Мобильная составляющая digital-стратегии

МОБИЛЬНАЯсоставляющая digital-стратегии

www.artics.ru

Евгений Паршин, Artics Internet Solutions

Всеобщая мобилизация

Будущее уже наступило

TNS Russia, 2015

Население: 123 млн.

В сети: 82 млн.

Мобильны: 50 млн.

12Только мобайл: +90%Кросс-девайс: +12%

Будущее уже наступило

>50% доля мобильных запросов в Google

Поиск очень мобилен

Интересы мобильной аудитории

Будущее уже наступило

TNS Russia, 2015

Популярные темы в поиске:Топ 15 ресурсов:

Мобильный интернет продает

Будущее уже наступило

Динамика мобильных платежей: Мобильные платежи по сегментам:

TNS Russia, 2015

20% доля мобильных платежей в России >30% доля в категориях

Fashion и Travel

Смартфон – лучший друг человека

Будущее уже наступило

1500среднестатистический пользователь

взаимодействует со своим смартфоном

РАЗ В НЕДЕЛЮ

Исследование Salesforce, 2014

И при этом все еще очень недооценен

Будущее уже наступило

Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB), 2014

Проблема №1: Рунет мобилен, сайты – нет

Будущее наступило не для всех

Проблема №1: Рунет мобилен, сайты – нет

Будущее наступило не для всех

Мобильная версия, адаптив или приложение?

Делайте осознанный выбор

Если речь про LP – отдельная мобильнаяверсия предпочтительней.!

Проблема №2: особенности инвентаря

Каналы и инструменты

Реклама в мобильных каналах:

• SEO;• Контекстная:• Таргетированная:

• В соц.сетях;• RTB;• Баннерные рекламные сети;• В приложениях;• Видео (промо).

Те же каналы – другие форматы и таргетинги.

Продвижение мобильных приложений:

• То же, что и просто мобильная реклама (пожалуй, кроме SEO);

• ASO;• Вывод в топ (мотивированный

трафик);• CPI-сети.

Особенности контекстной рекламы:

Каналы и инструменты

ПОЗВОНИТЬ

Особенности контекстной рекламы:

Каналы и инструменты

ПРИЙТИ

Особенности контекстной рекламы:

Каналы и инструменты

СКАЧАТЬ

Особенности таргетированной рекламы

Каналы и инструменты

Особенности таргетированной рекламы

Каналы и инструменты

Особенности медийной рекламы

Каналы и инструменты

РАЗМЕР

Особенности медийной рекламы

Каналы и инструменты

ИНТЕРАКТИВ

Особенности медийной рекламы

Каналы и инструменты

ВИДЕО

YouTube

Видео-баннер, full-screen в веб или в приложении

Особенности медийной рекламы

Каналы и инструменты

ГИБРИДНОСТЬ

Особенности медийной рекламы

Каналы и инструменты

НАТИВНОСТЬ

В.Ж.Ц.П. для кросс-девайс кампаний

Каналы и инструменты

ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ

ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ

ПОКУПКА

ЛОЯЛЬНОСТЬ

РемаркетингЕ-mail маркетинг CRM-ремаркетинг

Контекстная рекламаремаркетинг

Медийная реклама

Таргетированная реклама

Стимулирование установки приложения

Push-уведомленияРемаркетинг по действиям

в приложении

Продвижение приложений

Добивайтесь лояльности: больше выгоды

Как стимулировать установку приложений

Добивайтесь лояльности: больше возможностей

Как стимулировать установку приложений

Проблема №3: Считаем мобилку

Аналитика и учет

Сross-deviceаналитика

Аналитикамобильных приложений

Cross-deviceкоммуникация

• Проблема идентификациипользователей

• Сложность оценкикросс-девайс конверсий

• Множество возможностей в рамках одной системы

• Google Analytics не №1

• Игроки отличаютсянюансами и стоимостью

Пример возможностей кросс-девайс коммуникации:

Авиакомпания «Авиакомпания»

Практика

Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания

Купить авиабилет

Десктоп-поиск

Мобильный поиск

Практика

Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания

ПоискавиабилетаСПб-Анапана сайте

Ремаркетингна десктопе:

o Поиск, сеть;o RTB;o Соц.сети;o Платформы ремаркетинга.

Практика

Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания

Покупка билета

Ремаркетингв мобайле

Практика

Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания

Установленоприложение

Push-уведомленияРемаркетинг

Практика

И все же, зачем?

Выводы и рекомендации

Пока дешевле, чем на дектопе;

Больше таргетингов – выше точность коммуникации;

Больше возможностей для развития клиентов;

Будущие платящие потребители уже сейчас мобильны и не вернутся за стационарные компьютеры;

Граница между мобильной и десктопной рекламой будет стираться, аналитика упростится.

Что для этого нужно?

Выводы и рекомендации

Понимание поведения своей мобильной аудитории;

Стратегия работы с мобильной аудиторией и ее интеграция с общей стратегией;

Мобильный сайт, адаптивный сайт или хотя бы мобильные посадочные страницы;

Настроенная аналитика;

Желание, дерзость и любознательность.

Поговорим? )

www.artics.ru parshin@artics.ru

ВАШИ ВОПРОСЫ, ПОЖАЛУЙСТА!