Этапы работ по реализации контент-маркетинговой...

Денис Савельев, texterra.ru

Этапы работ по реализации контент-маркетинговой стратегии

Кто я

- В интернет-маркетинге с 2005 года;

- С 2010 - гендиректор «Текстерры»;

- 30 сотрудников в штате на текущий момент.

Основа КМ

3

Промоутирование

Курирование контента

Аналитика

Внесение корректив

Создание

Стратегия КМ

- Целеполагание

- Понимание подлинных интересов аудитории

- Ресурсы

- Инструменты

- Каналы распространения

4

Если сайт - это медиа, то…

- Редакционная политика

- Редакционный портфель

- Production

- Publishing

Что в основе?

В чем ценность вашего

сообщения?

Контент-план

• Реальные потребности клиентов

• Отделы, которые контактируют с

клиентами

• Внутренние и внешние эксперты

рынка

• А что за рубежом в тематике?

Создание контента

Роль качества контента - больше, чем вам кажется.

8

Что такое качественный контент?

- Экспертный

- Полезный

- Виральный

- Грамотный

- Интересно поданный

Можно ли прогнозировать виральность?

Многоликость контента - Микро и макро;

- Визуальный и текстовый;

- Трудозатратный и нет;

- С высокой степенью вовлечения и низкой.

Это тоже КМ

Ошибки при создании

- Нет привязки к зачадам бизнеса;

- Много «шоу», и не хватает экспертизы.

- Скучная подача.

13

Промоутирование

- собственные площадки;

- чужие площадки (гостевой блогинг, тематические сайты и порталы)

- соцсети

- контент-платформы (блоговые, визуальные, видео)

- email

Задачи промоутирования - «Захват» медийного пространства;

- Аккумулирования трафика

- Переключение пользователей

= расширение своей аудитории

Курирование контента - что за зверь?

- Каждые 20 минут в Фейсбуке публикуется 1 млн ссылок

- Youtube ежедневно генерить более 2 млрд. просмотров видео

- Более 50 млн пользователей FB обновляют свои статусы более 1 раза в сутки.

16

Курирование контента

- Поиск и агрегация

- Фильтрация

- Повторый посев

- Анализ фидбека и все заново.

Инструменты курирования контента

- Fb, Vk, Twitter.

- Pinterest & Instagram

- Feedly, Storify, List.Ly, Scoop.it

- Reddit (и аналоги News2, СМИ2)

- Pocket, Surfingbird и т.д.

- Delicious, Shareist

18

Курирование - это не просто репосты

Мы «открываем» контент заново - а это значит переосмысливанием его.

19

Измерения Ошибка - сразу начинать «считать».

• Трафик

• Количество и стоимость лидов

• Узнаваемость бренда

• Лояльность

• Статус «эксперта»

Внедрение

- Команда (ответственный)

- План (не только выхода материалов)

- Бюджет (не только на создание)

- Интервьюирования

Откуда берется рост? • Капитализация

результатов.

• 50 постов в блог -

«точка невозврата»

(риски - клиент может

не дожить).

Наш опыт: самое важное • Качество контента не

бывает «достаточным»

• Самое сложное:

совместить конвейер и

качество

Спасибо!

1) https://www.facebook.com/denissaveljev

2) saveljev@texterra.ru

3) 8 (915) 421 86 65

4) texterra.ru

24