Родион Насакин, evernote

Title TextTitle textНосимые устройства

Новая среда мобильных приложений

Директор по развитию бизнеса Evernoteв России и странах СНГ

Родион Насакин

Размывание форматов устройств• С 2010 года после выхода iPad радикально изменились цифровые привычки и рабочие процессы пользователей

• Сегодня в прошлое уходит и уже устоявшаяся комбинация из трех устройств

Evernote на всём

Концепция Evernote — универсальное рабочее пространство, продуктивная работа в любое время и любом месте.

На практике это реализовано как облачный сервис с приложениями для всех значимых платформ и устройств.

Первые шаги

Android Wear, Samsung Gear, Pebble, Google Glass

Стратегия первого дняБизнес-модель Evernote требует минимальных трат на

привлечение пользователя.

Поэтому наш подход к продвижению включает «стратегию первого дня».

• Появиться на новой платформе с минимальной конкуренцией за внимание пользователя

• Получить удачный PR на «чужом» инфоповоде

• Попасть на витрину платформы

3 + 1?

Открывается следующее «окно» для стратегии первого дня

Пользователь изменит свой подход к рабочим процессам и повседневные привычки

Устоявшуюся связку трех устройств разорвет новый гаджет (или их будет несколько)

Ближе к телуПрошлое и настоящее:

• слуховые аппараты • мониторинг жизнедеятельности • наушники

Будущее:

От медицинской специализации к повседневным задачам

• умные часы• умные очки • фитнес-трекеры • умная одежда

Pebble: революция снизуЛюди голосуют долларом за «умные часы»

За год стартап Pebble продал ~500 000 часов

Evernote для Pebble появился безо всякой оценки рынка маркетологами

Нечаянный хит

Android Wear, Apple Watch, Fitbit Flex, Google Glass, Jawbone UP, Tizen, Sony Smartwatch…

Революция сверху

Кто заполнит топы новых «апп сторов»

Куда уходит время

В сутках всегда будет 24 часа

Часть времени на носимые устройства пользователи возьмут из офлайна

Однако значительную часть внимания новые устройства отберут у смартфонов и планшетов

Планшеты12%

Смартфоны39%

ПК49%

Время, проведенное онлайн (браузер+приложения), comScore, 2013

Новое окружение для старых задач

Погода, время, музыка, социальные сети, email, мессенджеры, GPS-трекинг, календарь, новости, игры…

Приложений еще нет, спрос уже есть

Пользователи кросс-платформенных сервисов нуждаются в них на носимых устройствахи используют интегрированные приложения

Смартфон — уже не чемпионВ концепции Evernote приложения — не самоцель, а инструмент

Смартфон был самым быстрым и универсальным способом фиксирования информации и доступа к ней

Теперь это может измениться

Средний пользователь обращается к смартфону 100 в день

2/3 этих обращений можно обработать с носимых устройств

Glancability

• Решение задачи на компьютере занимает от 10 минут до часа• Продолжительность сессии на смартфоне — 1-5 минут• Новые приложения должны помогать продуктивно тратить 10 секунд

ПК

Смартфон

Носимое устройство

Факторы успеха: • полезность при коротких сессиях• работа с технологическими особенностями платформы

Evernote на запястье

Evernote для Android Wear

• новая заметка голосовой командой• продолжение просмотра заметки, открытой на телефоне

• голосовой поиск по аккаунту• поиск заметок, созданных неподалеку

• показ заметок к совещанию перед его началом

• работа со списками дел и покупок

Будущее

1. Коммуникация2. Контроль3. Энергопотребление4. Сенсоры5. Контекст

Контекст

1. Где вы?2. С кем вы?3. Который час?4. Чем вы заняты?5. Чем вы были заняты раньше?

«Контекст — это новый поиск»Кристофер Мимс, Quartz, май 2014

Title TextTitle textБлагодарю за внимание!

Родион Насакин