ไร่ไม่จน farm

นำ��ออยไรไมจน

ประวตพ.ศ. 2500 กจการตดตนออยสงโรงงานทำานำ�าตาล

พฒนาเปนผลตภณฑช�นใหมจากการนำาตนออยค�นนำ�าพนธสพรรณบร 50 ผานระบบฆาเช�อดวยเครองฆาเช�อพาสเจอรไรซ

ผผลตนำ�าออยพาสเจอรไรซรายแรก และรายเดยวในประเทศไทย

ประวตบรษท นำ�าออยไรไมจน จำากด ม

ตราบรษทเปนรปตนออย และมอกษรภาษาองกฤษกำากบวา “Raimaijon” ซงเปนชอของบรษท แสดงถงวาไรน�จะไมมวนจน มลกษณะเปนสแดง แสดงถงความเปนหนงทเปนผผลตนำ�าออยพาสเจอรไรซ และตนออยสเขยวขจน�น บงบอกถงความอดมสมบรณของตนออยทนำามาผลตเปนนำ�าออยพาสเจอรไรซ สงใหผบรโภคไดมรบประทานกนตลอดท�งป

Productนำ�าออยพาสเจอรไรซนมนำ�าออยพาสเจอรไรซวนนำ�าออยพาสเจอรไรซ

Productนำ�าออยพาสเจอรไรซนมนำ�าออยพาสเจอรไรซวนนำ�าออยพาสเจอรไรซ

Productนำ�าออยพาสเจอรไรซนมนำ�าออยพาสเจอรไรซวนนำ�าออยพาสเจอรไรซ

Price

Place

Place

ชองทางการตดตอ

Websiteภายในเวปไซตของแบรนดนำ�าออยไรไมจน มการบอกถงประวตความเปนมา ทำาใหเราทราบเรองราวต�งแตการกอต�งจนกระท�งเรมเปนทรจกในทกวนน� และในเวปไซตยงบอกถงตวผลตภณฑทมหลายขนาดเพอตอบสนองความพงพอใจของลกคาอกท�งผทตองการหารายไดพเศษในเวปไซตยงมขอมลเกยวกบแฟรนไชสนำ�าออยไรไมจนใหศกษาเปนขอมลในการตดสนใจทำาธรกจ

Website

จดทำาข�นเพอใหขอมลขาวสารเกยวกบแบรนด โดยกลมเปาหมายสามารถเขาถงไดงาย โดยขอมลใน facebook จะพดถงขอมลของผลตภณฑและเพมเตมเกรดความรทเกยวกบตวแบรนดใหมความนาสนใจมากยงข�น

Facebook

Facebook

จะเปนการบอกสาขาตางๆของแบรนดนำ�าออยไรไมจนภายในประเทศวาอยตรงสวนไหนบาง เพอความสะดวกตอการคนหา

Google Plus

Google Plus

เปนชองทางทแบรนดนำ�าออยไรไมจนมไวเพอใหครอบคลมในการสอสาร และกใหขอมลไวบางเลกนอย แตกลมเปาหมายของแบรนดในประเทศไทยยงไมคอยไดใชชองทางน�สกเทาไหร

Twitter

Twitter

มไวเพอใหเขาถงกลมลกคาใหมๆ มากยงข�น จะบอกถงขอมลของผลตภณฑทหลากหลาย และขอมลทวไปทเกยวกบแบรนด

Instagram

Instagram

เปนชองทางทมไวเพอนำาเสนอขาวสารทเปนวดโอ เพอใหผบรโภคไดเขามาดยอนหลงได

Youtube

Youtube

เปนชองทางทแบรนดสามารถสอสารกบลกคาไดทกท ทกเวลา และไดรบความนยมเปนอยางมากในปจจบน มการนำาเสนอผลตภณฑสนคาททำาออกมาใหม สอบถามรายละเอยดเพมเตมตางๆไดรวดเรวยงข�น

Line

การทำาตลาดในประเทศ AEC

ประเทศสงคโปร

297.9 พนล�น USD

ประเทศมาเลเซย

313.2 พนล�น USD

ประเทศอนโดนเซย868.3 พนล�น

USD

Story Tellingเนองดวยกระแสก�รพฒน�อย�งยงยนเปนสงทไดรบคว�มนยม และเปนเรองททกๆแบรนดควรเอ�ใจใสว�ก�รกระทำ�หรอกจกรรม

ทแบรนดประกอบข�นมผลกระทบตอสงแวดลอมหรอไม? “ไรไมจน Organic farm”

เปนพ�นทท�งก�รเกษตรตวอย�งทจะเปดใหผคนม�เยยมชม ต�งแตข�นตอนกระบวนก�รปลก ก�รเกบเกยว ก�รผลตนำ��ออยพ�สเจอรไรซ ทกกระบวนลวนเปดใหผคนม�เยยมชมได เปนก�ร

ต�งม�ตรฐ�นและสร�งภ�พลกษณทดใหกบแบรนด สร�งค�แรคเตอรใหฟ�รมทำ�หน�ทสอส�รแทนแบรนดได

Story Telling

Story Telling

Story Telling

กลยทธทเลอกใช

ใชกลยทธ Global ทมก�รสอส�รเหมอนกนทวโลก ใชชอเดยวกนคอ ไรไม“จน และมก�ร ” Re-package เพอคว�มสะดวกในก�รดมเพมข�น และใส ส ขน�ด และร�ค�เท�กน

Brand Plan

Brand Vision

นำ�าออยไรไมจนจะเปนผสงตอผลผลตจากเกษตรกรสผบรโภค ผานกระบวนการทไดรบมาตรฐานและทนสมย และยงใสใจในเรอง

กจกรรมทมผลกระทบสงแวดลอม กาวเปนผนำาทางดานการแปรรปออยและเปดตลาด AEC ภายใน

ระยะเวลา 5 ป

Brand Essence

From Farm to Town “จากฟารมสเมองใหญ”

Brand Promise

เร�สญญ�ว�จะเปนตวแทนในก�รสงตอคณค�จ�กธรรมช�ต เกษตรกรสผบรโภค ดวยกระบวนก�รททนสมยและ

ไดม�ตรฐ�นและสร�งคว�มมนคงในตล�ดออยเพอใหคว�มเปนธรรมแกเกษตรกร

และสร�งคว�มมนใจใหแกผบรโภคว�จะไดคณค�จ�กธรรมช�ตอย�ง

แทจรง

Brand Positioning

Organic farm “ออแกนกฟ�รม ใสใจในทกๆกระบวนก�รผลตครบวงจร”

Hygienic Pasteurization “มคว�มสะอ�ดถกสขอน�มยในก�ร

ผลตนำ��ออย”

Brand Personality

Sincerity จรงใจ ตรงไปตรงม� สร�งบคลกเปนกนเอง มคว�ม Friendly เข�ถงง�ย มคว�มรบผดชอบตอสงคม

Brand Tone/Voice

Save the world / Organic /

Health life / mind / alive

Brand Communication

Plan

Campaign 2016

From Farm to Town

From Farm to Town

Challenge

แบรนดนำ�าออยไรไมจนจะตองสรางการรบรใหกบกลม

เปาหมายในประเทศทจะไปเปด

ตลาด คอ ซงจะตองสราง ไรไม“จน Organic

farm” เพอสรางภาพสอสารภาพลกษณไปยงผ

บรโภค

Bonding

Advantage

Performance

Relevance

Presence

Insight

- ผบรโภคในปจจบนตองการความสะอาดถกสขลกษณะในสงทอปโภคบรโภค- ผบรโภคใหความสำาคญกบกระแสรกษโลกและการพฒนาอยางยงยน - ผบรโภคชอบแบรนดททำาสงดๆตอบแทนตอสงคม

Big Idea

“ไรไมจน Organic farm” เพอเปนไรตวอยางการทำาการเกษตรแบบยงยน ท�งระบบ เพอเปดเปนสถานททองเทยวใหผบรโภคเยยมชม การปลก การดแลไร ระบบการ

ผลตนำ�าออยพาสเจอรไรซทไดมาตรฐาน เพอเปนไรตวอยางสราง

ภาพลกษณทดตอแบรนด

“ไรไมจน Organic farm”

ไรไมจน Organic farm

Re-packaging

Co-branding

“ไรไมจน Organic farm”

ไรไมจน Organic farmสรางคาแรคเตอรใหกบแบรนดใหมชวต

ชวา เขาถงไดงาย

เปดใหผคนเขาไปเทยว และเยยมชมทกกระบวนการ

- ไรออยอบอนรก DIY (workshop space)

- Organic life “Eat Am Are กน อย คอ ”

Re-packaging

ฑRe-packaging ใหเปนแบบกลองเพอใหผบรโภคสามารถรบ

ประทานไดงายข�น

Co-branding

Co-branding กบเกษตรกรในทองทรบซ�อผลไมทเราตองการเพอนำามา ออกผลตภณฑรสชาตใหมๆ

Communication Strategy

Paid ChannelsTVC/Online video

Owned Channels Facebook page/ Website/Line/Twitter

Earned Channels Word of mouth / Facebook comment

Communication Strategy

Viral Video “ไรไมจน Organic farm”

Communication Strategy

จดงาน ไรไมจน “ Organic life”

Singapore health blogger

Malaysia health blogger

Indonesia health blogger

Campaign ArchitectureBusiness problem

สร�ง Brand Awareness ใหกบแบรนดนำ��ออยไรไมจน

Positioningไรไมจน Organic farm

Campaign IdeaFrom Farm to Town

Barrierทำ�ใหคนรจก

ไรไมจน Organic farm

Comms task 1

สร�งกระแสก�รกนอยอย�งวถออ

แกนค

TacticsViral Video

แชรผ�น Facebook

page / YouTube

Barrierทำ�ใหคนมภ�พจำ�ท

ดตอแบรนด

Comms task 2

จดง�นไรไมจน Organic

life

TacticsEvent

Barrierทำ�ใหผคนสนใจและเชอมนใน

แบรนด

Comms task 3

ใหผมอทธพลพดถง

แบรนด

Tacticsใช Magnate

ผ�น Blogger

นำ��ออยไรไมจน