メンバーズ様セミナー ginzamarkets資料 20141217
Post on 13-Jul-2015
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『効果的なコンテンツマーケティングのための SEO＆Socialでのファインダビリティ向上』
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved. Ginzamarkets株式会社 清水 昌浩
“ファインダビリティ” 改善の ための唯一のプラットフォーム
35分
会社紹介 サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケ＆ SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。
会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本）
CEO レイ・グリセルフーバー
カントリーマネージャー（日本） 清水 昌浩
サービス概要 MarkeKng SaaS (Ginzametrics)
主要株主 レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター 500 startups その他
アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役） その他
CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリー マネージャー
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
グローバルスタンダード Ginzametricsはコンテンツマーケティング＆SEO分析ツール。
コンテンツマーケ／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、 より適切な意思決定、効果測定と改善ができるようにします。
RECRUIT
【Ginzametricsの主な導入企業様】
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
１．無視されている検索ユーザー
２．検索を意識したコンテンツ実例
３．Ginzamarketsご紹介
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
１．無視されている検索ユーザー
２．検索を意識したコンテンツ実例
３．Ginzamarketsご紹介
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
４割が検索流入 各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。 検索流入の成否が、ウェブサイト／事業の成長を左右する。 業界 割合※
総合通販 40.8%
家電量販 50.9%
PC販売 26.5%
アパレルコマース 42.4%
化粧品／健康食品 50.5%
食材宅配コマース 33.0%
ホームセンター 64.2%
ネットスーパー 32.3%
デリバリー 51.3%
フィットネス／ジム 44.7%
引っ越し 51.1%
不動産検索 41.1%
マンション販売 46.4%
ネット回線 35.9%
業界 割合※
アルバイトサイト 54.6%
人材派遣 36.9%
転職サイト 36.7%
旅行サイト 47.0%
英会話 47.9%
オンライン英会話 20.0%
塾／学習教材：高 48.6%
塾／学習教材：小 54.8%
自動車メーカー 45.9%
中古車検索 51.3%
家電／電機 33.5%
レストラン検索 59.3%
飲料メーカー 29.9%
自動車保険 37.9% ※SimilarWebツールを用いて、 各業界の200弱のサイトを調査した結果。
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インフォメーショナルクエリ
トランザクショナルクエリ ５％ （購入や予約など）
ナビゲーショナルクエリ １０％ （特定サイトに移動する）
インフォメーショナルクエリ ８５％ （情報や知識を探す）
みなさん気にする みなさん気にする
たいてい無視される。85%なのに！
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実際の検索にて
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実際の検索にて
オペン ホウセ！
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実際の検索にて
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実際の検索にて
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インフォメーショナルクエリ
トランザクショナルクエリ ５％ （購入や予約など）
ナビゲーショナルクエリ １０％ （特定サイトに移動する）
インフォメーショナルクエリ ８５％ （情報や知識を探す）
みなさん気にする SEO主戦場で
過去数年に渡り激戦
ブルーオーシャン！
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１．無視されている検索ユーザー
２．検索を意識したコンテンツ実例
３．Ginzamarketsご紹介
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マーケティング背景の整理
狙いの決定
指標と範囲の決定
キーワード洗い出しと現状把握
効果を見て どこまで やるか判断
当社の例にて
ブログ書く
コンテンツ制作／SEO施策の流れ
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本日の範囲 ＝ツール、データ活用シーン
キーワード洗い出しと現状把握
効果を見て どこまで やるか判断
ブログ書く マーケティング背景の整理
狙いの決定
指標と範囲の決定
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何を探すユーザーに見つけられたいか マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
①キーワード洗い出し
②Ginzametricsにキーワード／グループ追加
③競合サイトを設定し直し
④現状把握
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何を探すユーザーに見つけられたいか マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
①キーワード洗い出し 「コンテンツマーケティング」のサジェストワード。 自社都合でなく、（潜在）マーケットニーズから考える。
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何を探すユーザーに見つけられたいか
トランザクショナルクエリ ５％ （購入や予約など）
ナビゲーショナルクエリ １０％ （特定サイトに移動する）
インフォメーショナルクエリ ８５％ （情報や知識を探す）
みなさん気にする 自社の都合
（潜在）マーケット ニーズ
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何を探すユーザーに見つけられたいか マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
②Ginzametricsにキーワード／グループ追加 まずは大きく見て、その上で細かく見る
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何を探すユーザーに見つけられたいか マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
③競合サイトを設定 自然検索の競合比較においては、ビジネス的には競合ではなくとも、検索上は競合になるサイトも追加。
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競合に負けてるワード群を特定する
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何を探すユーザーに見つけられたいか マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
④現状把握
（青線：当社サイト、緑線：某ネット専門メディア、赤線：某企業のブログ）
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ようやくブログ記事書きます マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
“必要に迫られ、仕事として調べる必要ある状態” な方が、こういうこと知りたい／調べたいだろう、と思う内容のコンテンツ
例： 「【社内説得／啓蒙／企画用】コンテンツマーケティングの重要性を説明する5つの切り口／調査データ」
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ようやくブログ記事書きます マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
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ようやくブログ記事書きます マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
多分、見つけて くれそうです
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判断のために、数字を見ます マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
全然負けている ことに、気づく。 ヤバいと気づく。
青：当社
適度にコンテンツ追加している。 やってるつもり。ありのままで。
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判断のために、数字を見ます マーケティング背景の整理
狙いの 決定
指標と 範囲の決定
キーワード 洗い出しと 現状把握
効果を見て どこまでやるか判断
ブログ書く
青：当社
コンテンツ作成／追加。 手応えを感じ、作業継続。
勝ち、露出が高ま ったため、力抜く。
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１．無視されている検索ユーザー
２．検索を意識したコンテンツ実例
３．Ginzamarketsご紹介
良質なコンテンツ重視 2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針を鮮明に しました。結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、 自然検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要に。
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SEO施策の変化
ビッグワードのみ。
リンク購入。
SEO会社に丸投げ。
順位をチェック。
多様なニーズ狙う。
リンク購入NG。 良いコンテンツを制作。
自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。
自サイトのみチェック。 自サイトと競合を比較。
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SEOプラットフォーム
1日中エクセル触ってるだけ！ 煩雑だ。
多様なニーズ狙う。
リンク購入NG。 良いコンテンツを制作。
自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。
順位、流入、コンバージョン。
Ginzametrics
RECRUIT
【Ginzametricsの主な導入企業様】
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
Ginzametricsはコンテンツマーケティング＆SEO分析ツール。
コンテンツマーケ／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、 より適切な意思決定、効果測定と改善ができるようにします。
課題①：順位取得やレポーティング手作業が手間
解決：データ集計「自動化」。「毎日」順位把握
解決：数千／数万キーワードでも、もちろんOK
検索ボリューム、順位、CTR、流入、CVなどを自動収集／連携！
キーワード順位は 「毎日」 取得。
課題②：データが意思決定や改善に役立ってない
解決：キーワード”グループ”でチェック
解決：競合と比較して、勝ち負けがわかるように
あるワードグループで、 平均順位27位。明らかに 負けている。やばい！
SEO意識した、コンテンツ制作
平均順位9位に。 いい感じに伸びた！
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どっちが分かりやすいか：キーワード毎
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どっちが分かりやすいか：グルーピング
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競合比較 あり or なし
【自社のみ】 【競合あり】
週1回で自社順位取得する場合 毎日順位取得で、競合比較する場合
課題③：コンテンツネタが切れる
解決：他社のバズッたコンテンツわかります
ウェブ担で、こういう 記事がシェアされて
るんだ！
課題④：何をどう効果把握すべきかわからない
解決：サーチ＆ソーシャルでの効果把握
コンテンツの “サーチ” & “ソーシャル” ファインダビリティ把握
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サーチ&ソーシャル
“ソーシャル” いいね！数やツイート数
“サーチ” キーワード順位。
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コンテンツ毎ソーシャル
コンテンツマーケの事例共有 2014年 インフォバーン パソナ リクルートジョブズ エクスペディア エンジニアタイプ
オーマイグラス 東急リゾート リコー
千趣会イイハナ マーケティング エンジン
楽天市場
コンテンツマーケの事例共有 2015年も
Ginzametrics無料トライアル
Copyright © 2014 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.
Ginzametrics無料トライアル
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ご清聴ありがとうございました。
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