Сергей Михайленко "google adwords, не через web-интерфейс"
Post on 09-Jul-2015
737 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Google Adwords не через веб интерфейс
Михайленко Сергей, декабрь 2014
Околоконтекст
Код страницы помогает нам работать над семантическим ядром
• Titles
• Descriptions
• Alts & Titles картинок
• Keywords
Страницы, на которые нужно обратить особое внимание
• Главная (index)
• Категория
• Подкатегория
• Карточка товара
• Корзина
• Спасибо за покупку
Анализ потенциального клиента или конкурентов
Если нет Google Tag Manager
• Ремаркетинг (Google, Adroll, Trafmag, Recreativ)
• Аналитика (Обычная или Universal, Kissmetrics, Yandex метрика, events)
• In-Page analytics (Crazy Egg, Clicktale)
• CRM интеграции (Saleforce, Pipelinedeals)
• Pop-up технологии• Soft для A/B тестирования
(VWO, Optimizely)
Если есть Google Tag Manager• Soft для A/B тестирования
(VWO, Optimizely)
• Смотрим на слои данных• Ну и конечно юзаем Tag
Assistant
Экономим время с Google Adwords Editor
Вчера ночью вышла новая версия Редактора
Новый вид
Новые возможности
•Редактирование нескольких аккаунтов одновременно•Расширение функций Undo, Redo•Новый интерфейс, новая группировка•Видеореклама•Функция “Go to”•Mногоуровневый фильтр•Скорость загрузки х2•Больше функицонала по настройке
Каждая функция на кончиках пальцевСправка Google: http:
//goo.gl/nrWaVT
Создание новых кампаний, групп, словНайти и заменить
Добавить текст
Изменить регистр текста
Самые новые горячие клавиши “Ctrl + ?”
Слова формулы[account] -Имя аккаунта[campaign] -Имя кампании[adgroup] -Имя группы объявлений[keyword] -Ключевое слово[headline] -Заголовок объявления[description1] -Строка описания №1[description2] -Строка описания №2[displayUrl] -Отображаемый URL[destinationUrl] -URL назначения[negativeKeywordSite] -Минус-слова или сайты[field] -любое поле, доступное для редактирования на вкладке
Пример использованияШаг 1
Шаг 2
Результат
Другие полезные и малоиспользуемые функции
Поиск дубликатов
Draft кампании
Keyword Opportunities
Оптимизация под мобильный трафик
Почему люди так мало покупают со смартфонов
Проверяем место посадки
• Google PageSpeed Insights
• Google Mobile-Friendly Test
• Тестим на всех доступных девайсах
• Регистрация через соцальные сети
• Больше выбора, меньше заполнения
• Ориентация на одну цель, которую
можно быстро и легко достичь
Если сайт вообще не дружит с мобильными?
Отключаем возможность переходить на сайт!Платим только за звонки.
Особенности в настройке мобильных кампаний
Разделяем (-100% ставка на моб устройства, объявления
оптимизированные под смартфоны)
Не напихиваем допссылки даже в брендовую кампанию
Используем короткие кейворды и кейворды из подсказок
Крутим рекламу в бизнес время
Хорошо работают отзывы
Используем User Id в Universal Analytics
Спасибо за внимание!
mikhailenko.se@gmail.com
facebook.com/mikhailenko.sergey
top related