«Пользовательские переменные. Тонкие настройки google...

Пользовательские переменные, тонкие настройки Google

Analytics

Андрей Осипов30.01.15

Пользовательские параметры\переменные

Пользовательские параметры\переменные

В чём разница?

Параметр - описываетПоказатель - считает

Пользовательские параметры\переменные

Какие бывают?

Пользовательские параметры\переменные

Например

Мы расширяем стандартные параметры и показатели, тем, что нам необходимо:

Расширенные показатели клика в Яндекс ДиректСтоимость товара

Название категории товараCustomerID

Название услугиВес товара

Товар, купленный в кредитОператор, работающий с клиентом

Пользовательские параметры\переменные

Как добавить?

Пользовательские параметры\переменные

Как наполнять?

Импорт расходов

Measurment Protocol

GTM

Дорабатываем код GA

Пользовательские параметры\переменные

ПримерРасширенная информация о клике с ЯД

Используя UTM метки, мы передаем: кампанию, источник, канал, ключевой запрос

Пользовательские параметры\переменные

ПримерРасширенная информация о клике с ЯД

● pm_source_type — Тип площадки (поисковая или тематическая)

● pm_position_type — Тип блока (спецразмещение или блок справа/внизу)

● pm_position — Номер позиции объявления в блоке.

● pm_keyword — Ключевое слово, которое инициировало показ объявления

● pm_source — Адрес тематической площадки РСЯ, где было показано

объявление

● pm_ad_id — Номер объявления

Пользовательские параметры\переменные

ПримерРасширенная информация о клике с ЯД

Пользовательские параметры\переменные

ПримерРасширенная информация о клике с ЯД

Пользовательские параметры\переменные

ПримерРасширенная информация о клике с ЯД

Пользовательские параметры\переменные

Пример, эл. торговля

Импорт данных

Что можно загружать в GA?

Данные о расходах по РКИнформацию про пользователей

Информацию про товарВозвраты в эл. торговле

Данные о контентеВсё остальноё

Импорт данных

Зачем это надо?

Больше параметров и показателей = более глубокий анализ

или для ремаркетинга

Импорт данных

Пример (данные о контенте):

Представим, что у нас сайт международной сети кофеен

Импорт данных

А также, мы можем загружать:

Лояльность клиента

Коммуникации клиента (звонки, чат, формы)

Хар-и товара (цвет, размер)

Сведения о контенте (автор, дата публикации)

Данные о наличии товара

Возвраты товара

Импорт данных

Как это сделать?1. Создаем схему

Импорт данных

Как это сделать?2. Сохраняем схему (csv)

Импорт данных

Как это сделать?3. Загружаем данные

Импорт данных

Важноключ, область действия

Импорт данных

Импорт расходов

В GA возможно загружать любые расходы по

вашим рекламным кампаниям

Импорт данных

Импорт расходов

Импорт данных

Импорт расходов

Импорт данных

Импорт расходов

Импорт данных

Импорт расходовСпособ попроще

bi.owox.com

costup.ru

Импорт данных

Можем передавать в GA:

● События● Транзакции● Посещения● Соц. взаимодействие● Возвраты товара● Промо-компании внутри сайта

Measurment Protocol

google-analytics.com/collect?v=1 // Version.&tid=UA-XXXX-Y // Tracking ID &cid=0374044 // Anonymous Client ID.&t=pageview // Pageview hit type.&dh=mydemo.com // Document hostname.&dp=/home // Page.&dt=homepage // Title.

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/devguide

Measurment Protocol

Measurment Protocol

Для e-commerce

+ грузим только наценку

Measurment Protocol

Для услуг

Создали параметры и показатели изагрузили данные

Начинаем с ними работать

Кастомные отчеты

Их легко найти:

Кастомные отчеты

И просто создавать:

● Собрать разные показатели в одном отчете;

● Структурировать нужные метрики;

● Выводить данные под нужным углом;

Кастомные отчеты

Кастомные отчеты

Уровень денег

Кастомные отчеты

Уровень взаимодействия

Кастомные отчеты

Уровень инструментов

Кастомные отчеты

Коллекции отчетов

Кроме размещения кода ремаркетинга на сайте, можно выбрать список под свои нужды:

Ремаркетинг

Или сделать (используя сегменты):

Ремаркетинг

В том числе, используя пользовательские переменные:

Ремаркетинг

Пример:

Большая форма на сайте

Делаем аудитории по нужным сегментам.

Запускаем РК со своим сообщениемдля каждого сегмента.

Ремаркетинг

Динамический ремаркетинг

Показываем объявления по просмотренным товарам

Ремаркетинг

Динамический ремаркетинг (настраиваем)

Ремаркетинг

Динамический ремаркетинг (создаем переменные)

Ремаркетинг

Динамический ремаркетинг (выбираем атрибуты)

Ремаркетинг

Динамический ремаркетинг (используем аудиторию)

Ремаркетинг

http://or.kiev.uahttp://or.com.ua

Спасибо!