Как правильно выбрать подрядчика по...

Как правильно выбрать подрядчика по интернет-

маркетингу. inHouse vs Agency.

Евгений Горлач, руководитель отдела коммерческих проектов компании Promodo

24 ноября 2011, г. Краматорск

Сегодня в номереситуация на рынке интернет маркетинга

цели и задачи владельцев бизнеса

продвижение inHouse и его недостатки

продвижение сайта профессионалами

сравнение затрат и результатов

подводим итоги

1. Рынок интернет маркетинга

Ситуация на рынке

рынок растет

конкуренты развиваются

пользователи умнеют

бюджеты становятся больше

1. Рынок интернет маркетинга

Аудитория растет

12 439 871

Ядро Интернет-аудитории выросло на 500 тыс. с 3 729 450 в мае до 4 256 565 в июне.

украинцев еженедельно заходят в Интернет

1. Рынок интернет маркетинга

Конкуренты развиваются

инвестиции в интернет

офлайн приходит в онлайн

бюджеты увеличиваются

качество сайтов растет

1. Рынок интернет маркетинга

Пользователи умнеют

цена не играет решающую роль при покупке товара или заказа услуг

информации должно быть больше, чем у всех конкурентов вместе взятых

Лояльный клиент — клиент на всю жизнь!

1. Рынок интернет маркетинга

Когда стоит начинать продвигать свой бизнес в

Интернет?

2. Определение целей

Сейчас!

2. Определение целей

Главное определить цели! 2. Определение целей

Сайт для дополнительных продаж

Средний бюджет на создание

Средний бюджет на продвижение

Максимум информации

Минимум поддержки

2. Определение целей

Сайт для дополнительных продажсредний бюджет на создание

средний бюджет на продвижение

максимум информации

минимум поддержки

2. Определение целей

Сайт как основа бизнеса

Высокий бюджет на создание

Высокий бюджет на продвижение

Максимум информации

Максимум поддержки

2. Определение целей

Сайт как основа бизнеса

высокий бюджет на создание

высокий бюджет на продвижение

максимум информации

максимум поддержки

2. Определение целей

Повышение лояльности посетителей2. Определение целей

минимальный бюджет на создание

минимальный бюджет на продвижение

максимум информации

максимум поддержки

Повышение лояльности посетителей2. Определение целей

Продвижение inHouseвы никому не платите

вы всегда в курсе состояния работы по проекту

вы сами расставляете приоритеты

3. Продвижение inHouse

Условные плюсы

Вы никому не платите

Вы всегда в курсе состояния работы по проекту

Вы сами расставляете приоритеты

3. Продвижение inHouse

Минусы самостоятельного продвижения

отслеживание тенденций поисковых систем

ограниченные возможности при работе с целевой аудиторией

недостаточные мощности для отслеживания эффективности

3. Продвижение inHouse

…еще минусыограниченные взгляды на развитие

отсутствие комплексного подхода (seo, smm, ppc, юзабилити)

гарантии и обязательства

3. Продвижение inHouse

3. Продвижение inHouse

Если вы не зарабатываете деньги — вы их теряете!

3. Продвижение inHouse

Продвижение сайта агентством

Нужны только цель и финансы

Агентство сформирует цель в задачи, которые нужны для ее достижения и решит их

4. Продвижение агентством

Целевая аудитория

Профессионалы работают системно и в комплексе

4. Продвижение агентством

Анализ эффективности

стоимость посетителя из поиска

поиск наиболее прибыльных слов и страниц

анализ конкурентов — сделать лучше чем у них

Возможность четко планировать прибыль от

инвестиций

4. Продвижение агентством

Технический аудит

поиск ошибок на сайте, которые могут негативно влиять на работоспособность сайта и его продвижение одна ошибка может стоить массы времени и больших бюджетов

4. Продвижение агентством

Технические детали

программной части сайта

сайта на наличие несуществующих страниц

системы управления сайтом

404-ошибки

работы хостинга

работы сервера

Анализ:

4. Продвижение агентством

еще детали

Анализ:

структуры данных

ошибок навигации сайта

корректной работы сервисов сайта

robots.txt

верстки сайта

скорости загрузки страниц

4. Продвижение агентством

Наполнение сайта

качество текстов

уникальные изображения

новости

статьи

техническая и специализированная информация

4. Продвижение агентством

Оптимизация проекта

корректные мета-данные

заголовки (H1…H6)

оптимизация изображений

перелинковка

поведенческие факторы

4. Продвижение агентством

Внешние факторы

качественные ссылки

статьи и пресс-релизы

блоги и тематические порталы

социальные сети

4. Продвижение агентством

inHouse vs Agency

С чего начать и как поступать дальше?

5. Подводим итоги

Спасибо за внимание!

Горлач Евгений, компания Promodo г. Харьков

+38 (057) 752 54 62 +38 (095) 080 80 68

e.gorlach@promodo.ruwww.promodo.ua