Геннадий Нагорнов на indoors conference в агентстве nectarin

Аудиторные закупки

Традиционный способ закупок медийной 

рекламы

В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?

1. Выбираем площадки2. Планируем объемы3. Бронируем4. Делаем креативы5. Размещаем

В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?

В процессе понимаем, что добрая половина площадок не работает, но уже ничего не 

изменить...большая часть показов уходит на тех, кому сообщение не интересно

Пришло время покупать аудитории

В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?

1. Выбираем таргетинги (аудитории)

2. Планируем объемы и частоту показов

3. Делаем креативы4. Размещаем

В процессе отслеживаем эффективность каждой аудитории и в режиме реального времени 

отключаем не эффективные аудитории и пробуем подключать новые

В чем отличие от традиционных закупок медийной рекламы?

Возможности рекламной кампании

с применением Big Data и RTB

Возможности рекламной кампании с применением Big Data и RTB

1. Ретаргетинг2. Закупка готовых аудиторий 3. Look‐alike таргетинг 4. BrandSafety5. Контекстуальный таргетинг6. Создание уникальных сегментов аудитории7. Audience analytics8. Обогащение собственных данных

Защита персональных

данных

Кейсы

Кейсы

Показатели по баннеру за 10 днейCTR – 0,26%% конверсий от переходов – 18 %

Сегменты данных: автолюбители, бизнес, кредиты.

Nissan ‐ выгода до 30 000 рублей

Кейсы

Показатели по баннеру за 7 днейCTR – 0,2%% конверсии от переходов – 27 %глубина просмотра: от трёх страниц

Сегменты данных: интересующиеся гаджетами, музыкои, развлечения, автолюбители.

Дотронься до волшебства вместе с Sony

Кейсы

Показатели по баннеру за 14 дней CTR – 0,43%% конверсии от переходов – 12 %Воронка конверсии:‐ глубина просмотра от трёх страниц,‐ оформление покупки

Сегменты данных: соц. дем. (женщины), шопинг, стиль и мода, одежда и аксессуары, обувь и одежда.

Новая коллекция от SAVAGE

Время покупать аудитории

Пакеты:

Бонус:Стоимость:

Количество показов:Количество переходов:

Охват:

Автомобили, Бизнес, Образование, Еда & Напитки, Здоровье & Фитнесс, Финансы, Спорт, Стиль & Мода, Технологии & Компьютеры, Путешествия, Недвижимость.Контекстуальный таргетинг & BrandSafety300 000 р2 000 0007 500400 000 уникальных пользователей

СРМ: 150 р.  |   СРС: 40 р.

ЛОТАудиторные закупки через протокол RTB

Спасибо за покупку!