Александра Федоренко (mail.ru), Екб: «Как не промахнуться...

Как не промахнуться мимо целевой аудитории:

стандартная таргетированная и нестандартная реклама

Определение целевой аудитории –

важнейший этап планирования рекламной

кампании.

www.mail.ru 2

Таргетинг –

инструмент,

позволяющий выделить

из всей имеющейся

аудитории только ту

часть, которая

удовлетворяет

заданным критериям и

показать рекламу

именно ей.

www.mail.ru 3

www.mail.ru 4

Таргетинги

1. География: показываем рекламу только в нужном регионе.

2. Частота: в зависимости от типа РК (имиджевая, продуктовая, торговая)

показываем рекламу посетителю только необходимое количество раз.

3. Время и день недели: если офис не работает в выходные, рекламу в этот

день, возможно, нет смысла ставить.

4. До первого клика: если человек кликнул на баннер, зачем ему показывать

его еще раз?

5. По полу: если ваше предложение только для женщин, то незачем его

показывать мужчинам.

6. По возрасту: рекламу по увеличению груди, наверное, не стоит ставить на

14-летних девушек.

www.mail.ru 5

Чаще всего таргетинги комбинируются

www.mail.ru 6

Пример комбинированного таргетинга

www.mail.ru 7

Пример комбинированного таргетинга

www.mail.ru 8

Пример комбинированного таргетинга

www.mail.ru 9

А такая же,

но с перламутровыми пуговицами есть? (с)

ЕСТЬ!!! и это -

www.mail.ru 10

Что мы называем нестандартной рекламой?

Все, что выходит за рамки официального

прайс-листа и не является баннерным

или контекстным размещениями.

www.mail.ru 11

Цитируемость в СМИ.

Имиджевая

• Спонсорство разделов

• Коммуникационные

форматы (конкурсы,

опросы)

• Двойные форматы

• Fullscreen

Траффикообразующая

• Закладки

• Кнопки

www.mail.ru 12

Нестандартная имиджевая: Спонсорство раздела

www.mail.ru

Нестандартная

имиджевая:

коммуникационный

формат (конкурс)

Нестандартная имиджевая: коммуникационный

формат (статья)

Нестандартная имиджевая: коммуникационный

формат (опрос)

Нестандартная имиджевая: двойной формат

Нестандартная имиджевая: Fullscreen

Нестандартная траффикообразующая: Закладка

Нестандартная траффикообразующая: Кнопка

Размещение специальной

кнопки Ренессанс в

каталогах купли-продажи

автомобилей на проекте

Авто@Mail.ru.

Сильные стороны

• Привлекают внимания больше, чем стандартные размещения.

• Часто инициируют создание востребованного пользователями контента.

• «The media is the message» - эффект

сообщения усиливается за счет

свойств самого носителя.

• «Достают» аудиторию там, где стандартные подходы неэффективны или уже не работают

Слабые стороны

• Сложно планировать и прогнозировать рекламный эффект.

• Сложно измерить воздействие на аудиторию.

• Очень часто компании не готовы к экспериментам по финансовым причинам.

• Многие идеи можно воплотить в жизнь всего один раз – дальше нужно придумывать что-то новое

www.mail.ru 21

Плюсы и минусы нестандартной рекламы

www.mail.ru22

Нестандартные кампании – это имиджевые, а не продающие

размещения.

Для нас показателями успеха являются такие факторы как:

• положительный фидбэк от клиента;

• повторное обращение клиента (примерно 80% наших

клиентов, которые попробовали нестандартные

размещения, возвращаются);

• отсутствие раздражения пользователей (значит, органично

вписались).

СПАСИБО!

Александра Федоренко,Тел./факс (343) 253-70-79