Владимир Чернышов. Медийная реклама: возможности,...

Медийная рекламавозможности, форматы,

критерии эффективности

Владимир ЧернышовMail.ru Украина

Интернет-реклама в США, 2009

*По данным IAB & PricewaterhouseCoopers

Интернет-реклама в США, 2009

*По данным IAB & PricewaterhouseCoopers

Осознание проблемы

Поиск и выбор решения проблемы

Поиск и выбор поставщика решения

Имиджевая реклама/брендинг (большой охват, большая частота, брендирование)

Товарная/продуктовая реклама (большой охват, средняя частота, таргетинг, привлечение внимания)

Торговая реклама (узкий охват, четкий таргетинг, низкая частота)

Зачем мы даем рекламу?

Типы рекламных кампанийТип кампании Тип формата Настройки

кампанииКритерии эффективности

Имиджевая Широкоформатные баннеры, нестандартные размещения, видео-реклама

Кол-во показов - 5-6 уникальному пользователю

1.Охват аудитории 2. Кол-во контактов3. Стоимость за 1000 контактов

Продуктовая Баннеры, текстово-графические блоки

Кол-во показов - 3-4 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту

1. Охват ЦА2. Кол-во контактов с

ЦА3. Кол-во кликов4. Стоимость 1000

контактов и 1 клика

Продающая Баннеры, текстово-графические блоки

Кол-во показов - 1-2 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту

1. Кол-во кликов2. Стоимость 1000

контактов и 1 клика

Пример имиджевой рекламы

Пример продуктовой рекламы

Простой таргетинг География

Частота

Время и день недели

До первого клика

Таргетинг

Социально-демографический таргетинг По полу

По возрасту

Комбинирование таргетингов

Все виды таргетингов можно и нужно комбинировать для достижения максимальной эффективности.

Анализ эффективности Анализ эффективности рекламных материалов:

в зависимости от вида рекламы нас может интересовать кликабельность или запоминание рекламы

Анализ эффективной частоты: если мы меняем частоту показов рекламы одному пользователю, как меняется эффективность всей рекламной кампании

Анализ эффективности таргетинга: меняем настройки кампании и смотрим за изменением эффективности

Анализ эффективности баннеров: какие баннера в рамках одной кампании более эффективны

Развитие рекламы Rich Media

Интерактивная реклама, позволяющая активно взаимодействовать с пользователями

ВидеобаннераИспользование видео в баннерах делает их более интересными и привлекает внимание пользователей

БрендированиеБрендирование проектов позволяет эффективно провести имиджевые кампании с большим охватом, можно сравнить со статической рекламой

Спец-проектыСпециальные проекты, в рамках которых объединяются возможности взаимодействия с пользователями и рекламные возможности по привлечению пользователей на проект

Rich Media: fullscreen

Rich Media: баннер-опросник

Rich Media: баннер-опросник

Брендирование

Брендированные спец-проекты

Владимир ЧернышовMail.ru Украина

v.chernyshov@corp.mail.ru

Спасибо за внимание