Виктор Елисеев. media: back to the future

Media: back to the future

11 лет назад

Казахстанец 2000

учится на юриста\экономиста, плохо знает

иностранные языки, зарабатывает $97–125

($150-300), «пригоняет» б/у авто

Начинает отдыхать в Турции, ОАЭ и Египте

Казахстанец 2000

Знакомится с Интернетом на работе за

стационарным компом Живет в мире проводов и dial-up. Проверяет

почту, ищет в поисковиках.

средний ежемесячный счет одного клиента составлял

в 1998 году около 700 долларов!!!

+ депозитный взнос в 500 долларов

Алтел - лучшая сотовая связь Казахстана в 2000 году*

44 000 абонентов

Казахстанец 2000

Подсел на сериалы: «Каменская», «Бандитский

Петербург», «Улицы разбитых фонарей», «День

рождения Буржуя»

Ка

захстан

ец

20

00

:

Видеопрокат,

денежный залог фильмы на компе

Казахстанец 2000

Ест дома

Делает консервацию Не забросил 6 соток

Казахстанец 2000

Результаты переписи населения

Год культуры Казахстана

Казахстанец 2000

Александра Маринина Ричард Бах

Виктор Пелевин Книжные рынки

Казахстанец 2000

Рахат Турлыханов, Britney Spears,

ВИА Гра, «Мадам Брошкина», Hi-Fi

Потребитель 2000 года:

• часто встречается с друзьями

• хранит фотографии в альбомах

• вечерами смотрит ТВ всей семьей

• узнает новости из газет

• покупает товары на «барахолке» и на рынке

События, которые сформировали

потребителя 2011

Википедия (Wikipedia) является

самым обширным местом скопления

знаний в истории человечества.

2001 г: появление Википедии

11.09.2001

Под обломками башень-

близнецов погибло

около 3 тысяч человек

iTunes Store стал третьим по величине розничным

музыкальным продавцом в США, обогнав

Amazon.com и Target по количеству продаж.

2003 г: Apps Stores

2004: Банкротство Air Kazakhstan

В среднем каждый пользователь нажимает

Like!9 раз в месяц

2004 г: Facebook

Сенсорный экран изобрели в США в начале 70х,

сенсоры применялись в медицине и

промышленности

Touch screen 2004

Nintendo DS

•С 2011 запрещен в Китае

IP-телефония 2005

Facebook и Twitter используют BitTorrent чтобы

передавать обновления своим серверам

Torrent 2005

8 из 10 домохозяйств с Интернетом подключаются к

Глобальной сети через «Мегалайн»

Megaline 2006

Самая громкая премьера в 3D

Avatar 2009

•Идея планшетных компьютеров с сенсорным

экраном была предложена студентами Иллинойского

университета на конкурсе «Каким будет

персональный компьютер 2000 года», проведенном

корпорацией Apple в 1988 году

Ipad 2010

Кризис: 2008-2009

• внешний долг Казахстана в 2009 году составил

$108 млрд

Так сформировались Казахстанцы 2011

Казахстанцы в 2011 все еще

выплачивают кредиты,

взятые в 2006-2008, и

вспоминают докризисные

времена

Зарабатывают в среднем по

стране $630, в Алматы $850,

в Атырауской области: $1130

Работают: в сфере сельского

хозяйства, продаж,

автосервиса, логистики и

строительства.

Казахстанцы 2011

Чему уделяют свободное время Казахстанцы 2011?

Internet

5,5%

Книги

7,0%

Дом

16,9%

Shopping

15,3%

Mobile

17,4%

Музыка

17,7%

ТВ

20,3%

Едят казы, суши и пасту

Занимаются спортом

Ходят в кино и рестораны

Казахстанцы 2011

Развивают экспертность – основную валюту

социальных сетей

Казахстанцы 2011

Ищут. Смотрят видео онлайн. Постят в

социальных сетях.

Казахстанцы 2011

Все чаще отдыхают за границей, осваивают

Азию и Европу, учатся организовывать

путешествия самостоятельно

Казахстанцы 2011

The future is

here and now!!!

Рост экономики и благосостояния

казахстанцев

IT и творческие специальности –

наиболее востребованы

Спрос на педагогов. Развитие

частных учебных заведений

Развитие платной и страховой

медицины.

Мобильник – кошелек – ключ -

документ.

TV by demand. Возможности

цифрового ТВ, интеграция ТВ с

Интернетом

«Их поменяли телами»…

Новая роль женщины в социуме

Гедонизм

Курсы обучения

увлечениям

Социальные медиа, как способы

реализации совместных проектов

Новый формат общения:

Чем короче, тем лучше

Контент, заказанный и оплаченный

нами. Новый БОЛЛИВУД :))

VII

Новая борьба за потребителя:

Skype vs. мобильный оператор

Единый эккаунт –много устройств.

Универсальная система

управления

Практическое применение

дополненной реальности

Устройство, как ритейлер

Концентрация и глобализация

рынка интернет-коммерции

Устоят лишь бренды с

сильной идеологией

Коммуникации будущего

Теория Гарольда Лассвела, а не 5 капель :)

элементов коммуникации

5

КТО? КОММУНИКАТОР

1

КТО?

ЧТО?

КОММУНИКАТОР

СООБЩЕНИЕ

2

КТО?

ЧТО?

КАК?

КОММУНИКАТОР

СООБЩЕНИЕ

КАНАЛ

3

КТО?

ЧТО?

КАК? КОМУ?

КОММУНИКАТОР

СООБЩЕНИЕ

КАНАЛ АУДИТОРИЯ

4

КТО?

ЧТО?

КАК? КОМУ?

ЗАЧЕМ?

КОММУНИКАТОР

СООБЩЕНИЕ

КАНАЛ АУДИТОРИЯ

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

5

Как выглядит коммуникация сегодня?

КТО КОММУНИКАТОР

МЕДИА ВЕЩАНИЯ

ЧТО

БРЕНД - ЭГОИСТ

СООБЩЕНИЕ

КАК

ОДНОСТОРОННЯЯ

КОММУНИКАЦИЯ

– НЕТ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ

КАНАЛ

КОМУ

«ВСЕМ»,

НО НЕ «КАЖДОМУ»

АУДИТОРИЯ

ЗАЧЕМ

МЕДИА СТРАТЕГИЯ

«ЧЕМ БОЛЬШЕ – ТЕМ ЛУЧШЕ»

ВРЕМЯ

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

фьюче

КТО

МЕДИА ВОВЛЕЧЕНИЯ

КОММУНИКАТОР

ЧТО

КОММУНИКАЦИЯ СТАНОВИТСЯ

ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЙ,

КАСТОМИЗИРОВАННОЙ

СООБЩЕНИЕ

КАК

ИНТЕРАКТИВНЫЙ – С ОБРАТНОЙ

СВЯЗЬЮ

МОЖНО СМОТРЕТЬ ВИДЕО-КОНТЕНТ, ОДНОВРЕМЕННО

ОБСУЖДАТЬ ЕГО С ДРУЗЬЯМИ, ГОЛОСОВАТЬ ВАРИАТИВНОСТЬ ПЛАТФОРМ ДАЕТ БОЛЬШУЮ

СВОБОДУ САМОВЫРАЖЕНИЯ

КАНАЛ

КОМУ

НЕЗАВИСИМАЯ, «ХОЧУ»/«НЕ ХОЧУ»

АУДИТОРИЯ

ЗАЧЕМ

LIKE – ЭТО ХОРОШО.

НО SHARE КРУЧЕ ЧЕМ LIKE :)

РЕАКЦИЯ

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ЗАЧЕМ

КОНТЕНТ, КОТОРЫМ ХОЧЕТСЯ

ПОДЕЛИТЬСЯ, ОБЛАДАЕТ

МАКСИМАЛЬНОЙ ЦЕННОСТЬЮ

ДЕЙСТВИЕ

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

BRAN

D

BRAN

D

BRAN

D

BRAN

D

BRAN

D

ЗАЧЕМ

БРЕНД ПОМОГАЕТ СОЗДАВАТЬ

ИСТОРИЮ, В КОНТЕКСТЕ КОТОРОЙ

ОН ДАЛЬШЕ ЖИВЕТ

BRAND STORY

STORY

STORY

STORY

STORY

STORY

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Спасибо и добро пожаловать!

www.quattromedia.kz

www.adnet.kz

www.outcom.kz

www.promotrend.kz

You will find us here: