Стригалева Дарьяx-form.ru/winter_seminar/assets/prezintations... · «Я знаю,...

Реклама и продвижение сайта в действии

Андрей Никитин Руководитель отдела продаж «X-Form Studio»

Стригалева Дарья Маркетолог «X-Form Studio»

«Я знаю, что половина моего

рекламного бюджета расходуется

впустую, вот только не знаю, какая

именно»

Джон Ванамейкер

1838-1922

Открыл первый универсам

Впервые применил ценники

Общая стратегия продвижения

в Интернете:

Целевой рынок

Цели коммуникации

Медиа цели

Целевая аудитория

Критические оценки эффективности

рекламы

Каналы продвижения

Рекламный бюджет

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-

реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Direct mail

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Direct mail

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Direct mail

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Direct mail

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Рассылки на email

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Рассылки на email

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Рассылки на email

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-

реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Рассылки на email

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Рассылки на email

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-

реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

Social Media

Product Placement

Рассылки на email

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

Каналы продвижения:

Контекстная интернет-реклама

Геоконтекстная реклама

Маркет

SMM

Product Placement

Рассылки на email

SEO

Статьи, блоги

Всплывающие окна и спам

Доски объявлений

Участие в рейтингах

SEO продвижение Контекстная реклама

Каналы продвижения: SEO и контекст

SEO vs контекстная реклама:

Хороший результат

в комбинировании SEO и контекста

Первые результаты

Инерционность процессов

Перспектива

Гибкость

Стабильность

Охват аудитории

Доверие

Бюджет

Маркет:

Предложения видят те,

кто заинтересован в покупке;

Оплата только за потенциального

покупателя, который перешел на сайт

или страницу контактов;

Показы только в нужных регионах;

Возможность назначать подходящий

бюджет для размещения.

Каналы продвижения: SMM

Брендинг, продвижение бренда

Лояльность

PR

Увеличение посещаемости сайта компании

Мониторинг трендов и ЦА

Каналы продвижения: SMM

Стратегия маркетинговых коммуникаций в соц сетях:

ЦА: Где активна? Что интересно?

Продвижение: Бесплатные методы, платные методы

Правила взаимодействия с ЦА (комьюнити- менеджер):

- О чем вести диалог?

- Официальная позиция компании;

- Запретные темы и реакция на них.

Конкуренты:

Какие компании у конкурентов?

Контент:

Залог успеха: 1/3 бренд- контента, 1/3 fun- контента, 1/3 полезного

контента.

Веб аналитика: оценка

эффективности Интернет-рекламы

Кликабельность объявления (CTR, Click-Through Rate) = A/B*100%

A– число кликов за выбранный период

B – число показов за выбранный период

Конверсия (CR, Conversion Rate) = Х/Y*100%

X – число посетителей, которые совершили необходимое действие

Y – общее число посетителей за выбранный период

Возврат инвестиций (ROI, Return on Investment) =(I – C)/T*100%

I – доход

C - себестоимость

T - сумма инвестиций

Увеличение конверсии

Грамотное продвижение

Грамотная аналитика

Работа над сайтом

A/B тестирование

Спасибо за внимание!

Вопросы?

Андрей Никитин Руководитель отдела продаж «X-Form Studio»

Стригалева Дарья Маркетолог «X-Form Studio»