Разработка (редизайн) логотипа торговой марки plitex

Редизайн логотипа

Plitex

ЗаказчикКомпания «Плитекс-С» — одно из ведущих предприятий в СНГ по производству матрасов и постельных принадлежностей для детей под торговыми марками Plitex и Perina.

В своей работе компания использует только самые качественные материалы, новейшие технологии, интересные дизайнерские решения и рекомендации врачей-ортопедов.

Кроме матрасов Plitex, компания производит большой ассортимент комплектов постельного белья для новорожденных под торговой маркой Perina. Исключительно натуральные хлопчатобумажные ткани, разнообразные расцветки, высокое качество изготовления и при этом доступные цены.

ЗадачаПеред нами стояла задача найти новый визуальный образ для торговой марки детских ортопедических матрасов Плитекс. Основные моменты, которые были отмечены на этапе обсуждения задания с заказчиком:

— необходимо нивелировать «строительный» оттенок названия. У большинства опрошенных название вызывало ассоциации с «чем-то строительным» и мужским.

— образ будет использоваться не только для идентификации продукции, продающейся под торговой маркой Plitex, но и в качестве логотипа самой компании ООО «Плитекс-С», к примеру, на визитных карточках сотрудников компании. Поэтому явная инфантильность в характере логотипа, скорее всего, не должна присутствовать.

Старый логотип

Первым делом были исследованы более сотни логотипов и десяток фирменных стилей представителей отрасли: производственных компаний, дилеров, интернет-магазинов. Проанализированы цвета, символы, шрифты. Также изучены носители стилей: визитки, брошюры, каталоги, всё, до чего была возможность «дотянуться».

Исследования

Параллельно ищем подходящее настроение для знака

Первые наброски

Рисуем первые варианты

После обсуждения с заказчиком фиксируем несколько моментов:

— Исключаем инфантильность.— Уходим от изящности и утонченности в сторону технологичности. Плитекс — это технологичность, это «многослойность», это экологичность.

Из предоставленных вариантов очень понравился образ мамы-птицы, спящей возле гнезда.Работаем в заданном направлении.

Но после опросов представителей целевой аудитории и тестировании на этикетках понимаем, что идём не туда. Но после опросов представителей целевой аудитории и тестировании на этикетках понимаем, что идём не туда.

Один вариант подходит.

Делаем несколько технологично-экологично-многослойных вариантов

Продолжаем искать правильный характер. возвращаемся к шрифтам. Тестируем, анализируем, обсуждаем.

Опросы показывают, что первый элегантный, утонченный, лёгкий, женский, понравится основным потребителям — беременным женщинам, молодым мамам. Второй более плотный, массивный, мягкий, инфантильный, лучше отражает саму продукцию — детские матрасы.

Необходимо найти что-то среднее.

Останавливаемся на двух шрифтах

Пока останавливаемся на первом. Переходим к разработке знаковой части, поддерживающей выбранный характер надписи. Возвращаемся к теме птицы.Утверждаем промежуточный вариант.

Разрабатываем авторское шрифтовое начертание, более плотное и внятное. Дорабатываем фирменный знак, подбираем цвет, тестируем на эскизах этикеток, тестируем на людях. Утверждаем финальный вариант.

до разработки после

Логотип до и после

Разработка логотипови фирменных стилей

www.01d.ru