[도브 온라인pr 케이스 스터디]" 리얼뷰티스케치(real beauty sketches) "...

http://facebook.com/garam.kim502

http://blog.naver.com/ekdma601

소셜 미디어 활용 전략

1. 상황분석

2. “Real Beauty Sketches” 소개

3. 커뮤니케이션 전략

4. 커뮤니케이션 효과

5. 핵심 러닝 포인트

6. 참고자료 출처

(1) Dove 소개

(2) 캠페인 등장배경

(3) 진화하는 ‘Real Beauty’ 캠페인

2004

~2005년

2006년

2007년

2010년~2011년

출처: 미디컴PR

(1) 효과적인 미디어 파트너쉽 활용

(2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성

(2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성

(2) SNS 페이지 적극 활용- 토론 플랫폼 형성

(3) 오프라인 추가 프로모션

▶ ▶

Real Beauty: 엄마와 딸 ]

출처: 비즈니스 인사이더

출처: 비즈니스 인사이더(13.05.22)

4월 14일부터 단 2주만의 결과!!

일관된 메시지를 판매하라.DOVE IS SELLING A CONSISTENT MESSAGE

소비자를 알아라.

미디어 믹스를 잘 활용하라.

DOVE KNOWS ITS CONSUMERS

DOVE IS LEVERAGING A WELL THOUGH OUT MEDIA MIX.

< 기사 및 블로그>

칸 국제광고제 http://bit.ly/ItzTNB

Underscore http://bit.ly/18nhwQN

MSLGROUP http://bit.ly/IFpYnp

Campaignbrief http://bit.ly/1biNCS4

Solomozone http://bit.ly/18nhYP5

Facegroup http://bit.ly/1ke7XJ9

Adage http://bit.ly/1cZ68NJ

The Motley Fool http://bit.ly/1biMMQN

Fastcocreate http://bit.ly/1cngmJD

Contently http://bit.ly/1joE3Ez

미디컴PR http://bit.ly/1iBRAKT

Prnewswire http://prn.to/1ke2KBb

< Dove >

도브 홈페이지 www.dove.com

도브 유튜브 http://www.youtube.com/user/Dove

도브 트위터 https://twitter.com/dove

도브 페이스북

https://www.facebook.com/DoveUKI

리얼뷰티 스케치

http://realbeautysketches.dove.com/

유니레버 홈페이지

http://www.unilever.com/