Илья Каукин, russ outdoor о социальной рекламе

«Делай саммит», Москва, 2013

Социальная реклама: путь к эффективному

продвижению общественных инициатив

СМИ – эффективный ресурс

для развития общественных

инициатив

Общественные инициативы:

вовлечение в деятельность

СМИ и стимулирование

гражданской активности

Важная задача города – научиться

адаптировать и применять

творческие способности жителей

к любым возможностям/

потребностям.

Только тогда город будет отвечать

потребностям жителей.

Теории коммуникаций:

СМИ говорят нам не что думать,

а о чем думать

• Изменение социального поведения аудитории

• Выявление острых социальных проблем

• Привлечение внимания к общественному явлению

• Стимулирование гражданской активности

Социальная реклама

Социальная реклама

в России

Рекламная отрасль в России

1993

создана Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)

1994-95

проект «Позвоните родителям» на центральных телеканалах

1995

принят Закон о рекламе

Социальная реклама

в России

• входила преимущественно в сферу государственных интересов

• назначенные люди не всегда могут эффективно

и грамотно распорядиться имеющимися возможностями

Поговорить

Готовы ли делать социальную

рекламу креативные

агентства?

Билл Уолсгроув (Bill Wallsgrove), представитель Британского дизайн-

сообщества, член DBA (Design Business Association, UK), PDA (Pan

European Brand Design Association, Europe) и представитель British Design

Council

Каннские львы-2012

Мобильное приложение

Look At Me

для интернет-газеты

The Village

«Лох парковки»

получило золото

в категории Mobile

Готовы ли размещать

социальную рекламу

медиа-площадки?

Как разместить социальную

рекламу в России?

1) Администрация города

2) Прямые договоренности с медиа

Три года назад

1) Администрация города

2) Прямые договоренности с медиа

3) Проект «Все равно?!»

4) Комиссия АКАР

5) Фонд CAF

Сейчас

Проект «Всё равно?!»

Профессионализм

• Социальная реклама, как и коммерческая, чтобы

быть эффективной, должна быть профессионально

исполнена

• Именно поэтому в рамках проекта «Всё равно?!»

мы сотрудничаем с ведущими рекламными

агентствами, которые могут создать качественные

макеты для наружной рекламы

• Качественная социальная реклама на сегодняшний

день делается исключительно на энтузиазме. Это

некий вид корпоративной благотворительности,

деятельность pro bono

Ведущие рекламные агентства

Энтузиазм

Побудить людей быть

более активными

в решении тех

социальных проблем,

где простой человек

может что-то сделать

Задача

проекта

Ключевой

элемент

Призыв

к поступкам

Call to action

Подсказка

Вовлечение

Поддержка

общественных

инициатив

Зима 2011 наша кампания

Лето 2011 всероссийская акция блогеров «Блогер против мусора»

Эффективность –

исследование

Исследование, проведенное в 2 волны в сентябре 2012 года,

показало, что жители Москвы хорошо знакомы с постерами

наружной рекламы, размещавшимися в рамках кампании «Всё

равно?!».

Средний уровень узнаваемости шести постеров составил 29,1% от

всех опрошенных.

Это более чем на 60% превышает средний уровень

узнаваемости коммерческих постеров, который в 2011-2012 гг. в

Москве составлял 17,8%.

Узнаваемость (доля положительных ответов на вопрос

«Видели ли эти рекламные постеры на улицах города?)

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

All Male Female 18-24 25-34 35-44 45-60 Public Auto

ВСЕ РАВНО?!

Коммерческая реклама (2011-2012)

facebook.com/nevseravno

Привлекательность (доля положительных ответов на вопрос «Нравится ли Вам этот постер?)

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

All Male Female 18-24 25-34 35-44 45-60 Public Auto

Спасибо! vse-ravno.net

facebook.com/nevseravno

twitter.com/nevseravno

http://vk.com/vseravno