Дипломный проект: Продвижение бренда schwarzkopf в...

Подготовлено для

Продвижение бренда Schwarzkopf в digital-среде

Подготовлено для

Продвижение бренда Schwarzkopf в digital-среде

Подготовлено для

БИЗНЕС-ЗАДАЧА.увеличение доли рынка и продаж.

БРЕНД-ЗАДАЧИ:• повысить узнаваемость бренда• повысить лояльность и превратить потребителей в адвокатов бренда• увеличить уровень вовлеченности потребителей• усилить имидж бренда, как эксперта по уходу за волосами

Подготовлено для

ДБИЗНЕС-ЗАДДАЧА.дувеличение доли рынка

и продаж.

ИБРЕНД-ЗАДАЧИ:• а повысить узнаваемость бренда• л повысить лояльность

оти превратить потребителей в адвокатов брендав адвокатов бренда• ов увеличить уровень

пвовлеченности потребителей• ж усилить имиджж бренда,

о как эксперта по уходу за волосами

Подготовлено для

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:Вика, 25 лет. Жительница крупного города. Ведет активный образ жизни: друзья, путешествия, книги, лекции. Быстро продвигается по карьерной лестнице

Подготовлено для

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:Вика, 25 лет. Жительница крупного города. Ведет активный образ жизни: друзья, путешествия, книги, лекции. Быстро продвигается по карьерной лестнице

Подготовлено для

ИНСАЙТ:Я хочу выглядеть ЛУЧШЕ ВСЕХ, но с каждым днем это все сложнее и сложнее, так как конкуренция среди женщин слишком высока

Подготовлено для

ИНСАЙТ:Я хочу выглядеть ЛУЧШЕ ВСЕХ, но с каждым днем это все сложнее и сложнее, так как конкуренция среди женщин слишком высока

Подготовлено для

ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ:• должна подумать, что её шансы выиграть в конкурентной борьбе увеличиваются• почувствовать уверенность и возможность достигнуть свою цель• купить

Подготовлено для

ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ:• должна подумать, что её шансы выиграть в конкурентной борьбе увеличиваются• почувствовать уверенность и возможность достигнуть свою цель• купить

Подготовлено дляПодготовлено для

СООБЩЕНИЕ:с продукцией Schwarzkopf ты ВНЕ КОНКУРЕНЦИИ!

Подготовлено для

RTB:БОЛЕЕ 100 ЛЕТ делаем косметику по уходу за волосами!

Подготовлено для

RTB:БОЛЕЕ 100 ЛЕТ делаем косметику по уходу за волосами!

Подготовлено для

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ :у многого в нашем мире есть эталон с четкими параметрами

эталон фигуры 90-60-90

эталон килограмма

Что же значит БЫТЬ ЛУЧШЕ ВСЕХ И КАК ЭТО ИЗМЕРИТЬ? ГДЕ ВЗЯТЬ ЭТАЛОН одной из самых желанных характеристик?

многого в нашем мире есть эталон четкими параметрами

эталон фигуры90-60-90

эталон килограмма

Что же значит БЫТЬ ЛУЧШЕ ВСЕХИ КАК ЭТО ИЗМЕРИТЬ? ГДЕ ВЗЯТЬ ЭТАЛОН одной из самых желанных характеристик?

эталон метра

Подготовлено для

ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:Женская красота - это не только безупречный внешний вид, но и активный образ жизни и уровень образования. Schwarzkopf предлагает четкий и подробный список критериев и дел по всем трем блокам. Следуя списку, девушки смогут приблизиться к эталону красоты по версии Schwarzkopf и попасть в Галерею

Подготовлено для

ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ: ЭСКПЕРТЫ

Внешняя красота

Духовная красота Активный образ жизни

Подготовлено для

РОЛЬ БРЕНДА:Дать возможность девушкам показать свои достижения и превосходство над другими в он-лайн среде

Подготовлено для

РОЛЬ БРЕНДА:Дать возможность девушкам показать свои достижения и превосходство над другими в он-лайн среде

Подготовлено для

РЕАЛИЗАЦИЯ:• сайт «Галерея Эталонов Красоты»

• социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Instagram

• приложение iOS и Android

• офф-лайн активности• рекламные кампания: медийные баннеры и таргетинг в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники)

Подготовлено для

РЕАЛИЗАЦИЯ:• сайт «Галерея Эталонов Красоты»

• социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Twitteer,,, Inssttaagggraam

• приложение iOS и Android

• офф-лайн активности• рекламные кампания: медийные баннеры и таргетинг в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники)

Подготовлено для

ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ :

копим баллы срок взаимодействия с брендом 2 месяца

ПРИЗЫобмениваем баллына продукциюSchwarzkopf

поездка на

СТАРТ

промежуточные призы Schwarzkopf

ПРИЗЫ

ГЛАВНЫЙ ПРИЗ

Подготовлено для

СТРУКТУРА ПРОМО-САЙТА:

Главная страница

Продукция Schwarzkopf

Новости проекта

Правилаучастия Форум Личный

кабинетГалерея

с рейтингомЕженедельные обновления рейтинга с фамилиями победительниц

Общие новости по проекту - присоединение к проекту звезд, информация о проекте в других источниках (ссылки)

Понятно прописанные правила участия в проекте, с примерами заполнения данных и выкладывания фото, голосования

Фото галерея, крупные фотки, под ними - имена участниц и кол-во баллов, кнопки для голосования. С правой стороны страницы - колонка с рейтингом участниц (первые 10 по каждому направлению), обновляющаяся в режиме он-лайн.

Кнопка загрузки фото (краткое объяснение что все фото проходят модерацию)

-Стандартный форум для участниц и болельщиков - обсуждение насущных проблем, обсуждение самого конкурса, выражение недовольств или, наоборот, поощрение участниц. На форуме активны несколько звезд, постят несколько сообщений в день и подогревают интерес к форуму

Здесь можно изменить информацию о себе, загрузить новую аватарку и регулярно проверять кол-во баллов (также предлагаю вывести свои баллы на каждую страницу сайта, чтобы их было видно всегда)

На данной странице можно покупать продукцию за накопленные баллы!

Подготовлено для

ЭСКИЗЫ САЙТА ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:

Главная страница до регистрации в «Галерее»

ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:Главная страница до регистрации в «Галерее»

Подготовлено для

ЭСКИЗЫ САЙТА ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:

Главная страница для участников

ГАЛЕРЕЯ ЭТАЛОНОВ КРАСОТЫ:Гд

БАЛЛЫ НА ПРОМО-САЙТЕ• регистрация личного кабинета через социальные сети (20 баллов)• регистрация через e-mail (10 баллов)• приглашение друзей из социальных сетей (по 1 баллу за друга)• приглашение по email (по 1 баллу за адрес)• активность на форуме (подводить итоги активности каждую неделю по рейтингу комментариев + модерация комментариев)• рассказать о проекте на своей странице в соцсети (20 баллов за сеть)

Подготовлено для

Подготовлено для

ЭСКИЗ МОБИЛЬНОГО ПРИЛОЖЕНИЯ:

Подготовлено для

ПОЛУЧЕНИЕ БАЛЛОВ ЧЕРЕЗ ПРИЛОЖЕНИЕУчастница привязывает свой аккаунт к приложению и за определенные бейджи получает баллы

Внешняя красота

3 чекина в разных спа

5 чекинов в художественных

галереях

5 чекинов в книжных магазинах

или библиотеках

Духовная красота

10 чекинов в Спортзал,

Фитнес-центр, Парк

3 чекинов на природе:

озеро, пляж, горы

5 чекинов в йога-центрах

Активный образ жизни

Подготовлено для

МЕХАНИКА В СОЦ.СЕТЯХ: ВК/ОК :Контент бренда • видео уроки от профессионалов из разных категорий• видео полезных мастер-классов, курсов лекций и тд• фотографии участниц, которые достигли успеха по программе• фотосоветы (короткие советы из разных областей в виде текста на брендированной подложке, которые можно расшарить)• фотографии с офф-лайн мероприятий • публикации текстовых постов с текущими новостями проекта, достижениями участниц, советами профессионалов• ответы на комментарии/вопросы подписчиц

Подготовлено для

МЕХАНИКА В INSTAGRAM:Название: SCHWARZKOPF_RUSSIAАктивации:• девушка недели по версии Schwarzkopf #schwarzkopfgirl• день со Schwarzkopf #schwarzkopf_day_feb

Подготовлено для

МЕХАНИКА В TWITTER:Название: @SCHWARZKOPF_RUSSIAИспользовать флинги. Искать запросы по ключевым словам:• волосы• укладка• стрижка• шампунь• салон красоты• парикмахерская

Подготовлено для

ОФФ-ЛАЙН МЕРОПРИЯТИЯ:• лекции и мастер классы• фотоконкурсы укладок со средствами Schwarzkopf (до и после)• семейная укладка

Подготовлено для

МЕХАНИКА НАЧИСЛЕНИЯ БАЛЛОВ:

Офлайнпосещение мероприятий; активность на мероприятиях

сайт Schwarzkopf

баллы за бейдж Foursquare

вступление в сообщество; публикация фото в тематических группах; репост брендового контента

загрузка фото с хэштегом #эталонкрасоты

ПРОМО-САЙТрегистрация в личном кабинете через соц сети; регистрация через e-mail; приглашение друзей из социальных сетей; приглашение по e-mail; активность на форуме; рассказать о проекте на своей странице в соц. сети

Подготовлено для

ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА:

PAID

• медийная реклама• таргетинг• покупка сообществаВК/ОК

OWNED

• сайт Schwarzkopf • текущее официальноесообщество ВК• канал Youtube• мобильные приложения

EARNED

• друзья в социальных сетях участников сообщества• WOM

ПРОМО-САЙТ

Подготовлено для

KPI:

1 000 подписчиков в Twitter

290 000 000 показов целевой аудитории

100 000 участников в сообществах

10 000 регистраций на промо-сайте

3 000 подписчиков в Instagram

Подготовлено для

КАЛЕНДАРЬ

РаботыРазработка промо-сайтРазработка приложенияРабота промо-сайтаРабота в сообществах ВК/ОКРабота в InstagramРабота в TwitterИмиджевая кампания по CPMКампания по привлечению регистраций CPAПоддерживающая кампания CPCПодведение итогов

Февраль

3 н. 4 н.

Март

1 н. 2 н. 3 н. 4 н.

Апрель

1 н. 2 н. 3 н. 4 н.

Май

1 н. 2 н. 3 н.

Подготовлено для

БЮДЖЕТ:РаботыРазработка приложения под iOSРазработка приложения под Android Покупка сообщества в ВКПокупка сообщества в ОКРазработка промо-сайтаПродвижение без покупки сообществ/с покупкой сообществОфф-лайн мероприятияКомьюнити менеджмент сообщества в ВК + аналог в ОК (разработка контент плана на месяц, размещение контента, отслеживание комментариев, ответы на вопросы, вовлечение в диалог, разработка конкурсных механик и проведение раз в месяц, разработка контента)Комьюнити менеджмент аккаунта Instagram (публикация фото контента, поиск участниц и вовлечение их в диалог с брендом, модерация конкурсных механик)Комьюнити менеджмент Twitter аккаунта (поиск и вовлечение потенциальных участниц в диалог с брендом посредством флингов)Участие звезд : Иван Ургант, Олег Меньшиков, Евгений ПлющенкоПромежуточны призы

Управление проектом

Итог:

Цена750 000 р.750 000 р.85 000 р.45 000 Р.450 000 р.3 200 000 р/ 2 000 000 р.500 000 р.

180 000 р/ 3 месяца

60 000 р./3 месяц

45 000 р./3 месяц

1 500 000 р.80 000 р.320 000 р./ 1 месяц подготовки + 3 проведение

6 315 000 р. - 7 515 000 р.

Подготовлено для

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ