Кто такие seo-птимизаторы - Константин Барсуков

Санкт-Петербург, 2012 г.

Заместительгенерального директора

КОНСТАНТИН БАРСУКОВ

Кто такие

seo-оптимизаторы

и как с ними «бороться»?

конкурсаЛауреат

КТО ТАКИЕ ОПТИМИЗАТОРЫ?КТО ТАКИЕ ОПТИМИЗАТОРЫ?

Оптимизаторы (SEO) –

люди , суть работы

которых, сводится к

«выводу» сайта по

определенным

запросам в топ-10

выдачи поисковых

систем

ЧТО МЫ ЖДЕМ ОТ ОПТИМИЗАТОРОВ?ЧТО МЫ ЖДЕМ ОТ ОПТИМИЗАТОРОВ?

А ЧТО ЗАЧАСТУЮ БЫВАЕТ?А ЧТО ЗАЧАСТУЮ БЫВАЕТ?

Набрали

запросов

Купили ссылок на биржах

Умножили ценник на 5-10

Сделали минимальную

работу над сайтом:

прописали заголовки,

изменили текст, мета-теги

Ждем…

ВОЗМОЖНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫВОЗМОЖНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ ПЛОХИХ ОПТИМИЗАТОРОВПЛОХИХ ОПТИМИЗАТОРОВ

Сайт не выведен в топ по нужным запросам –

Мы потеряли время и деньги

Сайт «загажен» результатами

продвижения –

Пользователи уходят с сайта,

сайт тяжело продвигается

Сайт попал под фильтры –

Сайт находится в «хвосте» выдачи

на долгий период времени

КАК ВЫБРАТЬ ОПТИМИЗАТОРА?КАК ВЫБРАТЬ ОПТИМИЗАТОРА?

НЕ НУЖНО ЗАБЫВАТЬ НЕ НУЖНО ЗАБЫВАТЬ ПРО ОТЛИЧИЯ В ПОДХОДАХПРО ОТЛИЧИЯ В ПОДХОДАХ

Продать посетителю сайта нашу

услугу

Цели SEO-компаний Наши цели

Вывести нас в ТОП

«Нагнать» трафик на наш сайт

НЕ НУЖНО ЗАБЫВАТЬ НЕ НУЖНО ЗАБЫВАТЬ ПРО ОТЛИЧИЯ В ПОДХОДАХПРО ОТЛИЧИЯ В ПОДХОДАХ

Что из этого бывает?

II. слова по-отдельности:Помимо раздела I нужно использовать слова, входящие в запрос, отдельно от других слов, входящих в этот же запрос. Одно слово на одно предложение, например: "Обменять недвижимость сегодня легче, чем 10 лет назад. Квартиры в столице подорожали в разы. Предлагаем выгодные услуги по операциям с жильем.".

"обмен" - 16 раз;"квартира" - 30 раз;"Москва" - 16 раз;"в" - желательно употребить не более 35-40 раз;"обменять" - 5 раз;"жилье" - 9 раз.

Выдержка из ТЗ:

ТАК ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ?ТАК ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ?

К счастью, есть и хорошие SEO-специалисты

Нужно только их найти

ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИПГЛАВНЫЙ ПРИНЦИПВЫБОРА ВЫБОРА SEO-SEO-СПЕЦИАЛИСТОВСПЕЦИАЛИСТОВ

Нужно помнить,

что основной

задачей сайта

является не позиция

в выдаче, не число

заходов, не ТИЦ, не

PR и т.п.

Задача сайта – привлекать клиентов

Тезис:

СИСТЕМА ВЫБОРА ОПТИМИЗАТОРАСИСТЕМА ВЫБОРА ОПТИМИЗАТОРА

1. Стоимость продвижения по выбранным запросам?

2. Как будет продвигаться сайт: в чем будет

заключаться оптимизация?

3. Пример отчетов и частота их предоставления?

4. Будут ли проводить работу с результатами выдачи

для повышения кликабельности, и давать советы по

улучшению контента и юзабилити сайта?

5. Есть ли какие-то гарантии по выводу фраз в топ-10?

6. Анализ сайтов клиентов.

В ЧЕМ БУДЕТ ЗАКЛЮЧАТЬСЯВ ЧЕМ БУДЕТ ЗАКЛЮЧАТЬСЯ ОПТИМИЗАЦИЯ?ОПТИМИЗАЦИЯ?

В большинстве случаев оптимизация будет заключаться в покупке ссылок, добавлении в

тексты ключевых запросов, изменении заголовков и мета-тегов

Внимательно следите за тем, что они будут писать в заголовках и мета-тегах

Ни в коем случае не доверяйте оптимизаторам написание текстов

ТЕКСТЫ ОТ ОПТИМИЗАТОРОВТЕКСТЫ ОТ ОПТИМИЗАТОРОВ

Просим Вас заголовок "О компании" (на главной странице) заменить на

"Риэлторские услуги компании Москвы (услуги риэлтора)"

Мы активно развиваем партнерские отношения с другими городами. Сейчас мы предлагаем безопасные и выгодные междугородние сделки в 4 городах. Но в наших планах создание партнерства со всеми регионами страны. Проведение междугородного обмена квартир с проверенными риелторами избавляет от растрат времени и средств. Даже самые сложные междугородные сделки осуществляются быстро и эффективно. Это обеспечено взаимовыгодными деловыми связями, на которых основан междугородний обмен. При этом вы непосредственно работаете только с нашим агентством. А значит, не оплачиваете междугородние сделки в двойном размере.

ОТЧЕТЫОТЧЕТЫ

Что нам надо?

Отчеты по позициям фраз на дату

динамика изменений позиций

динамика ТОПа (при большом количестве фраз)

количество переходов на сайт по фразе/по поиску

стоимость посетителя по фразе/по поиску

Что будет предложено в большинстве случаев?

Ежедневно/еженедельно – отчеты по позициям сайта в поисковой выдаче.

ПОВЫШЕНИЕ КЛИКАБЕЛЬНОСТИ, ПОВЫШЕНИЕ КЛИКАБЕЛЬНОСТИ, СОВЕТЫ ПО УЛУЧШЕНИЮ КОНТЕНТА СОВЕТЫ ПО УЛУЧШЕНИЮ КОНТЕНТА

И ЮЗАБИЛИТИ САЙТАИ ЮЗАБИЛИТИ САЙТА

Что будет предложено в большинстве случаев?

На словах могут пообещать – но это редкость!

Нам это надо!

При обзвоне обслуженных клиентов,

узнаем помогает seo-компания

в этом или нет.

ГАРАНТИИ ВЫВОДА ФРАЗ В ТОП-10ГАРАНТИИ ВЫВОДА ФРАЗ В ТОП-10

1. Оплата по двум частям: одна постоянная, другая зависит

от результата

2. Либо оплата за определенный период 100%, а далее от

результата

3. Штраф за невыполнение – пока я знаю только одну

такую компанию

Что будет предложено в большинстве случаев?

ГАРАНТИИ ВЫВОДА ФРАЗ В ТОП-10ГАРАНТИИ ВЫВОДА ФРАЗ В ТОП-10

«Мы не можем давать гарантии за действия третьих лиц!»

Потерянное

время

никто

не вернет!

АЛГОРИТМ ВЫБОРА АЛГОРИТМ ВЫБОРА SEO-SEO-КОМПАНИИКОМПАНИИ

Определяем стратегию работы

Соб

ств

енны

е у

си

ли

я

Деньги

Делаем все сами

Поручаем все специалистам

Частично делаем сами, частично

поручаем специалистам

АЛГОРИТМ ВЫБОРА АЛГОРИТМ ВЫБОРА SEO-SEO-КОМПАНИИКОМПАНИИ

1. Составляем семантическое ядро.

Специально вставляем два-три плохих запроса.

2. Рассылаем письма:

• рассчитайте стоимость продвижения сайта по запросам,

• дайте свои рекомендации по имеющимся запросам

• дайте свои предложения по другим запросам

• напишите схему оплаты

• опишите принципы работы

• укажите конкурентные преимущества

• напишите как гарантируете результат работы

• если были или есть клиенты со схожей

тематикой сайта – дайте ссылки на сайты

АЛГОРИТМ ВЫБОРА АЛГОРИТМ ВЫБОРА SEO-SEO-КОМПАНИИКОМПАНИИ

3. Смотрим ответ:

• отсекаем слишком дорогие предложения

• пристально смотрим на слишком дешевые предложения

• отсекаем кандидатов с «дурацкими» предложениями по

запросам

• убираем предложения, которые не устраивают по иным

причинам

4. Сравниваем по параметру цена/работа

5. Оцениваем оставшихся «кандидатов» путем анализа

сайтов клиентов.

6. Выбираем.

ОСНОВНОЙ ПРИНЦИП РАБОТЫ ОСНОВНОЙ ПРИНЦИП РАБОТЫ С С SEO-SEO-КОМПАНИЯМИКОМПАНИЯМИ

Постоянный,

тотальный

контроль!!!

А ПОПОДРОБНЕЕ ?А ПОПОДРОБНЕЕ ?

Более подробно

подходы

к малобюджетному

продвижению сайта

могут быть

рассмотрены в формате

мастер-классаУвы, регламент…

23

КОНТАКТЫКОНТАКТЫ

СПАСИБОСПАСИБОЗА ВАШЕ ВНИМАНИЕ !ЗА ВАШЕ ВНИМАНИЕ !

КОНСТАНТИНКОНСТАНТИНБАРСУКОВБАРСУКОВ

ЗаместительЗаместительГенеральногоГенеральногодиректорадиректора

Е-mail: barsukov@relait.ru

http://relait.ru