разработка и seo сегодня и завтра

Разработка и SEO сегодня и завтраОптимизация при создании сайтов

Структура сайтаОснова основ…

Структура сайтаКак делают обычно

Открывают выдачу по основному запросу и копируют решения конкурентов.

Решения могут быть как удачными, так и не очень…

Структура сайта: как надо делатьУчёт спросаСписок запросов из Wordstat

Пользователи попадают на целевую страницу без дополнительных действий по выбору параметров в фильтрах

жк телевизоры samsung 3713телевизор жк 32 3036жк телевизоры philips 2137телевизор жк 42 1289телевизоры жк led 1283телевизоры жк 19 1259телевизор жк 26 1254жк телевизор 22 1154телевизоры жк 60 743жк телевизор 15 706жк телевизоры toshiba 698жк телевизоры 42 дюйма 664

Марки:Samsung /lcd-tv/samsung/Phillips /lcd-tv/phillips/Toshiba /lcd-tv/toshiba/Характеристики:с led подсветкой /lcd-tv/led/По размеру диагонали:15 дюймов /lcd-tv/15/19 дюймов /lcd-tv/19/22 дюймов /lcd-tv/22/26 дюймов /lcd-tv/26/32 дюймов /lcd-tv/32/42 дюймов /lcd-tv/42/60 дюймов /lcd-tv/60/

Сайт с такой структурой гарантированно получит больше посетителей из поисковых систем

Структура сайта: как надо делатьУчёт региональностиЕсли контент для каждого региона различен, то рекомендуется поддоменная организация сайта:

spb.mvideo.ru

bryansk.mvideo.ru

ekaterinburg.mvideo.ru

и т.д.

Яндекс предпочитает сайты, ориентированные на регион пользователя

Пользователям больше нравятся сайты, ориентированные именно на их регион

потому что…

Структура сайта: как надо делатьУчёт совместимости тематикЯндекс отдаёт предпочтение скорее специализированным сайтам, чем сайтам «всё обо всём».

Даже близкие по смыслу тематики могут быть несовместимы.

Примеры:

«Продажа компьютеров» и «Продажа сотовых телефонов»

«Перевозка грузов» и «таможенное оформление»

Поддомены:

computers.site.ru и mobile.site.ru

perevozki.site.ru и customs.site.ru

Если тематики несовместимы, то рекомендуется создать для каждой тематики поддомен.

На основном домене можно оставить самую приоритетную тематику.

Типичные ошибки разработки

Трудоёмкость исправления легкосреднетрудоёмков зависимости от объёма

Влияние на продвижение незначительновлияетзначительно влияет

Типичные ошибки разработкиМного ошибок в HTML коде

Трудоёмкость исправления трудоёмко

Влияние на продвижение незначительно

Один из признаков сайта низкого качества,

но не определяющий.

Типичные ошибки разработкиОтсутствие значка сайта favicon или неудачный значок

Трудоёмкость исправления легко

Влияние на продвижение незначительно

Меньше кликабельность

Меньше узнаваемость

Типичные ошибки разработкиCлужебные страницы, открытые для индексацииsite.ru/search/ Поиск по сайту

site.ru/tovar/?type=print Версии для печати

site.ru/katalog/?sort=ask Сортировка товаров

и т.д.

Трудоёмкость исправления легко

Влияние на продвижение незначительно

Ухудшение индексации.

Неправильное определение релевантных страниц.

Неверная обработка 404-ой ошибкиОбработка отсутствует или не правильно оформлена

Типичные ошибки разработки

Трудоёмкость исправления легко

Влияние на продвижение влияет

Пользователь покинет сайт

Типичные ошибки разработкиНеверная обработка 404-ой ошибкиКод ответа 200

Трудоёмкость исправления легко

Влияние на продвижение в зависимости от объёма

Дублирование контента. Ухудшение индексации.

Типичные ошибки разработкиНизкая скорость загрузки страниц

Трудоёмкость исправления в зависимости от причины

Влияние на продвижение влияет

Пользователь не дождётся окончания загрузки и уйдёт.

И, возможно, уже никогда не вернётся на сайт.

Типичные ошибки разработкиДубли страниц со / и без / и т.п.site.ru/stranichka-tovara

site.ru/stranichka-tovara/

site.ru/stranichka-tovara.htm

site.ru/stranichka-tovara.html

site.ru/stranichka-tovara/

site.ru/stranichka-tovara/index.php

Трудоёмкость исправления легко

Влияние на продвижение влияет

Дубли замедляют индексацию сайта.

Понижают его качество в глазах поисковиков.

Типичные ошибки разработкиСлишком высокий уровень вложенности страниц

>3 кликов от главной

Трудоёмкость исправления средне

Влияние на продвижение влияет

Ухудшается индексация.

Пользователи могут не добраться до цели.

Типичные ошибки разработкиCлужебный текст выделен тегами <h1>-<h6>, <strong>

Трудоёмкость исправления средне

Влияние на продвижение влияет

Выделяется информация, не относящаяся конкретно к данной странице.

Разбавляется текст продвигаемых страниц.

Типичные ошибки разработкиСинхронное изменение содержимого заголовков, <title> и названий пунктов меню

Трудоёмкость исправления средне

Влияние на продвижение влияет

<title>, <h1> и пункты меню имеют разное назначение

Зачастую требуется, чтобы их содержимое отличалось.

Типичные ошибки разработкиДубли title и других мета-тегов

Трудоёмкость исправления средне

Влияние на продвижение влияет

Сайт воспринимается поисковиком как некачественный.

Адрес страницы Title

site.ru/novosti/ Новости компании

site.ru/novosti/23.02.2012/ Новости компании

site.ru/novosti/8.03.2012/ Новости компании

site.ru/novosti/22.03.2012/ Новости компании

site.ru/novosti/26.03.2012/ Новости компании

Типичные ошибки разработкиОтсутствие поддержки ЧПУ

http://www.klarus.ru/?brand=21&model=3или

http://www.klarus.ru/auto/cadillac/cts/Что лучше?)

Трудоёмкость исправления трудоёмко

Влияние на продвижение значительно влияет

ЧПУ-адреса понятнее поисковикам и пользователям

(главное – не переусердствовать).

Типичные ошибки разработкиНевозможность размещения текстов

Трудоёмкость исправления трудоёмко

Влияние на продвижение значительно влияет

Наличие хотя бы небольшого описательного текста

необходимо для успешного продвижения.

Типичные ошибки разработкиОткрытая для индексации тестовая копия сайта

Трудоёмкость исправления легко

Влияние на продвижение значительно влияет

Копия сайта может выводиться вместо основного сайта,

причём на более низких позициях.

Типичные ошибки разработкиСтраницы с возможностью XSS-спама, открытые для индексации

Трудоёмкость исправления легко

Влияние на продвижение значительно влияет

Сайт может быть исключён из поиска.

Типичные ошибки разработкиНемодерируемый пользовательский контент:Форма отзыва или гостевая (без каптчи, без премодерации) немодерируемый форум и т.п.

Трудоёмкость исправления средне

Влияние на продвижение значительно влияет

Сайт может быть исключён из поиска.

Типичные ошибки разработкиИдентификаторы сессий в адресах ссылокsite.ru/stranichka-tovara

site.ru/stranichka-tovara?PHPSESSID=9ebca8bd62c830d3e79272b4f585ff8f

Трудоёмкость исправления легко

Влияние на продвижение значительно влияет

При каждом новом заходе робота страницы имеют новые адреса.

Продвижение внутренних страниц сайта практически невозможно.

Типичные ошибки разработкиСлишком длинные URL

Трудоёмкость исправления трудоёмко

Влияние на продвижение значительно влияет

Индексация сайта затруднена

Невозможно закупать ссылки

Типичные ошибки разработкиДинамическая адресацияhttp://www.site.ru/catalog/?CAT[]=36464&type=1&subcat=1&FILTER[SECTION_ID][]=1339&FILTER[SECTION_ID][]=1816&FILTER[SECTION_ID][]=1389&FILTER[SECTION_ID][]=1416&FILTER[SECTION_ID][]=1338&FILTER[SECTION_ID][]=3816&FILTER[SECTION_ID][]=1823&FILTER[SUBSECTION_ID][]=1825

Трудоёмкость исправления трудоёмко

Влияние на продвижение значительно влияет

Индексация сайта затруднена

Типичные ошибки разработкиКонтент на AJAXАдреса страниц имеют вид:

http://www.1kadry.ru/#/answers/

http://www.1kadry.ru/#/law/

http://www.1kadry.ru/#/forms/

Трудоёмкость исправления трудоёмко

Влияние на продвижение значительно влияет

Страницы на AJAX не индексируются

Типичные ошибки разработкиСайт сделан по принципу «лишь бы был»

Трудоёмкость исправления Очень трудоёмко

Влияние на продвижение значительно влияет

Сайт не решает маркетинговые задачи клиента.

Зачастую необходима значительная доработка или создание нового сайта.ГС

Технологии Генерация XML для создания специальных сниппетов в выдаче

Яндекса - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111995 Микроразметка:

Микроформаты - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670

Schema.org - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1122752

Повышается кликабельность по сайту в выдаче.

Рекомендации заказчику сайта При заказе сайта уточните возможность доступа к FTP сайта. Некоторые

компании по созданию сайтов не дают такой возможности. Устанавливайте счётчики посещаемости (Google Analytics или Яндекс.Метрика)

сразу после выкладывания сайта в открытый доступ. Иначе теряется ценная статистика.

Думайте о продвижении до создания сайта, а не после! Скиньте эту презентацию свои разработчикам =)

Выслушаю все ваши вопросы

Спасибо за внимание