ТВ Форум starlightmedia_16 октября 2013_Андрей Тюленев_ Как...

On Brand

Или как«включить» бренд

Человека «включают» эмоции

ТВмедиа

самое эмоциональное и эффективное

№1

на ТВ стоимость тысячи эффективных контактов самая низкая

ТБ OOH Радио Пресса* Интернет0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

11 19 20 888 36

грн.

Ист

очни

к: р

асче

т С

ЛС,

ЦА

18-4

9. 2

012

год.

Без

нал

огов

. Инд

екс

эфф

ект

ивно

сти

на б

азе

опро

са р

екла

мны

х аг

ент

ств

* Ра

счет

для

гла

нцев

ых

жур

нало

в

55% производства всего телеконтента Украины производят телеканалы

ТВ - источник контента

Зрители - носители рекламы бренда. Брендированный контент – контент для

Собственных (owned) медиа бренда

Использование всех

инструментов

Адаптиация контента в интересах

бренда

Самые популярные

лица и «наши» народные

герои

Контент собственного производства работает лучше

Как работает концепция Paid-Owned-Earned Media

для партнерства бренда и контента

Проект в оплаченных медиа

Привлекательный для покупателей контент в собственных медиа

Word of mouth в заработанных медиа

Преимущества партнерства Бренда и контента

Предпочтение

Потребление

Знание

• демонстрируем ситуации потребления продукта

• стимулируем покупку

• эмоционально вовлекаем и «привязываем» к бренду через контент

• укрепляем имидж

• строим знание бренда и продукта

В 2012 году в Украине 300 брендов разных категорий реализовали с нами успешные проекты

Мы создаем доверие

http://freshit.net/

Через эмоции и привязанность к

контенту

Эмоции заставляют выбирать бренды

>80%

в решении о покупке

Инвестиции в партнерство бренда и контента в мире растут

2009 2010 2011 2012 2013 (прогноз)0

10

20

30

40

50

60

44.0 46.3 48.6 51.1 53.3

USD, млрд

Sour

ce: I

EG

В 2013 году рост составит 4,3%

Рост рынка в Украине составит 25% в 2013 году

Ист

очни

к: В

РК

Telecom

AUTO Consulting

Morion

GfK Tech

AC Nielsen

MMI

ОПТИМАЛЬНЫЕкоммуникационные

решения

Глубокое понимание бизнеса Клиентов

позволяет предлагать

Роль креатива в знании коммуникации доминирующая

20%

80%

Медиа Креатив

Ист

очни

к: Z

enith

Opti

med

ia

Удачный креатив и правильная медиа-стратегия

приводят к успешной кампании

Медиа Затраты тыс. грн. wGRP

ТВ прямая реклама 285 435

ТВ спонсорство 476 185

Остальные медиа

Всего: 760 911

Отдача от вложений тыс.

грн.ROI

687 2,41

752 1,58

1 439 1,89

Каждая вложенная ГРИВНА в ТВ спонсорство принесла 1,58 грн. отдачи.

Каждая вложенную ГРИВНА в прямую ТВ рекламу принесла 2,41 грн. отдачи.

18 Бренд Х. Пивная категория

ROI рекламных инвенстиций

Медиа Затраты тыс. грн. wGRP

ТВ прямая реклама 18 039 4 728

ТВ спонсорство 2 832 814

Остальные медиа 3 734

Всего: 24 605

Отдача от вложений тыс.

грн.ROI

28 103 1,56

8 229 2,90

981 0,26

37 313 1,52

Каждая вложенная ГРИВНА в ТВ спонсорство принесла 2,90 грн. отдачи.

Каждая вложенную ГРИВНА в прямую ТВ рекламу принесла 1,56 грн. отдачи.

19 Бренд Y. Категория кофе

ROI рекламных инвенстиций

СПАСИБО!

16 октября 2013, Киев