Мобильное издательство и twixl media

NBZ event

ОКТЯБРЬ 2016LAURENT GERNIERS — ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ БИЗНЕСА

О компании Twixl Media

• Компания базируется в Бельгии

• Подразделение в составе Lesterius (основано в 1998)

• Начинали с разработки приложений для iPhone

• Запустили Twixl Publisher в ноябре 2010

• Сосредоточились на платформе, а не на индивидуальной разработке

• С января 2013 полностью самостоятельная компания

О компании Twixl Media

• C 2010 фокусируются на 3 целевые группы

• Издательства

• Агентства

• Коммерческие компании

• Продажа и интеграция через партнерскую сеть

• Более 50 партнеров/интеграторов по всему миру

О платформе Twixl Publisher

• Ноябрь 2010 — первый продукт для планшетов (iPad)

• 2012 — Поддержка Android

• 2013 — Запуск платформы Twixl Distribution Platform

• 2014 — Поддержка смартфонов

• 2016 — Июнь: релиз Twixl Publisher 5

Будущее мобильного издательства

ОКТЯБРЬ 2016LAURENT GERNIERS — ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ БИЗНЕСА

ВЫЗОВЫ И ТРЕНДЫ

Эволюция мобильного издательства

• 2007 Мобильное издательство = iPhone

Индивидуальная разработка, web или PDF

• Апрель 2010 — запуск iPad

Фокус на интерактивные публикации из InDesign

=> высокие затраты на производство / неубедительные результаты

=> переход на PDF контент / неубедительные результаты

Эволюция мобильного издательства

• В 2015-2016 cмартфоны — это мобильный рынок

Рынок планшетов также важен, но темпы роста ниже

• В поисках нового подхода

• Эффективного по затратам

• Приносящего результаты

• Контент на первом месте / разный контент в разных каналах

Насколько важен мобильный рынок?

• C 2014 мобильных устройств больше чем десктопов

• Апрель 2015: запросы с мобайл опередили десктопы (Google)

• Июль 2016: 67% новостей потребляется на мобильных устройствах

=> ответ на вопрос необходимости инвестиций в мобайл очевиден…

но должны ли вы применять подход Mobile first?

Приложение или web сайт?

• Пользователи проводят до 90% именно в приложениях

10% времени в браузерах

=> где вы хотите быть представлены?

Но кол-во посетителей мобильных сайтов в 2,7 раз больше

=> мобильный сайт нужен для привлечения новых пользователей

=> приложение нужно для вовлечения и удерживания пользователя

Вызовы

Вызовы

• Уменьшение затрат на создание контента

• Увеличение гибкости и скорости публикации

• Качественная презентация и продвижение контента

1. Уменьшение затрат на производство контента

• Ввод HTML — адаптивный дизайн

• Преимущества HTML

• Адаптивность

• Легкость контента

• Гибкость и универсальность

• Легче обновлять

• Легче автоматизировать

Twixl поддерживает:

• Adobe InDesign

• HTML

• PDF

1. Уменьшение затрат на производство контента

Комбинирование разных источников контента:

• 20% — использование InDesign для главных статей

• 80% — HTML контент (автоматизировано)

• PDF для старого контента

1. Уменьшение затрат на производство контента

2. Увеличение гибкости и скорости публикации

.PUBLICATION .ARTICLE

2. Увеличение гибкости и скорости публикации

Контент

• Публикация дополнительного контента в любой момент

• Публикация обновлений в любой момент

• Публикация на периодической основе

• Использование одного материала в нескольких публикациях

• Комбинирование разных источников в публикации/приложении

• Загрузка отдельных материалов всегда быстрее + фоновая загрузка

2. Увеличение гибкости и скорости публикации

Интеграция с другими системами

• Настройка автоматизированных рабочих процессов

• Доставка контента в режимах push и pull

• Интеграция с редакционно-издательскими системами

• Интеграция с любой CMS с помощью API

• RSS ленты

2. Увеличение гибкости и скорости публикации

Интеграция с другими системами

• Entitlement — стандартные сценарии

• Custom entitlement с помощью API — любые сценарии

• Интеграция аналитики с CRM с помощью API

3. Качественная презентацияи продвижение контента

• Представляйте контент в нужном вам виде

• Используйте гибкость и адаптивность

• Выделяйте отдельные статьи или темы

• Предоставляйте бесплатно выборочные статьи, а в платных выпусках весь контент

• Изучайте что привлекает читателей и как вы можете привлечь их

Продумайте структуру контента

App

Article CollectionArticle

Article

Article

ArticleArticle

Collection

Collection

Article Article

Article

и определите дизайн интерфейса приложения

Разные каналы, разный контент

Разные каналы, разный контент• Определите какой тип контента вы намерены доставлять через тот или иной медиа канал

• Определите в каком формате контент будет в том или ином канале • Определите насколько интерактивным должен быть контент в том или ином канале

• Планшеты (приложение)

• Подробный контент

• Видео

• Анимация

• Подборки за день/неделю

• Ожидания высокого качества

• Незначительный уровень ожиданий к новостному контенту

• Читатель располагает временем и расслаблен, возможность полностью захватить его внимание

Разные каналы, разный контент

• Смартфон (приложение)

• Короткие статьи, быстро раскрывающие главные моменты для читателя

• Контент обновляется в реальном времени

• Изображения, короткие видео

• Без деталей

• Читатель хочет узнать новости как можно быстрее

• Очень высокий уровень ожиданий к новостном контенту

• Качество восприятия формируется из планшетов и печати, а не из версии для смартфона

Разные каналы, разный контент

• Настольные компьютеры (браузеры)

• Близко к смартфонам, но больше места для контента

• Изображения, видео, анимация

• Предоставление ссылок, использование www

Разные каналы, разный контент

• Печать

• Между десктопами и планшетами

• Все сразу: и большие статьи и обзоры новостей

• Задает планку по качеству

• Высокий уровень восприятия

• Высокие ожидания читателей

• Основа всех медиа

Разные каналы, разный контент

Важность подхода content first и применения CMS

Разные каналы, разный контент

Чего мы ожидаем?

HTML — это будущее мобильного издательства?

• HTML определённо будет играть важнейшую роль

• InDesign все ещё будет нужен

Источники монетизации?

• Монетизируйте ваш контент

• Платный контент, подписки

• Лимитируйте количество бесплатного контента

• Монетизируйте вашу аудиторию

• Таргетированая реклама

Персонализированное издательство

• Дайте читателям возможность создавать свой собственный журнал

• Идентифицируйте ваш контент

• Используйте таргетированную рекламу

Преимущества сообществ

• Публикуйте комментарии из других сообществ относительно вашего контента

• Дайте читателю возможность определять какие комментарии он хочет читать

• Контент становится более динамичным

• Применимо не ко всем типам контента

Спасибо!

twixl.nbz.ru | digital@nbz.ru | +7 495 792 58 00