Сравнение Видео ua-net и ТВ
Post on 15-Dec-2014
748 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
www.admixer.net (c) Admixer 2009
видео UA-net: выход в лидеры
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Сравнение Видео и ТВ
the AGENDA
Видео дополнение к ТВ?
Видео возможности UA-net
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Сравнение Видео и ТВ- видео сравнимо с ТВ по охвату молодёжи
- видео по молодёжи дешевле чем ТВ
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Видео в UA-net пока не серьезный конкурент ТВ по охвату общей аудитории, и по стоимости чаще проигрывает
Інте
р
ICTV СТБ
Нови
й ка
нал
НТН К1 М1
МЕГ
А
Енте
р-фі
льм K2
RU M
usic
QTV
Мен
ю-Т
В
1 au
to
MTV
Укр
аїна
Star
TV
М2
Виде
о в
ua-n
et
Виде
о Ad
Mix
er
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
0
5
10
15
20
25
30
35
13.5 12.9 12.8 12.7 11.3 10.3 9.3 6.9 6.0 4.9 4.8 4.7 4.7 4.5 3.8 3.4 3.3 5.0 1,8
18
2524
30
15
20
27
11 12
15 1516
2425
29
21
16
29
24
Недельный охват, млн людей CPM 20", UAH
Охват,
м
лн
. л
юд
ей
CPM
, гри
вн
ы
* Охват ТВ – 80% от средне-недельного cov% каналов за 2012 год (размер генеральной совокупности + 15%) MarkData GfK** Охват видео в ua-net – Gemius + экспертная оценка охвата видео рекламы (посещение сайтов с видео-контентом)*** Охват AdMixer – реальный охват получаемый в результате рекламных кампаний Gemius + AdMi[er**** CPM ТВ – прайс-листа СтарЛайт (70% скидка + 30% наценка за позиционирование с учетом классов покупки)
Сравнение ТВ и видео UA-net по охвату и СРМ – All18+ weekly
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Картинка с потреблением интернета кардинально меняется с возрастом аудитории
Потр
ебл
ен
ие,
% о
т A
ll18+
Потребление ТВ vs I-net All18+
Source: MMI Украина, 1я волна
TV I-net0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
73%
30%
16% 15%
Каждый день >1р в неделю
Потр
ебл
ен
ие,
% о
т A
ll15-2
4
TV I-net0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
58%56%
23%
16%
Каждый день >1р в неделю
Потребление ТВ vs I-net All15-24
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Т.о. видео UA-net по охвату молодой аудитории уже борется за лидерство с ТВ, и начинает выигрывать гонку…
Інте
р
ICTV СТБ
Нови
й ка
нал
НТН К1 М1
МЕГ
А
Енте
р-фі
льм K2
RU M
usic
QTV
Мен
ю-Т
В
1 au
to
MTV
Укр
аїна
Star
TV
М2
Виде
о в
ua-n
et
Виде
о Ad
Mix
er
0.0
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
1.2
1.4
1.6
1.8
2.0
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
240
260
1.8 1.8 1.7 1.8 1.5 1.3 1.3 0.9 0.7 0.5 0.6 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.4 1.9 0,7
203216
124
176
88
107
220 220
61 58
235
89103 98
7864
Недельный охват, млн людей CPM 20", UAH
Охват,
м
лн
. л
юд
ей
CPM
, гри
вн
ы
Сравнение ТВ и видео UA-net по охвату и СРМ – All15-24 weekly
* Охват ТВ – 75% от средне-недельного cov% каналов за 2012 год (размер генеральной совокупности + 15%) MarkData GfK** Охват видео в ua-net – Gemius + экспертная оценка охвата видео рекламы (посещение сайтов с видео-контентом)*** Охват AdMixer – реальный охват получаемый в результате рекламных кампаний Gemius + AdMi[er**** CPM ТВ – прайс-листа СтарЛайт (70% скидка + 30% наценка за позиционирование с учетом классов покупки)
www.admixer.net (c) Admixer 2009
… т.к. никакой ТВ-канал не может сравнится с Видео UA-net по индексу Affinity
Інтер
ICTVСТБ
НовийНТН К1
М1
МЕГА
Ентер-ф
ільм K2
RU Music QTV
Меню-ТВ
1 autoM
TV
Star T
V М2
Video UA-net
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
220
34
74 70
105
36
64
127
68
33 30
120109
31
11
100
71 75
202
Affi
nit
y A
ll15-2
4
Affinity аудитории All15-24 (против buying TA)
Source TV: MarkData апрель 2012Source i-net: Gemius + экспертная оценка
www.admixer.net (c) Admixer 2009
ТВ реклама безусловно лидер в возможностях охвата больших аудиторий, но у Видео также есть преимущества
ТВ Видео в интернет
• Клаттерность
• Низкое внимание
• Отток молодой
аудитории
• Высокая средняя
частота – частотные
хвосты
• Молодая аудитория
• Премиальность позиции
• Отсутствие клаттера
• Высокое внимание
• Отсекание частот
• Сравнимый с ТВ СРТ
Может ли видео в интернет быть полноценным дополнением к ТВ?
• Охват 90% населения
• Дешевый СРТ
• Влияние на
программинг
• Понимание аудитории
(возраст, пол)
• Ограниченность аудитории
• Ограниченность таргетинга
• Ограничено влияние на
программинг
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Видео дополнение к ТВ?
- видео отсекает частотные хвосты- видео-инвестиции минимум в 5 раз меньше
www.admixer.net (c) Admixer 2009
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 5005
15
25
35
45
55
65
75
0
1
2
3
4
5
6
7
8Reach 1+ Frequency
ТВ - для роста охвата на каждых 11 пунктов нужно все больше GRPs (инвестиций), которые повышают частоту контакта
Охват,
All1
5-2
4,
%Кривая построения охвата 1+ для ТВ-кампании, All15-24реальная ТВ кампания (1 неделя) с натуральным распределением рейтингов по каналам
СтарЛайта
GRPs, All15-24
шаг в 350 тыс. уникальных контактов
(половина от возможностей видео-пакета AdMixer)22 GRPs
+28 GRPs
+31 GRPs
+38 GRPs
+68 GRPs
+133 GRPs
Source TV: MarkData апрель 2012; реальная ТВ кампания, 1 неделя, натуральный микс каналов
Сред
няя ч
аст
ота
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Т.е. на ТВ рост бюджета происходит не линейно, в то время как интернет и дешевле (СРМ) и отсекает частоты (линейность)
Сравнение динамики бюджета для построения охвата(с шагом 350 тыс. уникальных контактов All15-24 в неделю)
350 тыс. 700 тыс. 1 050 тыс. 1 400 тыс. 1 750 тыс. 2 100 тыс. 350 тыс. 350 тыс. 700 тыс.0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
104
250
380
557
880
1,510
23 46 92
1.9
2.3 2.42.6
3.3
4.7
1.0
2.0 2.0
Бюджет, тыс. грн Средняя частота контакта
ТВ кампания Видео AdMixer
Бю
дж
ет,
ты
с.
Ср.
част
ота
Source: MarkData апрель 2012 + расчеты AdMixer по бюджету**CPP для расчета бюджета: прайс-лист СтарЛайт, 70% скидка, 20% 2й класс, 20% НПР, ролик 15”; среднеканальный аффинити к ЦА
11%
22%
33%
44%
56%
67%
weekly reach @ 1+
11% 11% 22%
Кол-во уникальных контактов
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Сезональность в интернете схожа с ТВ сезональностью – интернет такой же эффективный летом как и ТВ
Охват,
м
лн
. л
юд
ей
14+
Динамика посещаемости UA-net версус Cov# ТВ-каналов
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 258
10
12
14
16
18
20
ICTVNovyyNTNUA-net
Source: MarkData 2012 + Gemius
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Видео возможности UA-net
- бОльшая часть аудитории видео – люди до 35 лет- все больше сайтов дают видео-контент
www.admixer.net (c) Admixer 2009
Видео-продукт в интернет развивается, никакое другое медиа не состоит из 70% потребителей до 35 лет!
Посещаемость топ видео ресурсовмлн. человек в месяц
youtube.com
ex.ua
rutube.ru
megogo.net
kinopoisk.ru
smotri.com
fs.ua
i.ua
meta.ua
filmix.net
bigmir.net
tochka.net
kinostok.tv
online.ua
kinoafisha.ua
segodnya.ua
pravda.com.ua
kino-teatr.ua
okino.ua
obozrevatel.com
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00
6.37
1.30
1.03
0.85
0.80
0.75
0.70
0.61
0.58
0.58
0.53
0.41
0.36
0.29
0.16
0.15
0.10
0.10
0.08
0.07
Users by age0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
38%
33%
17%
9%
55+45-5435-4425-3414-24
Пользователи видео по возрасту
Source: Gemius – 2 панели + Admixer экспертная оценка
www.admixer.net (c) Admixer 2009
ADMIXER предлагает обширный видео-пакет, по охвату способный сравниться с маленьким телеканалом
Хронометраж ролика – не более 15 сек (интернет – это личное пространство)
Обязательно – показ не более одному унику в сутки
РЕКОМЕНДАЦИИ
ВИДЕО ПАКЕТ ADMIXER
smotri.com
fs.ua
meta.ua
pravda.com.ua
okino.ua
obozrevatel.com
mobile-kit.net
tvi.ua
guru.ua
kinofilms.ua
0 100 200 300 400 500 600 700 800
750
700
580
100
83
65
50
40
30
19 www.topgir.com.uawww.smartphone.uawww.kinoobzor.com.uawww.teleprostir.comwww.golosua.comwww.hotsport.uawww.sportonline.uawww.delo.uawww.sport.uawww.a.uawww.videoprobki.uawww.tvi.ua
… а такжеТОР 10 сайтов(посетителей в месяц)
Source: Gemius
www.admixer.net (c) Admixer 2009
ИТОГИ
• видео в интернет может быть полноценным дополнением к ТВ по молодежным аудиториям (до 35 лет)
• видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать ТВ коммуникации более эффективным:• охват молодой аудитории, лайт-ТВ и нон-ТВ сравним со
средним ТВ каналом• отсекание частотных хвостов и экономия бюджета• более дешевая стоимость контакта с молодой
аудиторией• уровень клаттера гораздо ниже – только 1 ролик перед
видео-контентом
• видео контент в интернете расширяется и завоёвывает все большую аудиторию
www.admixer.net (c) Admixer 2009
СПАСИБО!
top related