Навестите родителей. Дипломный проект для wordshop

Навестите родителей

• GET Молодые люди, уехавшие из дома родителей и активно строящие

самостоятельную жизнь.

• WHO Чувствуют себя в долгу перед родителями, но не часто ездят в гости,

потому что визиты к ним не очень приятны – каждый раз тебя чему-то учат, принимают за маленького, говорят, что ты не так живешь.

• TO Посмотрели на родителей с позиции взрослых людей и приняли их

поведение за заботу

• BY Веди себя по-взрослому – позволь родителям себя любить

Бриф

Wacademy

3

Концепция №1

Проблема

Выросшие дети редко навещают своих родителей и они чувствуют себя в долгу перед ними, так как во многом им обязаны.

Решение

Мы решили зацепить человека там, где он бывает довольно часто и так, как он не ожидает - на банковском языке.

Наше видение брифа

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Big-idea

Родительская любовь и забота - уникальный кредит, который мы получили в детстве. Чтобы его отдать, надо продолжать его брать.

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Обоснование идеи

Родители нам многое дали в детстве: кормили, учили, лелеяли. Как отдать им этот долг? Приехать к родителям, чтобы они покормили, поучили, позаботились о нас вдоволь. Ведь именно от этого они получают наибольшее удовольствие.

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Слоган

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

8

Отдавать = брать Кредит Родительской любви

Поясняющий слоган

Чтобы отдавать,продолжайте брать

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

10

Принты

17

ТВ-ролик

TV-link

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

19

З60°

Off-line

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Банк

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Супермаркеты

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

HoReCa

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Direct mail

Direct mail

Промо

Пожилые дамы-промоутерыв костюмах банковских работников встречают представителей ЦА у метро.

Они сообщают: «Ваша мама передает вам привет и просит внести очередной платеж по кредиту родительской любви».

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Эмбиентное радио

Объявления по громкой связи в торговых центрах:

«Внимание! Уважаемый Сергей, ваша мама ждет вас дома для очередного платежа по кредиту родительской любви».Меняются самые популярные мужские и женские имена

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

31

Digital

Промо-страница

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Терминалы по оплате услуг

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Мобильный маркетинг

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Результаты и выводы• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка.

А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV.

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Результаты и выводы• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка.

А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV.

• Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке - языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных, успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи.

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Результаты и выводы• Банк BSGV не только откликнулся на просьбу предоставить помещение для съемок, но и высказал желание приобрести социальный проект. В данный момент мы ждем презентации в рекламном отделе банка.

А коллектив банка настолько заинтересовался съемочным процессом, что впоследствии о нем написали во внутренних СМИ BSGV.

• Сообщение донесено на близком взрослой аудитории языке - языке банка, который является ключом в клуб самостоятельных, успешных людей. Это сыграет свою роль в распространении идеи.

• Утверждение «отдавать=брать» - это, с одной стороны, абсурд, а с другой - прописная истина, общечеловеческая ценность, которая

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

Кредитная история на этом заканчивается…

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

…и начинается новая

Навестите родителей. Концепция №1 Wacademy

44

Концепция №2

Проблема

В глубине души все взрослые - немного дети, которым хочется покапризничать по самым нелепым поводам в самых нелепых ситуациях.

Решение

Единственное место, где капризам рады угодить - это дом родителей.

Наше видение брифа №2

Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

Big-idea

Хочешь покапризничать -поезжай домой и навести родителей.

Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

Обоснование идеи

Угодить своему взрослому ребенку, какими бы абсурдными ни были его капризы, родителям всегда в радость. Мы предлагаем взрослым детям пересмотреть позицию «взрослый-ребенок» и получить удовольствие от того, что о тебе заботятся.

Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

Слоган

Твоим капризам рады только дома.Навести родителей

Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

Принт

50

ТВ-роликlink

Радиоlink

Эмбиент

Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

Вывод

Кампания фановая. Однако именно через юмор проще всего достучаться, донести важную мысль: нигде больше не готовы угождать твоим капризам, как в доме родителей.

Навестите родителей. Концепция №2 Wacademy

55

Бонус-трек

link

Wacademy

Наша команда

Маша Хома

арт-директоры:

Настя Некрасова Олег Лукинов Маша Хома

копирайтеры:

Рита КасимоваСаша Васильева

продюсеры:

Анска ЮдинаВаря Лагутина

Wacademy

58

Спасибо за внимание