08/2012anaavenue jeder laden mein lieblingsladen businessplan
Post on 05-Apr-2015
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08/2012 ANAAvenue
Jeder Laden mein Lieblingsladen
Businessplan
Inhalt
• Was ist ANA Avenue?
• ANAs Stadtbewohner/Zielgruppe
• Facts zum OnlineShopping
• USP für Userinnen und Shopbetreiber
• Revenue-Streams
• SWOT-Analyse
• Szenarienrechnung
• Konkurrenzanalyse
• Zeitplan
• Kontakt
08/2012 ANAAvenue
ANA Avenue ist ...
• eine virtuelle Einkaufs- und Erlebnisstadt
• für junge urbane modebewusste Frauen
• inspirierendes Bummeln statt ödes „Listen-Shopping“
• nach dem persönlichen Style-Typ der Userin gestaltet
• durch Tips und Angebote von „ANA“ geführt
• sozial vernetzt und verspielt („gamified“)
• über alle Screens und Devices nutzbar
08/2012 ANAAvenue
ANAs Stadtbewohner sind ...
• moderne Frauen zwischen 14 und 49 Jahren (Kern-Zielgruppe: E
19-39)
• mode- und markenbewusst
• kaufkräftig und zur Verfügung stehende Freizeit
• an Design und schönen Dingen interessiert
• durch ästhetisch gestaltete und intuitive Menüführung animierbar
• sozial vernetzt
• technisch ausgestattet (Laptop/Tablet & SmartPhone)
08/2012 ANAAvenue
Studien belegen:
• 87% der Frauen kaufen online ein (Männer: 83%)
• Stärkste Altersgruppe: 30-49 Jahre mit 91%
• Nur 15% der Internetnutzer kaufen nie etwas online ein
• Ecommerce-Segment weiter stark steigend
08/2012 ANAAvenue
Der USP für ANA´s Userinnen
• Innovative Menüsteuerung über HotSpots & -Shops statt über
Listings
• Isometrisch aufgebaute Stadt in 2D im übersichtlich reduzierten
Design
• Guter vorausgewählter Geschäftsmix mit regional lieferfähigen
Onlineshops
• Nicht suchen, sondern bummeln und sich inspirieren lassen
• Individuell personalisiert zugeschnittene Shops/Angebote
• Einkaufserlebnis: Reales Shoppinggefühl wird in virtuelle Welt
übertragen
• Fun-Faktor durch limitiert eingesetzte Gamification-Elemente
• Vollständige Einbindung aller großen sozialen Netzwerke
Der USP für ANA´s Shops
• mehr Traffic und Sichtkontakte
• bessere Conversion Rate, höherer Umsatz
• ANA als ansprechender Affiliate-Partner mit gutem Geschmack
• weniger Umtausch/ Reklamationen durch stilistische
Treffsicherheit
• auch kleine unbekannte Shopssind willkommen
SHOP-PARTNER und WERBEKUNDEN
•Affiliate-Programme mit den einzelnen Shopbetreibern
– (Pay per Click, Pay per Lead, Pay per Sale, Pay per SignUp, etc.)
•Vermietung von Top-Plätzen zur erhöhten Sichtbar- und Auffindbarkeit
•Werbung (Couponing, NL, Tips, DisplayAds?) – perfektes Targeting
möglich!
USER
•Freemium-Modell
– Free: Basisfunktionalitäten
– Premium: zusätzliche Features, wie Zugriff auf limited editions,
Vorab-News über Produktneuheiten, Bonusprogramm,
Werbefreiheit, etc.
•Kostenpflichtige Apps
Revenue-Streams
SWOT-Analyse
STÄRKEN
•Neuartiges Online-Einkaufserlebnis
•Personalisierung nach User
•Hohes Umsatzpotential/geringe
Kosten
•Kein Retourenmanagement RISIKEN
•MeToo-Produkte als Mitbewerb?
•User kaufen lieber direkt ein
•Vertrauen großer Shopbetreiber
gewinnen
SCHWÄCHEN
•Aufwendige Programmierung
•Transparente Anbindung der
Shops
•Redaktioneller Input erforderlich
•Männer werden kaum
angesprochenCHANCEN
•weltweit skalierbar und doch lokal
•Einbindung vieler Shopkategorien
•Rasches Wachstum durch
Marketing-Power
Umsatzannahmen
• Jede zehnte Besucherin führt einen Kaufakt durch
• Die durchschnittlichen Ausgaben pro Kaufakt belaufen sich auf 100,-
€
• Die durchschnittliche Provision aus Affiliate-Programmen beträgt 8%
für ANA
• Die Wiederkauf-Rate beträgt 5 Kaufakte pro Jahr
• Ziel: 3% aller OnlineShopperinnen besuchen ANA Avenue
User-/Umsatzentwicklung in D-A-CH
08/2012
Konkurrenzanalyse
• Deutsch– online Einkaufszentrum / Einkaufsstrasse
• Eine reine Auflistung an Shops, unübersichtlich gestaltet und
• ohne Shopping Erlebnis
Konkurrenzanalyse
• Deutsch– online Einkaufszentrum / Einkaufsstraße
• Ausgewählte Geschäfte, aber Suchfunktion rein über die
Menüleiste
Konkurrenzanalyse
• Auch unter Online Commercial Center sind keine ähnlichen Seiten
zu finden.
08/2012 ANAAvenue
Zeitplan
• Pflichtenheft/Ausschreibung 08-09/2012
• Seed-Investment/Closing VC 09-10/2012
• Start der Programmierung 09-10/2012
• Erster Prototype und Beta-Start 02-03/2013
• Launch/Marketing-Start 06-07/2013
• Sprache der ANA Avenue : Deutsch/ Englisch
Kontakt
Jeder Laden mein Lieblingsladen
Businessplan
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