1 поток 1. динамическая реклама в сети google (ольга...
Post on 16-Jun-2015
89 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Динамическая реклама в сети Google Ольга Кожемяченко – Специалист по ремаркетинговым решениям Илья Сидоров - Старший специалист по новым продуктам и решениям Апрель 2014
Динамическая реклама в сети Google
Новые возможности динамического ремаркетинга
• Форматы: Лайтбокс коллекции
• Мобильные устройства
• Новые вертикали
Динамический ремаркетинг с Google Universal Analytics
Новые аудиторные таргетинги
Динамический ремаркетинг
• Электронная коммерция (интернет магазины)
Лайтбокс коллекции
При наведении объявление расширяется
Также доступно на Мобильных!
BETA Объявления с оплатой за вовлечение
Мобильные устройства
Динамический ремаркетинг: новые вертикали • Другие вертикали • Электронная коммерция
Гостиницы Авиабилеты
Ваш продукт
BETA
• Путешествия
Aviasales задачи: повысить число конверсий BETA
Aviasales решение: динамический ремаркетинг
Тег и параметры: аэропорт вылета, аэропорт назначения, даты поездки
Фид: CSV или Google Spreadsheets
Динамические объявления: простота создания и настройки - готовые кастомизируемые шаблоны в галерее форматов
BETA
Aviasales результаты: BETA «Отличный инструмент, достаточно гибкий и многогранный. Мы
провели С ним множество экспериментов и, полагаем, еще многое сможем сделать». - Aviasales
Easytobook задачи:
BETA
ü Увеличить число бронирований ü Удержать CPA ü Узнаваемость бренда
Easytobook решение:
Тег и параметры: идентификатор отеля
Фид: фид для Hotel Price Ads BETA
Динамические объявления: простота создания и настройки - готовые кастомизируемые шаблоны в галерее форматов
Easytobook результаты:
BETA
ü на 28% вырос коэффициент конверсий, CTR на 119% выше, чем в статическом ремаркетинге
ü CPA на 23% ниже, чем в статичексом ремаркетинге
Динамический ремаркетинг для новых вертикалей BETA
?
Динамическое объявление: простота создания
Простой интуитивный процесс создания: настраиваемые шаблоны, цвета, лого и т.д.
Объявления: текст и баннер
Контекстно-медийной сети Google исключительно текстовый инвентарь эксклюзивно доступный только пользователям AdWords
Дополнительный охват c контекстно-медийной сетью Google
21%
Инвентарь недоступный для флэш объявлений (мобильные и планшеты) только HTML5 15%
> coverage
63% Рекламодателей получили лучший CPA от текстовых
объявлений (в среднем на 20%)
Механизм рекомендации товаров
Продукт, который видел пользователь
Продукт, который видели похожие
пользователи
Продукт, который просматривают вместе с первым
Продукт, подходящий по контексту
страницы
пример:
Ремаркетинг с Google Universal Analytics Доступен для всех рекламодателей
NEW
Ремаркетинг с Google Universal Analytics Доступен для всех рекламодателей
NEW
Код Universal Analytics со строкой ремаркетинга
Динамический ремаркетинг с Google Analytics
Ремаркетинг с Google Universal Analytics Автоматические списки ремаркетинга (SmartLists)
NEW
Google Analytics создаёт Автоматические списки ремаркетинга (SmartLists) на базе информации о поведении тех пользователей, которые могут с высокой вероятностью совершить конверсию, но ещё не сделали этого.
Галерея решений для Google Analytics
Галерея решений для Google Analytics позволяет подбирать уже созданные сегменты и импортировать их в свой аккаунт, для того чтобы затем создать на их основе аудитории ремаркетинга
NEW
Расширение ремаркетинга на пользователей готовых к конверсии
1) Пользователи совершают покупки
3) Оптимизатор конверсий начинает показывать рекламу пользователям, которые ещё не покупали, но с достаточно высокой вероятностью это сделают
2) Система анализирует поведенческие сигналы купивших пользователей и информацию о конверсиях для того, чтобы найти похожих пользователей в нужный момент
Прирост в количестве конверсий +20-40%
NEW
BETA
Ищет новый
электромобиль
Смотрит информацию об автокредитах
Находит доступные модели
Анна Персонализированное объявление
Изучает отзывы и
предложения Ищет спецпредложения
Таргетинг на заинтересованных покупателей
Точечный таргетинг по интересам - заинтересованные покупатели BETA
Динамическая реклама в сети Google
Возможность таргетировать пользователей на всех этапах цикла покупки – от заинтересованности до лояльности
Охват лояльных и новых пользователей
Индивидуальный креатив Автоматически создаваемые персонализированные тексты и баннеры
Гибкость, прозрачность, RTB-ставки Полная информация и статистика по размещению и автоматизированная оптимизация и управление ставками в реальном времени в RTB-аукционе
Спасибо за внимание! Ольга Кожемяченко – Специалист по ремаркетинговым решениям Илья Сидоров - Старший специалист по новым продуктам и решениям Апрель 2014
top related