1 hier ab vier das mdr-nachmittagsprogramm. 2 - „hier ab vier“ - der mdr-nachmittag - sendezeit...
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hier ab vier Das MDR-Nachmittagsprogramm
2
- „Hier ab vier“ - der MDR-Nachmittag - Sendezeit / Sendeinhalte - Zuschauer - Rubrik: „Gäste zum Kaffee“- Rubrik: „Leichter leben“ - Studio mit Fernsehküche - Crosspromotion - Zuschauerakzeptanz (Quoten)
Inhalt
3
Katrin Huß, Peter Imhof und Andreas Fritsch präsentieren montags bis
freitags, 16.00 – 18.00 Uhr „Hier ab vier“ im MDR-Nachmittag.
„Hier ab vier“ ist das erfolgreichste Nachmittagsmagazin unter den Dritten
der ARD und hat sich in vierzehn Jahren Sendezeit bei seinem Stammpublikum und
neuen Zuschauergruppen etabliert.
Die regionale Live-Unterhaltungssendung sendet mit dem Auftrag,
Fernsehzuschauern Heimat erlebbar zu machen, den Nachmittag zu
verschönern und Leben zu verbessern.
4
Die Moderatoren verstehen sich als Gastgeber, welche die vier starken
„Hier ab vier“-Säulen Unterhaltung, Information, Service und Aktion
miteinander verbinden.
Das Markenzeichen der Sendung ist der „Mitmachcharakter“ für die
Zuschauer, z.B. durch Callins, Aktionen und einem aktiven Publikum in der
Sendung.
Seit 20. September 2010 erlebte „Hier ab vier“ einen Relaunch in
Studiodesign, Programmstruktur, Experten und Publikum im Studio, der sich
sehr erfolgreich auf die Zuschauerzahlen ausgewirkt hat.
5
montags bis freitags, 16.00 – 18.00 Uhr im MDR FERNSEHEN.
16.00 – 16.30 Uhr Neues von hier -> regionale Information
16.30 – 17.00 Uhr Gäste zum Kaffee -> Unterhaltung
17.00 – 17.40 Uhr Leichter leben -> Service / Ratgeber
17.40 – 18.00 Uhr Neues von hier -> regionale Information
Online: www.mdr.de/hier-ab-vier
Sendezeit
6
16.00 – 16.30 Uhr (regionale Info)
16.30 – 17.00 Uhr (Unterhaltung)
17.00 – 17.40 Uhr (Service/ Ratgeber)
17.40 – 18.00 Uhr (regionale Info)
„Neues von hier“„Gäste zum Kaffee“ „Leichter leben“
16.00 Uhr 17.00 Uhr
16.30 Uhr 17.30 Uhr
→ →
Sendeschema
Experten
7
Traditionalisten
Zielseher
Familien
8
„Gäste zum Kaffee“
Mo. - Fr., 16.30 – 17.00 Uhr
Punkt 16.30 Uhr beginnt die neue Wetterzeit bei „Hier ab vier“. Im Anschluss,
empfangen die „Hier ab vier“- Moderatoren spannende Gesprächspartner aus der
Region und prominente „Gäste zum Kaffee“ im Studio. Die Fernsehzuschauer haben
die Möglichkeit, täglich live im Studio mit ihren Lieblingspromis zu telefonieren und
Fragen zu stellen.
9
Expertentelefone (Experten live im Studio)
Montag: Nandine Meyden: „Vorsicht Fettnäpfchen!“Dienstag: Dr. Dietz: „Natürlich Gesund“ / Werner Zedler: „Guter Rat!“ Mittwoch: Andreas Kessler: „Autozeit“ Donnerstag: Gilbert Häfner: „Alles rechtens?“ / Ilona Wessner: „Tipps gegen Tricks“ Freitag: Christian Henze: „iss was?!“
Neu seit 2010: „Hier ab vier“ hilft-Experten vor Ort
Montag: „Hier ab vier“-Handwerkerbrigade Dienstag: „Ein Fall für Niemietz“ Mittwoch: „Erziehung mal Anders“ / „Karin auf Zack“Donnerstag: „Sport mit Doris“
Leichter leben
10
Herbst-Studio
Weihnachts-Studio
Studio mit Fernsehküche
11
Crosspromotion
Intensive Zusammenarbeit
mit den Landesfunkhäusern
(Hörfunk & Fernsehen)
und anderen Programmen
des Mitteldeutschen Rundfunks
-> Gemeinsame Aktionen
-> Gegenseitige Bewerbung
von Programminhalten
„Hier ab vier“-Strickaktion
„Hier ab vier“-Grillsommer
„MDR Trommelfeuer“
12
Eckdaten der Zuschauerakzeptanz
MDR Fernsehforschung/ Medienservice
Quelle: AGF/ GFK – TV Scope
13
6,5
10,111,3 12,1
13,011,7
10,9 10,49,0 9,1
7,4 6,7 6,67,7
10,5
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
*
MA
in %
0,00
0,10
0,20
0,30
0,40
0,50
0,60
0,70
0,80
0,90
Zusc
hau
er in M
io
Marktanteil Mio
Sendezeiten: Mo-Fr 16:00 Uhr; verschiedene Schemaänderungen im Laufe der Jahre; * 2011: bisheriges Jahr bis 25.2.2011
Quelle: AGF/ GfK; pc#tv bzw. seit 2009 TV Scope rvz / Basis: MDR-Gebiet, Panel D+EU (vor 2005 Panel D)
Langzeitreihe: Marktanteile in % und Zuschauer in Mio. seit 1997
Hier ab vier erreichte im Jahr 2001 mit 13,0% MA seinen Höchstwert. In den folgenden Jahren gingen die Marktanteile kontinuierlich zurück. Erst im letzten Jahr konnte der Abwärtstrend gestoppt werden. Die Konzeptänderung innerhalb der Sendung seit Ende September brachte einen kräftigen Aufschwung. Aktuell erzielt Hier ab vier wieder einen zweistelligen Marktanteilserfolg.
14
9,8
11,5
9,29,1
10,50,29
0,210,210,22
0,19
0
2
4
6
8
10
12
14
Hier ab vier- gesamt
Neues von hier
Gäste zumKaffee
LeichterLeben
Neues vonhier
MA
in %
0
0,05
0,1
0,15
0,2
0,25
0,3
0,35
Zusc
hau
er in M
io
Marktanteil Mio
Marktanteil in Prozent und Zuschauer in Millionen
Seit dem Sendungsrelaunch erreicht Hier ab vier im Durchschnitt 9,8% MA. Die zwei aktuellen Teile Neues von hier zu Beginn und zum Abschluss des Nachmittagsmagazins bilanzieren sogar zweistellige Marktanteile.
MDR-Gebiet/ Zuschauer gesamt/ Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU/ Datenbasis: 20.9.2010 bis 25.2.2011
15
Monatliche Marktanteilsentwicklung (bis 25.2.2011)
Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU; Basis: Zuschauer gesamt im MDR-Gebiet
0
2
4
6
8
10
12
14
Hier ab vier gesamt gesamt 7,6 10,1 11,2 10,4 10,6
Neues von hier (16.00 Uhr) 8 10,1 12,1 11,3 11,6
Gäste zum Kaffee (16.35 Uhr) 6,7 9,5 10,7 9,5 10
Leichter Leben (17.00 Uhr) 7,1 9,7 10,5 9,8 9,9
Neues von hier (17.35 Uhr) 9,8 12 12,8 11,9 11,5
Okt 10 Nov 10 Dez 10 Jan 11 Feb 11
In der monatlichen Entwicklung zeigen sich keine entgegengesetzten Entwicklungstendenzen. In allen Monaten erreichen die zwei Teile Neues von hier leicht größeren Publikumserfolg als Gäste zum Kaffee und Leichter Leben.
16
Experten bei Leichter Leben
9,48,7 8,8 9,0
9,710,5
9,8
0
2
4
6
8
10
12
MA
in %
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag
Vors
icht
Fett
näpfc
hen
Gute
r Rat
mit
Wern
er
Zedle
r
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Tipps
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Iss
was
Experten bei „Leichter Leben“
MDR-Gebiet/ Zuschauer gesamt/ Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU/ Datenbasis: 20.9.2010 bis 25.2.2011
Die Marktanteilsunterschiede von Leichter Leben mit verschiedenen Schwerpunkten an den einzelnen Wochentagen sind relativ gering. Leichter Leben am Donnerstag mit Tipps gegen Tricks überquert die 10%-Marke und ist damit am erfolgreichsten. Am Dienstag liegen die Marktanteile bei beiden Experten unter der 9%-Marke.
17
7,0 7,2 7,6
10,111,2
10,4 10,6
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
Vgl. 1. Hj 10 September2010 (ab 20.9.)
Oktober 2010 November2010
Dezember2010
Januar 2010 Februar 2010(bis 25.2.)
MA
in %
0,00
0,10
0,20
0,30
0,40
0,50
0,60
0,70
0,80
0,90
Zusc
hau
er in M
io
Marktanteil Mio
Sendezeiten: Mo-Fr 16:00 Uhr-18:00 Uhr; Quelle: AGF/ GfK; TV Scope rvz / Basis: MDR-Gebiet, Panel D+EU
Monatliche Entwicklung seit September 2010
Das veränderte Sendungskonzept brachte Hier ab vier einen Aufschwung, der sich im September und Oktober zuerst verhalten zeigte. Im November schnellten die Marktanteile deutlich nach oben und erreichen nun beständig zweistellige Werte. Am erfolgreichsten war Hier ab vier im Weihnachtsmonat Dezember mit 11,2% MA.
18
Hitliste der erfolgreichsten Sendetage seit September 2010
14,1 13,8 13,5 13,4 13,2 13,2 13,112,4 12,4 12,2 12
0
2
4
6
8
10
12
14
16
17.1
2.20
10
22.1
2.20
10
23.1
2.20
10
19.1
1.20
10
13.0
1.20
11
20.0
1.20
11
17.0
2.20
11
17.1
1.20
10
18.0
1.20
11
18.0
2.20
11
28.0
1.20
11
0
0,05
0,1
0,15
0,2
0,25
0,3
0,35
0,4
MA in % Mio.
An Einzeltagen konnte Hier ab vier noch stärker punkten. Den höchsten Marktanteil bilanzierte das Magazin am 17.12. mit 14,1% im Sendegebiet. An zehn weiteren Tagen überquerten die Marktanteile die 12%-Marke.
Sendezeiten: Mo-Fr 16:00 Uhr-18:00 Uhr
Quelle: AGF/ GfK; TV Scope rvz / Basis: MDR-Gebiet, Panel D+EU
19
82,3 %0,18 Mio
17,4 %0,04 Mio
K 3-13 J.
Erw. 14-49J.
Erw. ab 50J.
Differenzierte Betrachtung des Publikums nach Alter
Von den durchschnittlich 220 000 mitteldeutschen Hier ab vier-Zuschauern sind 180 000 und damit reichlich 80% älter als 50 Jahre. In dieser Zielgruppe ist Hier ab vier auch besonders erfolgreich. Mit 13,3% MA liegt die Resonanz bei den ab 50-Jährigen deutlich über der bei den jüngeren Erwachsenen (4,8% MA). Kinder werden von Hier ab vier gar nicht angesprochen.
9,8
13,3
4,8
0,04
0,22
0,18
0
2
4
6
8
10
12
14
Zuschauergesamt
Erwachsene14-49 J
Erwachseneab 50 J
MA
in %
0
0,05
0,1
0,15
0,2
0,25
Zusc
hau
er in M
io
Marktanteil Mio
Hier ab vier gesamt
Gesamt: 100% Strukturanteil
Gesamt: 0,22 Mio
MDR-Gebiet/ Zuschauer gesamt/ Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU/ Datenbasis: 20.9.2010 bis 25.2.2011
20
73,0 %0,22 Mio
27,0 %0,08 Mio
außerhalbdes MDR-Gebietes
MDR-Gebiet
Bundesweiter Zuschauererfolg
Hier ab vier spricht überwiegend das mitteldeutsche Publikum an. Jedoch schalten täglich auch 80 000 Zuschauer von außerhalb ein, so dass rund ein Viertel des Publikums nicht aus dem MDR-Gebiet kommt.
9,8
2,1
0,30
0,22
0
2
4
6
8
10
12
MDR-Gebiet BRD gesamt
MA
in %
0
0,05
0,1
0,15
0,2
0,25
0,3
0,35
Zusc
hau
er in M
io
Marktanteil Mio
Hier ab vier gesamt
Gesamt: 100% Strukturanteil
Gesamt: 0,30 Mio
MDR-Gebiet/ Zuschauer gesamt/ Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU/ Datenbasis: 20.9.2010 bis 25.2.2011
21
61,3 %0,13 Mio
38,7 %0,08 Mio
Männer
Frauen
Differenzierte Betrachtung des Publikums nach GeschlechtDas Nachmittagsmagazin ist bei Frauen etwas beliebter als bei Männern. Bei Frauen erreicht Hier ab vier mit 10,6% MA einen zweistelligen Marktanteilserfolg, bei den Männern liegt der Marktanteil nur leicht unter der 10%-Marke (9,6% MA). Bei einem Strukturanteil von mehr als 60% wird das Publikum von Frauen dominiert.
9,8 9,610,6
0,13
0,22
0,08
0
2
4
6
8
10
12
Zuschauergesamt
Frauen Männer
MA
in %
0
0,05
0,1
0,15
0,2
0,25
Zusc
hau
er in M
io
Marktanteil Mio
Hier ab vier gesamt
Gesamt: 100% Strukturanteil
Gesamt: 0,22 Mio
MDR-Gebiet/ Zuschauer gesamt/ Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU/ Datenbasis: 20.9.2010 bis 25.2.2011
22
50,3 %0,11 Mio
29,4 %0,06 Mio
0,04 Mio20,3 %
Thüringen
Sachsen-Anh.
Sachsen
Differenzierte Betrachtung des Publikums nach Ländern
In den einzelnen Ländern des Sendegebietes ist das Interesse an Hier ab vier unter-schiedlich ausgeprägt. Die meisten Fans hat das Magazin mit 11,0% MA in Sachsen. Diese machen auch mehr als die Hälfte des gesamten mitteldeutschen Publikums aus. In Sachsen-Anhalt erzielt Hier ab vier mit 9,7% MA das durchschnittliche Marktanteils-Niveau. Das Thüringer Publikum wird am wenigsten angesprochen (7,9% MA).
9,8
7,9
9,7
11,0
0,04
0,11
0,22
0,06
0
2
4
6
8
10
12
Zuschauergesamt
Sachsen Sachsen-Anhalt
Thüringen
MA
in %
0
0,05
0,1
0,15
0,2
0,25
Zusc
hau
er in M
io
Marktanteil Mio
Hier ab vier gesamt
Gesamt: 100% Strukturanteil
Gesamt: 0,22 Mio
MDR-Gebiet/ Zuschauer gesamt/ Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU/ Datenbasis: 20.9.2010 bis 25.2.2011
23
9,8
17,416,0
11,3
4,43,4
10,6
18,219,0
17,5
12,6
2,43,6 3,2
9,6
17,6
11,7
9,210,3
7,2
3,7 3,83,7
13,6
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
MDR FS SAT.1 RTL ZDF ARD KABEL 1 PRO7 VOX
MA
in %
Zuschauer gesamt Frauen ab 14 Jahre Männer ab 14 Jahre
Differenzierung des Gegenprogramms nach Geschlecht Zur Sendezeit von Hier ab vier hat Sat.1 durch das gleichermaßen hohe Interesse von Frauen und Männern das erfolgreichste Programm (17,4% MA). Bei Frauen ist RTL noch beliebter, in der Summe erreicht das Gegenprogramm von RTL 16,0% MA. Auch das ZDF zeigt ein frauenaffines Programm, so dass dort 17,5% MA bei Frauen 9,2% MA bei Männern gegenüberstehen. Das ARD-Programm reiht sich hinter die drei erstplatzierten Sender ein. Hier ab vier steht im Ranking am Nachmittag an 5.Position.
MDR-Gebiet/ Zuschauer gesamt/ Quelle: AGF/ GfK TV Scope/ Panel D+EU/ Datenbasis: 20.9.2010 bis 25.2.2011; Konkurrenzsender mit mehr als 3% MA im MDR-Gebiet; Kreuztabelle
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