120407r brand changes mow

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

BRANDING3.0Сергей Митрофанов

ИНТЕРНЕТИЗМЕНА

57 февраля 2012 года // г.Москва

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Насколько сегодня легко проявить себя в виртуальном мире, настолько же легко затеряться в мире реальном...

@SEMitrofanov Постоянные

размышления о достижениях прошлого

отвлекают от возможностей будущего

BRANDFLIGHT

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

БРЕНДЭТО...

#Sk

illSu

rfer

, M

osco

w /

/ 7

апр

еля

20

12

«Великие бренды попадают в унисон с вами. Они позволяют вам чувствовать себя лучше, другим, больше, меньше, счастливей, более комфортно, теплее, более уверенно…

Из физических продуктов они превратились в ментальные. Бренды – это про душу, ум и сердце, чувства и эмоции. Они трогают нас. Они делают это, потому что ассоциируются с ценностями, с которыми мы идентифицируемся. Бренды все больше движимы ценностями...»

Сэр Ричард Бренсоноснователь Virgin

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Продукт - это про маркетинг и рекламу

Бренд - это про ценности и миссию

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Развитие технологий постоянно вносит

изменение в понимание того, что

определяется словосочетанием

«человек разумный»

HOMOe-SAPIENS

@SEMitrofanov

2004

BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov

BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov

BRANDFLIGHT

Стекло в детском питании

BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov

BRANDFLIGHT

BRANDFLIGHT

Стекло в детском питании?

GUITAR BROKE UNITED

BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

МЕГАТРЕНДЫ2010х

''

МОБИЛЬНОСТЬ' '

' ' ' '

' '

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

МЕГАТРЕНДЫ2010х

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Сегодня как никогда правдива поговорка:

«Нельзя произвести первое впечатление во второй раз»

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

МЕГАТРЕНДЫ2010х

БИЗН

ЕС - Э

ТО

УВЛЕ

КАТЕ

ЛЬНО

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

МЕГАТРЕНДЫ2010х

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

МЕГАТРЕНДЫ2010х

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ?

Mill

es G

arde

n, S

THM

L, S

wed

en ©

Pho

to b

y SE

.Mitr

ofan

ov, A

pril

2008

СОЗНАТЕЛЬНОСТЬ!

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

МЕГАТРЕНДЫ2010х

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

МЕГАТРЕНДЫ2010х

НОВАЯ СИЛА...

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

МЕГАТРЕНДЫ2010х

НОВАЯ СИЛА...

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

БРЕНДЫ ТРАНЗАКЦИЙ БРЕНДЫ ОТНОШЕНИЙ

ДВЕЭПОХИБРЕНДИНГА

Виртуальный+Торговый+Центр+//+22I23+сентября+2011

• Фокус на поддержании контакта

• Быстрее создается по сравнению транзакционными брэндами (5-15 лет)

• Проще расширить на новые товарные категории

• Вместо традиционного массового маркетинга интернет, мероприятия, спонсорство, ко-брендинг

• Постоянное появление небольших инноваций, вовлекая потребителей (бета-тестирование и пр.)

• Лояльность = «мыслю сердцем»• Создание историй, продажа мечты• Брендинг отношений создет долгосрочные возможности

02 PHILOSOPHY

RELATIONSHIP BRANDS

• Connectivity focused

• Faster to build compared with equally valued transaction brands (5—15 years)

• Easier to extend into new categories

• Less traditional media marketing instead web, events, sponsoring, co-branding

• Constant flow of small innovations involving customers (type beta-testing)

• Loyalty is a state of mind

• Story telling, dream selling, refreshing narrative important

БРЕНДЫОТНОШЕНИЙ

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Постоянные размышления о

достижениях прошлого отвлекают от

возможностей будущего

@SEMitrofanov

BRANDFLIGHT

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Конкуренция это война?

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Конкуренция это ...

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

...возможность доказать свою

привлекательность

@SEMitrofanov

ОТ ЛЮБВИ ДО НЕНАВИСТИ ...ОДИН TOUCH!

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

@SEMitrofanov

BRANDFLIGHT

Mos

cow

, Rus

sia

© P

hoto

by

SE.M

itrof

anov

, Apr

il 20

07

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Календарь разнообразной домашней

еды

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Великие бренды создают люди,

способные искренне общаться друг с другом

on-line off-line

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

ATL

Events

Direct Sales

BTL

Symbolic Goods & Services

BRANDCONVERSATIONECOSYSTEM

BR

AND

CO

NVE

RSA

TIO

N E

COSY

STEM

© B

RAN

DFL

IGH

T; 2

010;

STO

CKH

OLM

-MO

SCO

W

Relationship

management

Multimedia Data Storage

News and Insights sharing

Applications and Web services

Web site

(online activities management)

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

NETPROMOTERSCORE

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

Человек готов творить и созидать. Осталось только вовлечь его в развитие

своего бизнеса.

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT

Cris

to R

ei, L

isbo

n, P

ortu

gal ©

Pho

to b

y SE

.Mitr

ofan

ov, A

pril

2008

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

В экономике отношений успеха добивается тот, кто способен делиться.

(In the relationship economy wins the one who is ready to share)

Бренд

Я@SEMitrofanov

BRANDFLIGHT

@SEMitrofanov

BRANDFLIGHT

Какая разница чем пользоваться для общения если Вам нечего сказать?

Вы уверены, что способны передать Вашу харизму через 140 символов?

На что Вы готовы пойти, чтобы Вас заметили?...ну хотя бы в интернете...

Сколько Вам нужно времени, чтобы построить «Бренд Я»? Месяц? Полгода? Год?

@SEMitrofanov

BRANDFLIGHT

Современные инструменты сделали создание и управление «Брендом Я» намного сложнее. Нас просто подкупает простота социальных медиа.

Internet Will Never Forget...

@SEMitrofanov

BRANDFLIGHT

#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012

plsCHALLENGEME...Сергей Е. МитрофановСтарший Бренд Стратег; Партнёр по СНГBRANDFLIGHT International

Sergei.Mitrofanov@brandflight.com

(Москва, моб.) +7 903 7243295(Стокгольм, офис) +46 8 6537100

www.brandflight.com/ru/www.medinge.org

@SEMitrofanov SEMitrofanov Sergei.Mitrofanov

@SEMitrofanov

Эффективная двухдневная рабочая сессия, специально разработанная экспертами компании BRANDFLIGHT для начинающих предпринимателей, позволит вам найти свою Формулу Успеха и структурировать ваши идеи. Вы сможете определить чёткое позиционирование бизнеса не только на конкретном рынке, но и в сознании людей. Это позволит повысить привлекательность проекта (в том числе для потенциального инвестора) за счет ясности позиционирования и дальнейших качественных коммуникаций.