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Atelier du Marketing Mobile en partenariat avec Twitter : #AFMM 1 10 avril 2012

Admoove Publicité mobile géociblée : ça marche à tous les coûts ?

Jérôme Léger - Fondateur

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Jérome Leger – Fondateur

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AdMoove, + de 100 campagnes géociblées depuis sept 2011

Notre métier : générer du trafic vers des magasins

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Editeurs de

services géolocalisés

Annonceurs

locaux Plate-forme AdMoove

Utiliser des services géolocalisés (sites et applis) pour générer du trafic vers les établissements d’annonceurs nationaux ou locaux (centres commerciaux, supermarchés, boutiques, cafés-restaurants, hôtels, sites touristiques, parcs d’attraction…)

Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau

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Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau

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Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau

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Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau

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Le publicité géociblée vue par les annonceurs

La publicité géociblée vue par les annonceurs

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Enseignes nationales ou commerçants locaux = même combat !

1. Faire venir de nouveaux clients dans leurs points de vente

2. Les inciter à acheter / consommer

3. Les fidéliser

La publicité géociblée vue par les annonceurs

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Ils ne nous ont pas attendus pour en faire !

Affichage Catalogues - Annuaires Internet

Que peut-on apporter de plus avec le mobile ?

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La possibilité de toucher des consommateurs dans de

nouveaux contextes (en déplacement, en magasin)

Une capacité de ciblage précis (zone / jour / heure) et bien entendu contextuel

Des fonctionnalités pratiques : click-to-call, carte, coupon…

De la « mesurabilité »

Facteurs de succès : Pertinence du message

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« Localisez » votre message « Indiquez » la proximité

Taux de clic : 0,74 %

Taux de clic : 1,12 %

Taux de clic : 1,34%

Facteurs de succès : Pertinence du Ciblage

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Geociblez juste !

Restaurant (chaîne) Zone de diffusion #1: 0-500 m Taux de clic : 1,36 % Zone de diffusion #2 : 500-1000 m Taux de clic : 0,85 %

Zone #1

Zone #2

Facteurs de succès : Mesure du ROI

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RIEN

30% 30% 30% 10%

En résumé

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Des atouts par rapport aux dispositifs traditionnels

Des techniques spécifiques

Des supports adaptés (renforcer le contexte)

Des outils de programmation et d’adserving des campagnes spécifiques

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Le publicité géociblée vue par les éditeurs

La publicité géociblée vue par les éditeurs

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Une source de revenus – souvent complémentaire – pour : • Améliorer les taux de remplissage… • … à un bon niveau de e-CPM

Les Editeurs (mobiles) qui détiennent de l’information géographique doivent apprendre à la maîtriser pour lui donner de la valeur

• Connaître son inventaire • Le gérer dans sa dimension géographique • Le commercialiser localement

Où est l’audience ?

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Commencez par analyser où sont les utilisateurs de vos services: en semaine et en WE, en matinée, en journée et en soirée !

Traffic management et adserving

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Modifiez vos méthodes de trafic management pour tenir compte - de la répartition spatiale de votre inventaire géolocalisé - de la priorisation de vos campagnes (locale, nationale, perf)

Outils de commercialisation

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Vos annonceurs locaux traditionnels n’ont pas de site mobile et ils ne veulent pas engager de frais supplémentaires. Donnez leur les outils pour les créer en quelques minutes.

Générateur de bannière Générateur de mini-site