2011.03 grzegorz sławatyński - rynek reklamy behawiorlanej w polsce i na Świecie
Post on 17-May-2015
1.108 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Grzegorz Sławatyński Head of behavia Europe
Reklama behawioralna w Polsce i na świecie
1. Czym jest reklama behawioralna ?
2. Reklama behawioralna w Polsce i na świecie 3. Badanie Polskiego internauty -‐ Case 4. Reklama behawioralna 2011 +
Plan prezentacji
1. Czym jest reklama behawioralna ?
• Forma reklamy graficznej (display) lub mailing
• Reklama oparta na kryteriach demograficznych i zainteresowaniach odbiorców
• Sposób na docieranie do użytkowników niezależnie od witryny, na której przebywają
Targetowanie behawiorlane to :
• Wieloletnich badaniach psychologicznych
• Założeniu, że ludzie zachowujący się podobnie mają podobne zainteresowania
• A użytkownicy o podobnych zainteresowaniach podobnie „zachowują” się w Internecie
Targetowanie behawiorlane opiera się na :
Targetowanie behawioralne
• Użytkownikom przypisywane są określone cechy jedynie na podstawie ich ruchu na witrynach z danym systemem mierzącym
Predykcyjne targetowanie behawioralne
• Użytkownikom przypisywane są cechy na podstawie ich ruchu i zachowań
• Dodatkowo dane te są uzupełniane o informacje zebrane w ankietach
Wyróżnia się dwie metody targetowania :
Główni dostawcy technologii w Polsce :
Przegląda strony -‐ Zainteresowania
-‐ Dane demograficzne
Profil odbiorcy
Surfuje dalej Reklama
emitowana tylko użytkownikom, którzy pasują do danego profilu
1. Czym jest reklama behawioralna ?
Jak to zaplanować ?
• Predefiniowane profile
• Profile niestandardowe tworzone na potrzeby poszczególnych kampanii
Co oferują wydawcy ?
Kobieta aktywna Automaniak Młodzież Sportowiec Młodzi rodzice Podróżnik Gadżeciarz Menadżer Dzieci
Predefiniowane profile :
? • Zainteresowania
• Styl życia
• Wiek
• Płeć
Profile niestandardowe tworzone na życzenie klienta :
Demografia
• Płeć • Wiek • Status zawodowy • Wykształcenie • Dochód osobisty • Dochód gosp. dom. • Wielkość gosp. • Wiek posiadanych dzieci
• …
Zainteresowania
• Uroda • Elektronika • Moda • Finanse • Żywność i napoje • Zdrowie • Dom i ogród • Lifestyle i wypoczynek
• …
Treści
• Praca, kariera • E-‐commerce • Książki • Kino • Lifestyle • Ekonomia • Wiadomości • Polityka • Nauka • …
Kryteria są podzielone na 3 kategorie :
1. Czym jest reklama behawioralna ?
Czy to wszystko ?
-‐ RetargeUng (Single, Double, Reverse)
-‐ Click OpUmizer
-‐ Conversion OpUmizer
-‐ PredicUve retargeUng
Dodatkowe narzędzia :
2. Reklama behawioralna w Polsce i na świecie
Wydatki na reklamę behawioralna w USA
Udział w wydatkach na reklamę online w Polsce
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
2009 2010 2011 2012 2013
0%
1%
3%
6%
8%
Źródło: IAB Polska AdEx 2010
Wzrost wydatków na reklamę behawioralną w Polsce
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
2009 vs 2010 2010 vs 2011 2011 vs 2012 2012 vs 2013
7%
13%
16%
20%
Na podstawie danych z grupy roboczej IAB
Popularność branż
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18% 17%
14% 13%
12%
9%
7% 6%
4% 4%
15%
Na podstawie danych z grupy roboczej IAB
Wzrost wydatków na reklamę behawioralaną w sieci behavia
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
2008 vs 2009 2009 vs 2010 2010 vs 2011 2011 vs 2012 2012 vs 2013
0%
110%
47%
30% 35%
23 23
Źródło: "Barometr zadowolenia klientów Wirtualnej Polski", 2009 agencja: TNS SOFRES
Podstawa: wszyscy (74 osób)
2. Badanie Polskiego internauty -‐ Case
Realizacja: Sieć behavia Harmonogram: 5.07.2010 – 20.10.2010
Triple Billboard (750x300px)
• Mężczyźni
• 20-‐40 lat
Grupa docelowa
Zainteresowani motoryzacją
Zainteresowani nieruchomościami 95,0%
94,2%
97,5%
M/20-‐40
20-‐40
Mężczyźni
Trafność dotarcia CTR
0,43%
0,23%
N=60
N=60
17%
10%
15%
23%
23%
35%
35%
35%
0% 20% 40%
Budzący zaufanie
Zgodny z zainteresowaniami
Przydatny
Konkretny
Motoryzacja
Nieruchomości
Top-‐box na skali 1-‐7 Komunikat reklamowy:
11-‐03-‐09 29 Paweł Kolenda, Market Research Manager
27%
18%
23%
12%
60%
12%
23%
15%
25%
20%
51%
5%
0% 50% 100%
Interesujący
Nieinteresujący
Irytujący
Nieirytujący
Chętniej klikam
Mniej chętniej klikam
Motoryzacja
Nieruchomości
Top-‐box na skali 1-‐7 Komunikat reklamowy:
4. Reklama behawioralna 2011 +
• Regulacja prawna
• Nowe produkty zwiększające skuteczność
• Poradnik behawioralny
Reklama behawioralna 2011 +
Dziękuje za uwagę
top related