2012 future connected-tv is social. workonversion

Framtids-TV er sosial Forbrukere og forretningsmodeller i Connected TV

Medienettverket ”Framtidas TV-seeing”24. April 2012

Cathrine BarthMasterstudent, Strategisk Forretningsutvikling og innovasjon, Handelshøyskolen BI

Seniorrådgiver Itera Gazette

Betalløsninger ikke tilgjengelig

Brukervaner etablert

Brukervaner etablert

Betalingsvilje etablert

Case: CTV - som Spotify for TV-serier

Framtidas TV-seeing

• Ikke-linær• Connected • Portabel• Sosial• Fra verdikjede til

verdinettverk

Connected screens

Connected TV-content

CONNECTED SCREENS

CONNECTED USERS

CONTENT

TEKNOLOGI

Forretningsmodell

Connected users

CONNECTED SCREENS

CONNECTED USERS

CONTENT

TEKNOLOGI

Forretningsmodell

• Stykkpris• Enkeltkjøp• Ingen relasjoner

mellom kjøperne

Forstå forretningsmodellene

Eks: musikk

SoMe-Verdi

1. PR, distribusjon, salg, merbruk 2. Øke nettverksverdi

Seer verdiøker på begge sider av betalingsveggen

InnholdsdrevetFerskvareKjente serietitlerKomplett innholdstilbud

Teknologidrevet3D/HD-kvalitetSkjermportabilitet

lav høy

lav

høyPremiumtjenesteHøy teknologikvalitetTilgjengelig alle skjermerAttraktivt innhold

Gratis tilgang og bruk for tilbud

Seere søker høykvalitetsinnhold og

søker og samhandler med andre som liker samme

innhold.

Seere ønsker topp teknologi, flere skjermer,

høy kvalitet. Innhold mindre vesentlig, men

portabelt.

Verdiskapning

konsum:

brukerbetaling

Verdiskapning TV-konsum: Nettverksstyrke

Brukeraktivitet verdiøker nettverket, rekrutterer brukere,

bygger volum, skaper bærekraftige segmenter for

premiumkunder.

Mønstre forretningsmodell (Alex Osterwalder)

Unbundling Business Models

The Long Tail Multi-Side Platforms

FREE as a Business Modell

Open Business Models

BankTelco mobil

LegoForlagsbransje

GoogleAppleNintendo

AnnonseringFreemiumGiletteSkypeSpotify

Procter&Gamble R&I

CTV forretningsmodell

Unbundling Business Models

The Long Tail Multi-Side Platforms

FREE as a Business Modell

Open Business Models

BankTelco mobil

LegoForlagsbransje

GoogleAppleNintendo

AnnonseringFreemiumGiletteSkypeSpotify

Procter&Gamble R&I

Nye spillere – nye spilleregler

• Ikke-lineær• Connected. • Portabel• Sosial• Verdikjede til

verdinettverk

Bedre tv-tjenester

Møter nye konkurrenter

Watch this

Regimeskiftet er startet

Regimeskiftet er startet

”Betalingsvilje for TV er ikke avhengig av hva du vil se,

men hvor du finner dem du vil se TV med.”

Cathrine Barth, masterstudent

Strategisk Forretningsutvikling, BI

Seniorrådgiver Itera Gazette

@cathrinebarth

cathrine.barth@iteragazette.no

IKKE VIST: Disrupsjon Tv-seeing i sikte

IKKE VIST: Hvem knekker $-koden?

• Linær tv-seeing høy • Inntekter lineær-tv

holder høyde

• Seervaner gratis nett-tv utvikles fort(VGTV, NRK)

• Nye aktører har grep på nye tv-vaner

KLADD KLADD KLADD

IKKE VIST: Disrupsjon: lineær-tv vs nett-tv

• Tegn opp linje-seeing• (jfr media innovation

dag: stabil, noe økning)

• Tegn opp nett-tv-seeing• (bratt opp jfr TNS

Gallup)

KLADD KLADD KLADD

Ikke vist: SoMe-verdiskapning: person aktualiserer, # er longtail

New Times R&D Cascade Project: Relations between publisher and users in Social Media

KLADD KLADD KLADD

IKKE VIST:

• Identifisere SoMe-bruk med høy verdi for å spre innhold.

• Tilbakefører data om bruker/leser

• Kartlegger opinionsledere i nettverk

Vedlegg internt

Internt vedlegg: Digi.no