20150528 digitale nieuwsbrieven sbr

BEREIK MEER PUBLIEK MET JE NIEUWSBRIEFSchool Voor Bestuursrecht – 28/05 + 18/06 2015

kristof@ilikemedia.be@kristofdhanens

Nog dit…

WIE BEN JIJ?

Wie van jullie houdt er van e-mail?

Afkicken van e-mail?

8 vuistregels voor goed e-mailgebruik:

1. Inbox = todo, al de rest verwijderen of archiveren

2. Één onderwerp per e-mail

3. Maximum 150 woorden

4. Altijd onderwerp invullen

5. CC = meelezen, niet antwoorden

6. Vermijd bcc en reply to all

7. Bedank op voorhand

8. Vermijd attachments

www.afkickenvanemail.be

SPAM?

BALANCEREN TUSSEN SPAM EN INFORMATIE

Zender Boodschap Ontvanger

HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA

• Wie is je doelpubliek?

• Waar liggen ze wakker van?

• Welke content lezen ze graag?

OPDRACHT

Eigen content (opinie, nieuws, tips)Sectorcontent (krant, andere websites)Verhalen van fans (social, blog)

EEN ADRESSENBESTAND SAMENSTELLEN

Aanmelden: Hou het simpel: welke info heb je echt nodig?

Opt-Out / Opt-In / Dubbele Opt-In

Mag altijd: - info@-adressen- (betalende) klantrelaties  

Up tot date houden

Uitschrijven

AFZENDER EN TITEL

• Afzonderlijk afzendadres• Persoon of organisatie als afzender?• Inhoudelijk sterke onderwerpregel

WAT WIL JE MET JE NIEUWSBRIEF BEREIKEN?

Wat wil je met je nieuwsbrief bereiken?

KWESTIE VAN TIMING

• Wanneer verzenden?

• Hoe vaak verzenden?

• Inplannen

• Testen

METEN = WETEN

Statistieken

• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x

geklikt? • Welke links waren populairst?• A/B testing• UTM-codes voor Google Analytics• Interpreteren en bijsturen

• Maak duo’s.• Duik in je statistieken.• Wat valt je op?

OPDRACHT

EERST TEMPLATE, DAN CAMPAIGN

Mailing versus Nieuwsbrief

KORT EN KRACHTIG

OF LANG EN TO THE POINT?

Header

Sprekende foto’s

Duidelijke titel

Korte tekst

Call to action

Sociale media

Contactgegevens

HOE MENSEN LEZEN ONLINE

Teksten scanbaar maken

• Duidelijke titels

• Korte alinea’s, voldoende witruimte

• Linken achter waardevolle woorden

• Belangrijke woorden in vet

• Sprekende foto’s

HOE MENSEN LEZEN ONLINE

Goede webteksten:

• Vermijd passief, schrijf actief

• Schrap hulpww

• Vermijd tangconstructies

• Let op met getallen en afkortingen

• Vermijd nominaalstijl (het + ww)

FOTO’S GEBRUIKEN?

OF VOORWOORD?

INHOUDSTABEL NODIG?

DE NIEUWSBRIEF OPMAKEN

DE NIEUWSBRIEF OPMAKEN

Hoeveel % van de Vlamingen (15+) heeft…?

Een gsm? Een smartphone? Een tablet?

Bron: www.digimeter.be (dec 2014)

55,8%57,3%52,7%

Denk mobiel

OPDRACHT• Vorm duo’s• Neem elkaars nieuwsbrieven kritisch onder de loep• Lijst verbeterpunten op en vertel ze aan elkaar

Lijst 5 werkpunten op waaraan je wilt werken tegen de volgende keer

OPDRACHT

DID YOU LIKE THIS PRESENTATION?[slides] www.slideshare.com/ilikemedia

[www] www.ilikemedia.be [mail] info@ilikemedia.be[fb] facebook.com/ilikemedia.be [tw] @kristofdhanens

VRAGEN?