2017 11 riw aso -...

ASOАнатолий Шарифулин, AppFollow

RIW, ноябрь 2017

АнатолийШарифулинCEO & Co-founder

AppFollow.io

ASO-эксперт

2

План

1. ASO интро

2. Виды ASO

3. ASO цикл

4. Примеры ASO

3

1. ASO интро

4

ASOApp Store Optimization

5

ASO — полноценный канал трафика для игр и приложений

полноценный

6

Инсайт #1

ASO — комплексная постоянная работа, не серебряная пуляпостоянная

Инсайт #2

7

ASO-подходы для игр и приложений примерно

одинаковые

Инсайт #3

одинаковые

8

Идеальные условия: если ASO никогда не занимались

Идеальные

9

2. Виды ASO

10

Поисковая видимость— Покрытие поисковых запросов— Оптимизация позиций в выдаче Оптимизация конверсии — Визуальные элементы на странице Платный трафик— Search Ads, Google Adwords— Мотивированный трафик (Black Hat)

Мобильное SEO

1

2

4

3

11

Виды ASO

Цели:

1. Увеличение показов и просмотров ИЛИ улучшение конверсий

2. Улучшение позиций

3. Увеличение установок

12

Поисковая видимость1

• Название <= 30

• Подзаголовок <= 30

• Ключевые слова <= 100

• Имя разработчика

• Название «инаппов» <= 30 (20 шт.)

• Использование доп. локалей

• Описание (для релевантности)

Поисковая видимость: App Store

13

• Название <= 50

• Краткое описание <= 80

• Системное название (bundle)

• Описание с ключевыми словами <= 4000

• Дополнительные локали

Поисковая видимость: Google Play

14

Важно учитывать внутренние показатели (вылетания, удаления, др.)

15

Оптимизация конверсии2

• App Store: 3 конверсии

• Показы → Установки

• Просмотры → Установки

• Показы → Установки

• Google Play: 1 конверсия

• Просмотры → Установки

16

Оптимизация конверсии: поиск

• Иконка

• Видимая часть названий (App Store)

• Средний рейтинг + цена

• Скриншоты, видео (App Store)

17

«Хорошая» видимая часть названия

• Промо баннер, видео (Google Play)

• Иконка

• Название

• Средний рейтинг + цена

• Скриншоты

• Краткое описание (Google Play)

• Промо текст (App Store)

• Популярные отзывы и ответы

• «Инаппы»: иконка, название (App Store)

Оптимизация конверсии: страница

19

• Промо баннер, видео (Google Play)

• Иконка

• Название

• Средний рейтинг + цена

• Скриншоты

• Краткое описание (Google Play)

• Промо текст (App Store)

• Популярные отзывы и ответы

• «Инаппы»: иконка, название (App Store)

Оптимизация конверсии: страница

20

• Search Ads

• Поисковая выдача

• Спец. текстовая оптимизация

• Adwords

• Блок «Похожие»

• Поисковая выдача (Google Play, мобильный веб)

• Black Hat

Платный трафик3

21

(7 стран)

Мобильное SEO4

1. Мобильный веб-поиск

2. Google Search в Google Play Console

3. Sites в iTunes Connect

22

3. ASO цикл

23

1. ASO аудит2. ASO итерации

• Текстовая оптимизация • Работа с конверсией

A/B тестирование • Search Ads, Adwords

3. ASO отчёт4. И снова п. 1

24

ASO цикл

Проверка эффективности

1. Проверка позиций (публичные данные)

2. App Analytics (iTunes Connect)

3. User Acquisition (Google Play Console)

До После Δ

25

1. Проверка позиций (публичные данные)

2. Оценка изменений по ASO-показателямApp Analytics (iTunes Connect)User Acquisition (Google Play Console)

26

Проверка эффективности

App Analytics в iTunes Connect

27

Play Store organic

28

1

ASO показатели

29

Внешние— Позиции— Показы— Просмотры — Установки— Конверсии

2 Внутренние— Удаления— Активные пользователи и ретеншн— …

Выгрузка ASO-показателей в AppFollow

30

4. Примеры ASO

31

Приложение Альфа-Банк

32

Проверка поисковой видимости

33

34

Проверка поисковой видимости

35

Проверка поисковой видимости

https://goo.gl/kVTSdA

Как увеличить установки игры на 53%

36

Краткий итог

1. ASO — полноценный канал

2. 4 вида ASO

3. ASO цикл: аудит → итерации → отчёт

4. PROFIT

37

ASO для iOS 11: https://goo.gl/LUkLgr

slideshare.net/sharifulin/aso-best-practices-2015

slideshare.net/sharifulin/aso-best-practices-2016

slideshare.net/MoritzDaan/black-hat-aso-presentation-emetrics

asostack.com

help.appfollow.io/aso

Полезные ссылки

38

Спасибо!Вопросы?

Анатолий Шарифулин fb.me/sharifulin

aso@appfollow.io 39