2/3 seo: on-page optimization - inede (máster en marketing digital)

On-­‐site  SEO  2/3  

Rodney  Cullen  @rodcul  

9  de  Febrero  de  2015  

Keyword  Research  exercise  “gafas  de  sol”  (spain/spanish)    •  Top  5  most  popular  brands  •  Top  5  most  popular  ray  ban  models  •  Top  5  most  popular  categories  •  Most  popular  month  

Excel  /  Google  Spreadsheets  

•  Lista  keywords  •  Tab  por  sección      

•  Pivot  Tables  •  CondiSonal  FormaTng  •  Vlookup  

hVp://www.screamingfrog.co.uk/seo-­‐spider/  

Obvious  value  

“SoY”  404  

Phenomenal  UX  

Phenomenal  UX  

Performance  

hVp://www.webpagetest.org/result/150209_GF_GYD/  

Browserstack  -­‐  Screenshots  

hVp://www.browserstack.com/screenshots/de87d5e646ec62caf9c28ada5024aea754816c55  

Responsive  design  

TwiVer  Bootstrap  

Separate  URLs  On  the  desktop  page  (h/p://www.example.com/page-­‐1),  add:    <link  rel="alternate"  media="only  screen  and  (max-­‐width:  640px)"              href="hVp://m.example.com/page-­‐1"  >    and  on  the  mobile  page  (h/p://m.example.com/page-­‐1),  the  required  annotaAon  should  be:    <link  rel="canonical"  href="hVp://www.example.com/page-­‐1"  >  

“Mobile  friendly”  in  SERPS  

Parameters  in  URL  

•  SorSng  hVp://www.entrenar.me/entrenadores?sort=raSng  hVp://www.entrenar.me/entrenadores?sort=name    

•  Filtering  hVp://www.entrenar.me/entrenadores?distancekm=40    

•  PaginaSon  

Parameters  in  URL  

Canonical  URL  

Canonical  URL  

4  clicks  rule  

Content  in  HTML  

Server  Headers  

•  200  :  OK  •  301  :  Permanent  redirect  

•  302  :  Temporary  redirect  

•  4xx  :  Not  Found  •  5xx  :  Server  Error  

Redirects  older  versions  

robots.txt  

sitemap.xml  

SERP  Preview  Tool  

hVp://dejanseo.com.au/serp-­‐preview-­‐tool/  

MOZ  On  page  grader  

hVps://moz.com/researchtools/on_page_grader_reports/1786097  

Excercise:  Meta  Stle  &  DescripSon  (15  mins)  

hVp://dejanseo.com.au/serp-­‐preview-­‐tool/  

•  1-­‐3  pages  •  (OpSonal)  Entrenar.me  :  Home,  Entrenador  Personal  

Valencia,  Ficha  entrenador  personal  •  Title,  DescripSon,  URL  •  Screencapture  OR  text  to  rodcul@gmail.com  

Facebook  OpenGraph  

•  hVps://developers.facebook.com/tools/debug/  

SemanSc  Web:  Structured  Data  

Rich  Snippets  

Authorship  /  Google  Plus  

MulSlingual  –  i18n  

<link  rel="alternate"  href="hVp://example.com/en-­‐ie"  hreflang="en-­‐ie"  />  <link  rel="alternate"  href="hVp://example.com/en-­‐ca"  hreflang="en-­‐ca"  />  <link  rel="alternate"  href="hVp://example.com/en-­‐au"  hreflang="en-­‐au"  />  <link  rel="alternate"  href="hVp://example.com/en"  hreflang="en"  />  

Excercise:  Live  SEO  Audit  (15  mins)  

hVp://dejanseo.com.au/serp-­‐preview-­‐tool/  

•  1-­‐3  Volunteers  •  What’s  the  target  keyword?  •  Page  specific:  

–  On  page  grader  –  SuggesSons  

•  Site  specific  

Wordpress  +  SEO  +  W3TC  

SEO  Challenge  •  New  domain  or  exisSng  domain  (only  increase  in  SEO  traffic  

counts).  •  Most  SEO  traffic  from  today  unSl  the  end  of  the  Master  (30  

June  2015)  as  measured  by  Google  AnalyScs  (screenshots)  •  hVp://groups.google.com/d/forum/seo-­‐mmd  

seo-­‐mmd@googlegroups.com  •  Teams  of  1-­‐2  people  •  50€  Amazon  giY  cerSficate  to  the  winner!  (minimum  3  teams  

parScipaSng)  

Muchas  gracias  

aristoteles.canero@ucv.es