30/10/2013 yumurta Üreticileri merkez birliği yumurta marka paneli

30/10/2013Yumurta Üreticileri Merkez Birliği

Yumurta Marka Paneli

Hoşgeldiniz

Yumurta’nın Besin Değeri

Büyük bir yumurta

4.5 g yağ: günlük ihtiyacın %7.5’i,1.5 g doymuş yağ: günlük ihtiyacın %8’i 215 mg kolesterol: günlük miktarın %7’si

Yumurta besin kalitesi olarak anne sütünden sonra 2. sırada geliyor.

Bir Yumurta;%8 Vitamin B12%6 Vitamin A%10 Protein%4 Vitamin B6%6 Vitamin D%3 Vitamin E%6 Folik Asit%2 Tiyomin%8 Fosfor%15 Riboflavin%4 Çinko%4 Demir

Retrospektif1978 yılına ait yumurta kategori reklamı.

YumBirYumBir yumurta kategori reklamı.

Yumurta Tüketiminde ...Yumurta tüketimi hakkında çıkan olumlu veya olumsuz haberlerden etkilenir. Örneğin 1987’de yapılan bir araştırmanın «Yumurta kolestrolü arttırır.» iddiası yumurta tüketimini %16-24 arası düşürmüştür.

2006’da

araştırmala

rın ilişkiyi

çürütmesi

ile

tüketim

rakamları

tekrar

yükseliyor.

Yalnız

paketleme

yumurtada

markalaşm

ak için

yeterli

değildir.

BASILI MECRADAYUMURTA

Ontario Eggs

/“Ontario

yumurtalarına uyandığınız için

teşekkür ederiz.”

BASINLI MECRADAYUMURTA

SOSYAL SORUMLULUKTAYUMURTA

SOSYAL SORUMLULUKTAYUMURTA

SOSYAL MEDYADA YUMURTA

500.000 TAKİPÇİ

DİJİTAL YUMURTA

DİJİTAL YUMURTA

Incredible Reklam Kampanyası - 1

Incredible Reklam Kampanyası - 3

Incredible Reklam Kampanyası - 5

DİJİTAL YUMURTAIncreadible Eggs 2012 Ekim ayında 20 yıl aradan sonra jingle parçasını yeniledi. Bu yenilenmenin hemen ardından 9 Ekim 2012’de Facebook takipçilerinden “Increadible eddible Eggs” jingle’ına kendi yorumlamaları getirmeleri çağrısında bulundu. Yarışmanın galibinin ödülü bir yıllık yumurta ihtiyacının karşılanmasıydı.

DİJİTAL YUMURTAIncreadible Eggs böylece hem tüketiciyle duygusal bir bağ kuruyor, hem de user generated content yaratılmasına olanak sağlayarak word of mouse etkisi yaratıyordu.

GERİLLA YUMURTA

Kanada Yumurtacılar Birliği, erken saatlerde iş başında olanlara bir sürpriz hazırlamıştı. Yumurtalı bir kahvaltı.

Apps and game generation

Yani Yumurtada Markalaşma

Türkiye’d

e de

pazar

markalaş

mış ve

özellikli

yumurtay

a yöneliyor.

Tüm sadece ambalajdan bir mecra uygulamasından değil mecraların etkili kullanımından geçiyor. Tüketiciyle etkileşime geçmek ve beklentilerine uygun farklılıklar sunmak daha da önem kazanıyor.

Markalaşmada Ayrışma Stratejileri• Paketleme ve ambalaj• Yumurtada sağlık bilinci

oluşturmak • Jenerik ürün anlayışını

değiştirmek• Premium fiyat• Logo & Kurumsal İmaj • Marka mesajı• Sertifikalar ve sağlık

standartları

ÖZELLİKLİ YUMURTA

Farlılaşma ve Çeşitlilik

Yumurtanızı diğer yumurtalardan ayırmak için ....

Farklılaşma ve Çeşitlilik• Organik (?)• Vitamin ve mineral

ilaveli-omega 3• Helal• Köy Yumurtası• Antibiyotik

kullanımını azaltmak ya da kullanmamak

Farklılaşma ve Çeşitlilik

Farklılaşma ve ÇeşitlilikSunny Queen Eggs

Vejetaryen Yumurta Kampanyası

Case Study

Farklılaşma ve Çeşitlilik

Keskinoğlu

Lezita

Şişman ve Umut

Migros – Günlük Yumurta reklamı

Incredible Reklam Kampanyası - 1