5 vinkkiä lehden konseptointiin
Post on 05-Dec-2014
209 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Suunnista kartan avulla – 5 vinkkiä lehden konseptointiin
Cocomms 2014
Lehti kuin lehti kannattaa konseptoida.
…eli vakioida visuaalisen ilmeen lisäksi myös lehden rakenne – esimerkiksi juttutyypit, sivumäärä ja palstat, äänensävy.
Miksi?
Konsepti eli formaatti helpottaa sekä lehdentekijän että lukijan elämää.
Konsepti on kartta, joka auttaa molempia suunnistamaan.
Konsepti rajaa ja samalla helpottaa aiheiden valintaa.
Tadaa! Pyörää ei tarvitse keksiä aina uudestaan!
Ota vaari näistä viidestä vinkistä.
1 LUKIJA
Mieti:Kenelle lehteä
tehdään?
Mikä häntä kiinnostaa?
Entä mitkä ovat julkaisijan tavoitteet?
Lehden pitää nimittäin palvella sekä lukijan että julkaisijan tavoitteita.
Lukija haluaa lukea häntä kiinnostavista ja hyödyttävistä asioista.
Lehden julkaisija taas haluaa esim.kasvattaa myyntiääntuoda esiin osaamistaanluoda haluttua mielikuvaaJne.
Konseptin avulla molempien tavoitteet on mahdollista yhdistää.
2 RYHTI
Lehden suunnitteluun tulee RYHTIÄ, kun juttutyypit ja palstat ovat valmiiksi tiedossa.
Ryhtiä voidaan kohentaa myös lyömällä palstakohtaiset merkkimäärät etukäteen lukkoon.
3 JOKAISELLE JOTAKIN
Kaikki eivät ole kiinnostuneita samoista asioista.
Kaiken lehden sisällön ei tarvitse puhutella kaikkia!
Konsepti huomioi erilaiset lukijat.
Hyvin suunniteltu ja riittävän kurinalaisesti noudatettu konsepti varmistaa sisällön monipuolisuuden.
Konseptissa voidaan lyödä lukkoon palstakohtaiset kohderyhmät ja avainviestit.
Varmista, että mukana on erilaisia juttutyyppejä: Haastatteluja / Reportaaseja / Uutisia / Kolumni, pääkirjoitus / Henkilökuvia
jne.
4 OHJAA & OPASTAA
Palstat vinjetteineen viitoittavat tietä. Lukija ei eksy vaan tietää, mistä mitäkin löytyy.
Lehti herättää lukijassa tuttuuden tunteen – lukija sitoutuu!
5 RYTMI
Lehden tempo vaihtelee
Pitkistä jutuistaPitkistä jutuista
Nopeasti lukaistaviin juttuihin
Lyhyisiin uutisiin
…ja säläpaloihin, kuten äläyksiin eli nostoihin joista hätäinenkin selailija saa jotain irti.
DigitaalinenTulevaisuus!
Älä siis unohda juttukokonaisuuksien palastelua!
Juttu kuin juttu paranee silmissä, kun se pilkotaan palasiksi
Pääjutun lisäksi kainalojuttuihin ja faktaruutuihin
Kokeile jutun jakamista pääjuttuun, kainalo-juttuun/-juttuihin ja faktaruutuun/-ruutuihin.
Silmäilevä lukija kiittää…
… ja julkaisija myhäilee
Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty!
top related