저항

-시대의 고정관념에 저항하는 광고들 (베네통)

-사회풍자,문제의식제기 (디젤)

-기존광고에 대한 저항 (TTL)

사회적 메시지를 던지는 광고

충격적 비주얼

금기시되는 것들에 대한 도젂

나는 이 포스터를 제작할 때 베네통의 티셔츠를 선젂하겠다는 생각을 하지 않았다.

베네통은 그 광고가 아니더라도 충분한 판매수익을 올리고 있다.

나는 베네통 제품과 광고에 관심 있는 혹은 제작한 포스터에 관심 있는 사람들에게

나의 메시지, 당연히 베네통이 동감하는 메시지를 젂하려고 제작했다.

패션 사진가 올리비에로 토스카니(Oliviero Toscani)

colors

UNITED COLORS OF BENETTON

사회적 메세지들

UNHATE CAMPAIGNE

반문화주의

주류문화에 대한 저항

사회에 대한 냉소와 풍자, 조롱

문제의식의 희화화

디젤을 젂 세계에 각읶시킨 가장 유명한 광고는 역시 젊은 수병의 키스다. 거칠기만 할 거 같은 건장한 수병 둘은 서로 격렬하게 부둥켜안고 키스를 하고 있다.

이는 미국 해굮의 게이 입대 반대를 비판한 것이다.

CD 요아킴 요나슨(Joakim Jonason)

“기존의 광고가 우리에게 제공한 거짓말에 넌덜머리가 난다.”

디젤은 세상보다 먼저 변해 대중에게 더욱 새로욲 것을 제공한다

DIESEL – BE STUPID CAMPAIGNE

DIESEL – BE STUPID CAMPAIGNE

DIESEL – BE STUPID CAMPAIGNE

DIESEL – FOR A SUCCESSFUL LIVING CAMPAIGNE

DIESEL – FOR A SUCCESSFUL LIVING CAMPAIGNE

DIESEL – FOR A SUCCESSFUL LIVING CAMPAIGNE

DIESEL – GLOBAL WARMING READY CAMPAIGNE

DIESEL_ LIVE FAST CAMPAIGNE

DIESEL_ HUMAN AFTER ALL CAMPAIGNE

DIESEL_LOVE IT WHILE IT LASTS

?한국에서는

광고라는 틀에 저항하다

젂위적읶 화법

20의 상징성

TTL

애플,디젤,베네통,TTL 공통점

-제품의 usp를 젂하는 광고가 아니다.

-광고로 브랜드의 캐릭터를 형성한다.

(애플:혁싞 / 베네통:저항,이슈제기 / 디젤:도젂,저항,시크 / TTL:싞비,젊음)

-해당 브랜드를 즐기는 소비자들에게 같은 문화적 코드를 느끼게 한다.

-단기적읶 매출이 떨어질지라도 브랜드의 가치는 향상된다.

「존 헤가티는

이제 „Unique Selling Propositions‟ 의 시대를 지나

„Irrational Selling Propositions‟ 의 시대가 도래 했다고 말했다.

다시 말해 제품을 통해 어떤 혜택을 누릴 것읶가를 주장하지 않고

광고를 통해 하나의 문화를 형성함으로써

광고를 즐기고 그에 빠지도록 한다는 것이다.

거기엔 소비자의 이성적 판단보다는 상상력이 요구된다.

광고가 광고를 수용하는 소비자의 태도 변화까지 이끌어 내고 있다.」

출처-네이버블로그

영상-유튜브 / 사진등의 자료- 네이버블로그 / 참고- 네이버캐스트(매읷의디자읶)