一座浮在时间上的城市

一座浮在时间上的城市

—— 舟山市旅游地形象策划案（ A07旅游）

小组成员：王荣强 袁 野 何乔乔

汤胜红 徐 喆 张雯雯

俞晓湾 张 莹 诸银江

一座浮在时间上的城市

要点• 形象定位及宣传口号• 文脉分析• 旅游形象要素设计：视觉形象 听觉形象 文化景观形象 核心景观形象• 旅游形象传播• 附录：问卷调查

一座浮在时间上的城市

LOGO及其寓意 整个标识由舟山拼音首字母 Z、

S组成。蓝色字母 Z幻化成船身，船尾掀起海浪，船是舟山名称的由来，也是舟山渔业和海洋旅游的象征；青色字母 S幻化成为船身上的风帆，象征着舟山旅游的轻松愉快，与舟山旅游业的蓬勃发展；红日，日出东方寓意舟山是中国看到早晨第一缕曙光的城市，是个充满朝气的城市；而标识整体上又一如中文的“山”，则结合“山水浙江”而传递出舟山山水交融、动静皆宜的休闲度假优势；底色为棕黄色，突出了普陀山佛教旅游在舟山的掌舵地位。整个标识以蓝色为标准色调，象征了舟山所特有的丰富的海洋资源，也体现了休闲旅游的理念——健康、环保、生态；标准字体为叶根友行书，营造休闲旅游的行云流水之韵味。整个标识与“时间如逝水，乘舟得安行”相得益彰 。

一座浮在时间上的城市

形象定位 岛城缓慢的生活节奏和氛围能放缓游客的心灵，漫步岛城，感受这座海上城市的悠久历史、佛教文化、渔民风情，看沙雕、吃海鲜，甚至可以去垂钓打渔，体验原汁原味的渔民生活。感受时光在这里变慢，呼吸海岛清新的空气，获得身心的休闲和宁静。让时间慢下来的岛城，是我们对舟山的定位，也是对休闲精神的理解。

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文脉分析1. 自然地理特征2. 旅游资源3. 文化背景4. 标志性景区、事件与人物

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标识牌

门票

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特产美食

金塘李子

皋泄杨梅、香柚勾山梨、葡萄

• 果木• 家禽：浙东白鹅

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特产美食

• 果木• 家禽• 海鲜

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听觉形象

• 舟山方言

• 渔歌号子：带鱼煮冬菜 http://video.sina.com.cn/v/b/29390793-1446330035.html

• 旅游宣传片：舟山旅游线广告——《风采篇》

http://v.youku.com/v_show/id_XNjQyMTEyNjA=.html

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旅游地景观形象• 地方文化：舟山的精髓在于佛文化与渔文化，浓烈的禅意生活

气息和热情的渔家人碰撞出美丽的东海渔港文化，定期举办“旅游节”、“瓜果节”和一系列展览活动。

• 艺术交流：舟山除了有丰富的文化，充满魅力的艺术，软件和硬件有齐全的舟山可以举行大型的文化艺术交流活动，让大桥把独特的舟山文化带到更远的地方。

• 民俗风情：一岛一城，一岛有一岛的风情，充分发挥岛城的魅力和舟山人独有的民族风情，举办推介会，评论会，展览会等。

• 文化旅游专线：佛教游，小岛游，金庸游等，推出新的路线与口号，创新的开展一系列的旅游活动。

一座浮在时间上的城市

舟山旅游形象传播– 大众广告：报纸、电视、直邮、电台、杂志、户外广告、电话、画册、

多媒体、资讯、旅行作家会议、交易会、欢迎中心等提供广告– 公共关系传播：积极参加、组织各种与旅游有关的展览会、交流会、

研讨会、新闻发布会等形式的公关活动，通过专门的舟山旅游宣传片进行植入，以扩大知名度。

– 网络传媒：借助网络论坛，知名网站，传播舟山旅游新理念。– 旅游节事活动：舟山众多的旅游节事活动如观音文化节、海鲜美食节、

海洋文化节等能够吸引全国乃至直接的目光，达到良好的营销效果。– 促销：通过免费尝试、赠券、折让、折扣、回报、保险、示范、有奖

竞猜等。– 社会传播：指形象信息的非商业性传播。包括人员销售：直接派形象

促销员于顾客面对面接触。尤其利用学校资源。如浙江海洋学院和海运学院的旅游管理专业学生自愿的志愿者进行营销，既节省成本又达到效果；包括文学、影视作品如金庸笔下的桃花岛，口头文学如响声、小品，比较熟知的“你想去桃花岛吗”。

– 其他：关于地方影视剧或节目、歌曲；利用体育赛事活动（如海上保龄球、排球巡回赛等）宣传。此外还可以和各地旅行社 , 酒店联手，推广舟山旅游线路，借此打开市场 . 也可以与其他地方的旅游景点形成合作，形成区域联动。

一座 浮

时间

在 的上

A07 旅游关于舟山市旅游地形象策划案之一

城 市

王荣强 袁 野 俞晓湾 张雯雯 徐 喆 汤胜红 何乔乔 张 莹 诸银江

一座 浮

时间

在 的上

A07 旅游关于舟山市旅游地形象策划案之一

城 市

老师的话

• 该作业小组的策划很有自己的眼光，策划的方案也是本次作业中最全面最贴近舟山旅游实际的，也是最有创意的一组。该组策划摆脱了以学生为中心的定位眼光，而将视野放在舟山旅游产品、未来旅游发展趋势上加以定位，体现出舟山旅游未来的发展一定是以休闲度假为主的特征。

• 就形象本身而言，“一座浮在时间上的城市”即体现出休闲度假的特征，更是体现出海洋、群岛的特征，尤其是该组的LOGO 的设计，非常有创意，可以为舟山市旅游形象设计提供参考。

• 不足的是“城市”的定位与旅游目的地的定位之间仍可以斟酌。