บทบาทชาไทยในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน...
Post on 15-Mar-2016
48 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
บทบาทชาไทยในประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (AEC)
ความสำาคญของการศกษา• ป 2558 เกดประชาคมเศรษฐกจอาเซยน• อาเซยนเปนตลาดสงออกใหญทสดของไทย คดเปน
23% ของมลคาการสงออกทงหมด เปนสนคาเกษตร 19%
• สนคาเกษตร 20 รายการ ตองลดภาษเปน 0 ในป2553• ขาว กาแฟสำาเรจรป และ ชา เปนสนคาเกษตรทสงออก
ยงตลาดอาเซยนมากตามลำาดบ• อาเซยนผลตชารวมกน 372,121 ตน มลคาการคา
ชา 387 ลานเหรยญสหรฐ
วตถประสงคของการศกษา•เพอศกษาโครงสรางและตำาแหนงอตสาหกรรม
ชาไทยในตลาดอาเซยน• เพอศกษาศกยภาพ และความสามารถในการ
แขงขนของอตสาหกรรมชาไทยในตลาดอาเซยน•เพอเสนอแนวทางการแขงขนและการปรบตว
ของอตสาหกรรมชาไทย
ขอบเขตของการศกษา
• ศกษาโครงสรางและตำาแหนงของอตสาหกรรมชาไทย• อตสาหกรรมชาไทยอยในตำาแหนงใด• ศกษาจดออน จดแขง โอกาสและอปสรรค• ศกษาในแหลงปลกชาทสำาคญ ไดแก จงหวดเชยงราย
วธการศกษา•รวบรวมขอมลจากเกษตรกร ผประกอบการชา เลอก
ตวอยางแบบเจาะจง (Purposive Sampling)•รวบรวมขอมล จาก เอกสารวชาการ
รวบรวมขอมล
วเคราะหขอมล•วเคราะหเชงพรรณนา
•วเคราะหเชงปรมาณ โดยวเคราะหกลยทธ ใชเครองมอ 5-Force Model OT Analysis , SW Analysis , Strategies Group และ BCG
ประโยชนทคาดวาจะไดรบ
• เพอใชเปนแนวทางในการวางแผนและกำาหนดนโยบายใหอตสาหกรรมชาของไทย สามารถปรบตว และรองรบการเปลยนแปลงทเกดขนจากการรวมตวเปนประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (AEC)
สถานการณชาในอาเซยนเวยดนาม 174,900 ตนอนโดนเซย 150,851 ตนพมา 26,500 ตนไทย 12,740 ตนมาเลเซย 6,570 ตนลาว 560 ตนอนๆ 300 ตน
การผลต
รวมทงหมด372,121 ตน
ใน ASEAN
นอก ASEAN
รวม
ปรมาณ
(ตน)
มลคา (พน
USD)
ปรมาณ
(ตน)
มลคา (พน
USD)
ปรมาณ
(ตน)
มลคา (พน
USD)เวยดนามอนโดนเซยพมาไทยมาเลเซยลาว
11,52610,155576
7 ,798
4,00225
11,495
21,585754
6 ,9948,75
95
123,03082,931437
2 ,6941,53
5100
168,911152,783963
7,312
5,246
411
134,55693,086
1,013
10,492
5 ,537125
180,406174,3681,71
714,306
14,005
416
สถานการณชาในอาเซยน(ตอ)การสง
ออก
อตราการบรโภคชาในประเทศอาเซยนประเทศ กรม/คน/ป
มาเลเซยเวยดนาม
อนโดนเซยเมยนมารสงคโปร
ไทยฟลปปนส
6604402703901451010
สถานการณชาในอาเซยน(ตอ)
อตราภาษนำาเขาของประเทศอาเซยนประเทศ อตราภาษ
เดม (%)อตราภาษ
ใหม (%)อนโดนเซยมาเลเซย
ไทยฟลปปนสเวยดนาม
511903050
0 ป 25530 ป 25530 ป 25530 ป 25530 ป 2553
สถานการณชาในอาเซยน(ตอ)
แทบไมมพลงในการแขงขน มอทธพลในการแขงขนในอตสาหกรรมสง มอทธพลในการแขงขนในอตสาหกรรมนอย มอทธพลในการแขงขนในอตสาหกรรมสงมาก
ผลการศกษาประเทศอนในอาเซยนทจะ
เขามาผลตชา เพอแขงขน คอนขางนอย เชน พมา
ลาว กมพชา เพราะการผลตชาตองอาศยสภาพแวดลอมทเหมาะสมและเทคนคการผลตทด
ตลาดเปนของผซอคอ ผบรโภคหรอประเทศผนำา
เขา ผซอกำาหนดราคาในโครงสราง
อตสาหกรรมทงหมด ผ ทมอำานาจมากทสดคอ
ประเทศผซอ
ผบรโภคคอนขางภกดตอการบรโภคชา
เทคโนโลย
คแขงในธรกจ
ผเขามาใหม
สนคาทดแทน
ลกคา
Supplies
โครงสรางอตสาหกรรมชา
อตสาหกรรมชาของไทยในตลาดอาเซยน
(0.43 , 14.08)• ไทย
5.19
10X
1.0X
0.1X
(0.09, -1.41)ฟลปปน
ส•
(0.36 , 0.69)เวยดนา
ม •
(1.99 , 4.51)
อนโดนเซย•
(0.50 , 6.84)
สงคโปร• (0.42 , 7.69)มาเลเซย•
ผลการศกษา (ตอ)
?
อตรา
การเ
จรญ
เตบโ
ตตล
าดอา
เซยน
สวนแบงการตลาดโดยเปรยบเทยบ
ผลการศกษา (ตอ)
ป ชาไทย มาเลเ
ซยอนโดน
เซยสงคโปร
ฟลปปนส
เวยดนาม
2008 0.28
0.59 5.51 0.21
1.36 0.83
2009 0.32
0.54 5.11 0.18
0.44 0.95
2010 0.34
0.58 4.99 0.19
0.28 1.17
RCA เฉลย
0.31
0.57 5.20 0.19
0.69 0.98
อตรา เพม
(%)
9.66
-1.47
-4.83 -6.37
-54.6
0
18.65
ขดความสามารถในการแขงขนสนคาชาของไทย
กบประเทศในASEAN
ขดความสามารถในการแขงขนสนคาชาของไทย
กบประเทศในASEAN
0123456
ไทย มาเลเซย อนโดนเซย สงคโปร ฟลปปนส เวยดนาม
5.51
ผลการศกษา (ตอ)
0.28
0.31 0.5
90.57
4.99
0.210.
19
1.36
0.28
0.83
1.17
จดแขง (Strength)
จดออน (Weaknes
s)SO : จดแขง-โอกาส
WO : จดออน-โอกาส
ST : จดแขง-อปสรรค
WT : จดออน-อปสรรค
0
2
4 2 0
TEA (2 .89 , 2 .70)
ผลการศกษา (ตอ)ผลการวเคราะหดวยเมทรกซ อปสรรค-โอกาส-จดออน-จดแขง (TOWS Matrix
)
ปจจยภายใน
ปจจยภายนอก
จดแขง (S)• ชาไทยมคณภาพรสชาตด• สภาพพนทและภมอากาศเหมาะสม• ผลผลตชาเพมขนทกป• ผลตชาอนทรย
จดออน (W)• พนทปลกกระจดกระจายควบคมคณภาพยาก• ตนทนการผลตสงขนจากคาแรงงาน• อาศยผเชยวชาญการผลตจาก ตปท.• ขาด Brand name และบรรจภณฑ นำาเขาจากไตหวน ทำาใหขาดเอกลกษณของสนคาชาภายในบรรจภณฑ
โอกาส (O)• ความตองการบรโภคชา ตปท . เพมขน• รฐบาลใหการสนบสนน• กระแสการบรโภคชาอนทรย เพมขน
SOเพมปรมาณการผลตชาคณภาพดและชาอนทรย เพอสนองความตองการของตลาดตางประเทศ โดยภาครฐสนบสนนเงนทน กลยทธการขยายตลาด
WOรฐบาลสนบสนนการ Zoning และการถายทอดเทคโนโลยการผลตชาคณภาพดและชาอนทรย รวมทงสนบสนนการสราง Brand และบรรจภณฑ เปนทยอมรบของตลาด
อปสรรค (T)• ตลาดเปนของผซอ• ประเทศเพอนบานขยายพนทปลก• ไมมพนธมตรทางการคา
STรวมกลมขายผลผลตและสรางเครอขายทางการตลาดเพมขน
WT
ผลการศกษา (ตอ)
0
1
2
3
4
5
10 20 50 100 200
Strategies group mapping ของชา
คณภา
พ
มลคาการสงออก
3
11
15
16
21
182
ฟลปปนส
เวยดนาม
มาเลเซย
ไทย
สงคโปร
อนโดนเซย
ผลการศกษา (ตอ)
บทบาทของอตสาหกรรมชาไทยใน AEC
•เรงสราง Brand Name ชาไทย•สนบสนนการพฒนาบรรจภณฑ•ประชาสมพนธสนคาชาของไทยมาก
ขน
1.ผลกดนใหสนคาชา ของไทย เปนทรจก
ของตลาดมากขน
บทบาทของอตสาหกรรมชาไทยใน AEC
•เพมปรมาณการผลตชาคณภาพและชาอนทรย•จดทำา Zoning ชา•ถายทอดเทคโนโลยการผลตทถก
ตองเหมาะสม
2. ผลกดนใหสนคาชาของไทยเปนผนำาดานคณภาพของตลาดอาเซยน
บทบาทของอตสาหกรรมชาไทยใน AEC
•สรางพนธมตรทางการคา•สนบสนนการแปรรปเปน
ผลตภณฑชาหลายรปแบบ
3. ขยายตลาดนอกภมภาคอาเซยนมากขน
ขอบคณ
top related