6조 미경(슬라이드 쉐어용)
Post on 14-Jul-2015
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빙그레- 사업 종류 : 액상시유 및 기타 낙농제품 제조업
-취급 품목 : 아이스크림 ,우유 , 스낵 , 요구르트
-설립 시기 : 1967 년 9 월 13 일
-기업 유형 : 외부감사법인 , 유가증권시장상장법인
출처 : 네이버 지식백과
빙그레- 사업 종류 : 액상시유 및 기타 낙농제품 제조업
-취급 품목 : 아이스크림 ,우유 , 스낵 , 요구르트
-설립 시기 : 1967 년 9 월 13 일
-기업 유형 : 외부감사법인 , 유가증권시장상장법인
출처 : 네이버 지식백과
롯데제과
출처 : 네이버 지식백과
- 사업 종류 : 코코아 제품 및 과자류 제조업
-취급 품목 : 껌 , 초콜릿 , 스낵 , 비스킷 , 아이스크림
-설립 시기 : 1967 년 4 월 3 일
-기업 유형 : 외부감사법인 , 유가증권시장상장법인
롯데제과
출처 : 네이버 지식백과
- 사업 종류 : 코코아 제품 및 과자류 제조업
-취급 품목 : 껌 , 초콜릿 , 스낵 , 비스킷 , 아이스크림
-설립 시기 : 1967 년 4 월 3 일
-기업 유형 : 외부감사법인 , 유가증권시장상장법인
1-2. 목표
출처 : 롯데제과 , 빙그레 사업보고서
단위 : % 빙그레 롯데제과
매출액 중 연구개발비 비
중
1.58 0.40
투자대비 연구개발비 비
중
1.06 0.40
연도별 빙과류 매출액 ( 단위 : 백만원 )
출처 : 한국경제 2013. 06.05 기사
-2013 년 1/4 분기 전국 대형소매점판매는 소매판매가 전반적으로 부진한 모습을 보임에 따라 전년동기대비 2.1% 감소
출처 : 대한상공회의소2013 년 1/4 분기 지역경제동향 보도자료
소비 침체
아이스크림 소비 감소
롯데제과
- 20 개의 CF, 다양한 CM송
- 마케팅 , 이벤트
- 페이스북 인지도 높음
빙그레
- 10 개의 CF
-다양한 이벤트→그러나 홍보 효과 저조
-페이스북 인지도 낮음
4-3. 연구개발 분석빙그레 롯데제과
최근 3년간 연구 실적 8개 2개
연구 결과 -비타컵 -프리치콘-슬러시바 -슈팅스타바-슈팅스타 민트-끌레도르 딸기콘 -끌레도르 치즈케익바 -끌레도르 오렌지 요거트바
-까바까바 (독특한 형식의 아이스크림 , 바나나같이 먹음 )-월드콘와퍼
5. 전략 수립과 구체화
1. 소비자 인식 확대
2. SNS 를 통한 홍보 확대 (추첨을 통한
이벤트 , 아이스크림 만들기 체험 행사 개최 )
3. CM 송→ UCC 제작
5-1. 홍보활동
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