งานนำเสนอกลุ่ม6 higher market
Post on 14-Jun-2015
429 Views
Preview:
TRANSCRIPT
ลกษณะและพฤตกรรมทวไปของ
Higher Market
เปนชนช นสงทสด สนคาทชนช นเหลาน แสวงหาเพ อตอบสนองความตองการของ
ตนเอง คอ สนคาทสามารถเสรมฐานะ ทางสงคม และไดรบการยอมรบจางสงคม โดยจะไมให
ความส าคญกบปจจยดานราคา เชน กระเปา Hermes หนงจระเข ราคาต งแค 2
แสน ถง 5 ลานบาท , รถยนต Roll-Royce phantom ราคาประมาณ
12 ลาน เปนตน
ช นท 1 Upper-Upper class ประกอบดวยครอบครวทมช อเสยง
เกาแกผเกดมา “บนกองเงนกองทอง” เปนกลมทเลกท สดในชนช นทางสงคม ซงสมาชกใน
ชนช นสวนใหญจะประกอบดวย ราชวงศ และตระกลผดกวา
ช นท 2 Lower-Upper class เปนชนช น “คนรวยหนาใหม” เพ งจะ
มทรพยสมบตและยงไมเปนส งท ยอมรบของคนช นท 1 บคคลเหลาน เปนผย งใหญในวงการ
บรหาร จดวาอยในระดบ “มหาเศรษฐ”
พฤตกรรมการซอของตลาดชนสง
สนคาทชนช นเหลาน แสวงหาเพ อตอบเสนองความตองการของตนเอง คอ
สนคาทสามารถเสรมฐานะ ทางสงคม และไดรบการยอมรบจางสงคม โดยจะไมให
ความส าคญกบปจจยดานราคา เชน กระเปา Hermes หนงจระเข ราคาต งแค 2
แสน ถง 5 ลานบาท , รถยนต Roll-Royce phantom ราคาประมาณ
12 ลาน เปนตน
พฤตกรรมการใชและบรโภค
การน าช นทางสงคมมาใชในการตลาดน นเกดข นจากเช อของนกการตลาดทวา
ผบรโภคแตละคนมความปรารถนาทจะน าตนเองสชนช นสงคมทสงข นจงเลยนแบบพฤตกรรม
และการบรโภคของบคคลทอยในช นสงคมเหนอตนข นไป
เชน การใชบตรเครดตไมจ ากด วงเงน,กระเปาแบรนรเนม ราคาแพง,รถยนตหล
หรา
พฤตกรรมการรบสอ
การรบทอจ าแนกประเภทระดบสง ตามกระแสแฟช น รบขาวสารตางๆ เชน
นตยสาร Hi-Class , หนงสอพมพ “ธรกจ” ดขาวจากตางประเทศ การเดน
หางสรรพสนคา เชน Paragon และ เขาสมาคมชนช นสง
พฤตกรรมการตอบสนองตอกจกรรมการตลาดมการตอบสนองตอเทคโนโลยใหมๆ สนคาตามกระแสแฟช น
ตวอยางบรษท ทท าการตลาดกบกลม Higher Market
บรษท จ าหนายสรา Johnnie walker เปนสรา
คณภาพสง ซงมสนคานแรกน น จะท าการบดพวกเมลดธญชาตพวกน กอนครบ
เพ อใหกลไกทางเคม และจลนทรยชวยกนดงน าตาลมอลโตสออกมาใหเยอะท สด
ข นตอนน เรยกวาการเตรยม Malted Barley จากน นเขากจะเอาเจาตวน
ท าการ Masนแรกน น จะท าการบดพวกเมลดธญชาตพวกน กอนครบ เพ อให
กลไกทางเคม และจลนทรยชวยกนดงน าตาลมอลโตสออกมาใหเยอะท สด ข นตอน
น เรยกวาการเตรยม Malted Barley จากน นเขากจะเอาเจาตวน ท าการ
เชน
ต าแหนงผลตภณฑ (STP)
Marketing Mix 4p
ผลตภณฑ johnnie walker
ราคา 700-10,000 บาท
สถานท หางสรรพสนคาระดบสง และ ผบ บาร ท มรสนยมสง
โปรโมช น แกว , เส อ , หมวก
Targeting กลมตลาดเปาหมายดารา ไฮโซ
นกธรกจระดบสง
กลมคนในตระกลระดบสง
ค าถามเพออภปรายในชนเรยน1.จงยกตวอยางสนคาท ตอบสนองกลมชนช น Higher
market ?
2.กลมบคคลของชนช นระดบสง คอใคร ?
3.พฤตกรรมการรบส อของชนช นสง คออะไร ?
ผจดท า
1.นายสจนดา กลตงวฒนา 54010911193
2.นายศราวฒ ปตะฝาย54010911139
3.นายฐศวฒน ดานประเสรฐ 54010911172
4.นางสาวเกษราน จรทะผา54010911006
5.นางสาวเบญจมาภรณ มาหาร 54010914701
top related