7 do's & don'ts in tablet publishing

DO ’ s &DON ’ ts

Vanden Broele Academytablets en de toekomst van printmedia

7 swipe

Don’t: think €€€1

Don’t: think €€€1• Geloof niet dat tablet publishing de

kip met gouden eieren is/wordt:

• zijn geen doel op zich

• inkomsten momenteel beperkt

• geen verlengde van print...

• geen verlengde van web...

Don’t: think €€€1• ROI zit elders

• klantenbinding

• service

• efficiëntie

• extra kanaal voor content & advertenties

• directe interactie met publiek

Don’t: think €€€1

OPSTART: 30 MILJOEN $ - 500K $/WEEKTHE DAILY: 99 CENT/WEEK - 30% VOOR APPLE

715.000 LEZERS NODIG VOOR BREAKEVEN

Do: prepare1

Do: prepare• doelgroep?

• meerwaarde voor mijn doelgroep?

• past dit in mijn communicatiemix?

• wat wil ik met die app gaan bereiken?

• op welke platformen wil ik uitgeven iOS, Androïd, RIM, ePUB...?

1

Don’t: neglect marketing2

Don’t: neglect marketing2

Do: active marketing2

product• start al voor de lancering van de app

• maak screenshots van het final design & verspreid ze

• beschrijf wat er bijzonder aan is

• verspreid een persbericht en bezorg een gratis versie aan de pers

• gebruik sociale media (vb twitter) om app onder de aandacht te brengen

2

price2• indien betalend:

• kijk goed naar vergelijkbare apps

• hou rekening met de 30% voor Apple

• voorzie eventueel een ‘lite’ versie

• stel archief gratis ter beschikking

• ...

price2

promotion2• verzorg jouw iTunes pagina

• duidelijke beschrijving van de app

• beschrijf welke meerwaarde deze biedt

• plaats mooie, uitnodigende screenshots

Don’t: PDF3

• verleiding kan groot zijn:

• goedkoop

• bepaalde tools geven aan dat ze makkelijk te publiceren zijn

• maar: men lust het niet...

Don’t: PDF3

• waarom lust men het niet

• ziet er goedkoop uit

• slechts 1 lay-out (staand)

• weinig of geen verrijking

• geen meerwaarde

Don’t: PDF3

Do: things different3

• breng meerwaarde, biedt meer of anders

• 70-10-20 regel:

• 70% hergebruik print

• 10% add value (weerbericht, puzzlescore, video, extra foto...

• 20% pure multimedia content

Do: things different3

Don’t: confuse4

Voorbeeld: eerst op het logo klikken om dan een menubalk te krijgen die je zal leiden naar de

sectie naar keuze...niemand had dit door.

Don’t: confuse4

Do: be KISS4

Do: be KISS• Voorzie duidelijke uitleg over gebruik app

• plaats overal pijlen (boven, onder, draaiend) om gewenste navigatie aan te geven

• home op elke pagina te vinden

• respecteer typische tablet eigenschappen (als pinchen, swipen etc...) Dit niet doen voedt frustratie.

4

Don’t: think it’s free5

5• Voor iPhone: developer account nodig: 99$/jaar

• creative account om een kiosk te openen

• voor iPhone en/of andere tablets moet je hardware voorzien (mac, content server...)

• software (Adobe CS 5, Woodwing...

• indien betalend, 30% opbrengst aan Apple afstaan

• monitoring activiteiten app, SW, time & resources

Don’t: think it’s free

Do: optimize5

Do: optimize5

Do: optimize5

Do: optimize5

Do: be efficient5

Don’t: wait6

Don’t: wait

• je denkt dat Androïd tablets het gaan halen...

• ...de Kindle Fire (199$) de iPad killer wordt...

• het kan...maar momenteel heeft Apple nog 75% van de markt

6

Don’t: wait• ook in België: recent onderzoek Memori

(2770 resp. - 05/2011)

• 8% bezat iPad, 8% plande één te kopen tegen eind 2011

• 5% bezat e-reader (kindle) en 4% zou één kopen tegen eind 2011

• 1% bezit een andere tablet, 4% zou één kopen tegen eind 2011

6

6 Do: start small• start beperkt

• werk geregeld bij met updates

• hou nieuwe standaarden in de gaten

• hou de app simpel in gebruik

• werk op de voorgaande do’s en pas ze toe

Don’t: ignore your users7• zelf goede apps krijgen negatieve

feedback

• gebruik deze om de app beter te maken

• struisvogelpolitiek werkt niet, in tegendeel

Do: listen7stimuleer rechtstreekse feedback binnen jouw app en doe er iets mee.eens ze jouw app er af gooien is het over!

Do: listen

• volg de conversaties over jouw app op sociale media, blogs e.d.

• gebruik hiervoor tools à la hootsuite, appfigures, google alerts, Engagor...

• ga in conversatie met jou publiek

7

Do: listen

• fix de gemelde bugs met kleine updates

• dit kan nieuwe, betere, reviews in de store genereren

• uiteraard hoop je op een beter product

7

Let’s do it!1 Do...pre...pare...

2 Do active marketing3 Do things DiFferent

4 do be

5 Do be EFFICIENT6 Do start small

7 Do listen

DO ’ s &DON ’ ts7

Dit was:

Babbel verder: @VDBacademy

swipe