7 syytä luopua hakusanojen sijoituksista seo:n menestyksen mittarina

7 syytä luopuahakukonesijoituksista SEO:nmenestyksen mittarina

Mikko Piippo, Hopkins Oy

21 December 2016

Personointi

21 December 20162

Google näyttää eri käyttäjille erihakutuloksia.

Oma hakuhistoria, päätelaite ja maantieteellinen sijaintivaikuttavat hakutuloksiin.

Siksi ei ole olemassa yhtä tiettyäsijoitusta.

Vaihtelu

21 December 20163

Hakutulosten järjestys vaihteleeviikosta ja päivästä toiseen.

Toisinaan sijoitus saattaa noustatai laskea kymmeniä sijojapalatakseen muutaman viikonkuluttua ennalleen.

Yleensä tälle ei voida osoittaamitään tiettyä syytä.

Attribuutio

21 December 20164

Usein kaupan tai liidinsyntymiseen tarvitaan useitavuorovaikutuksia yrityksen ja asiakkaan välillä.

Yksittäisten hakusanojenkorostaminen perustuuajatukseen, jonka mukaanyksittäinen hakusana ratkaiseekaupan.

Oletus on kestämätön.

Ohjaa harhaan

21 December 20165

Yksittäisten hakusanojenkorostaminen ohjaahakukoneoptimointia harhaan.

Se estää löytämästä hakusanoja, joilla liikenteen ja kaupan määräävoitaisiin kasvattaatehokkaammin kuin seuratuillahakusanoilla.

Hakukäyttäytyminen

21 December 20166

Hakukäyttäytyminen muuttuuajan mittaan. Yksittäisiin sanoihinkeskittyminen on riski: tulossaattaa olla loistava tai kaikkisaattaa kadota yhdessä yössä.

Hakusanasalkun hajauttaminenpienentää riskiä. Lisäksi se parantaa tuotto-odotusta, koskakonsultin kannattaa tavoitellalaaja-alaista parannusta.

Ei mittaa onnistumista

21 December 20167

Hyvä hakukoneoptimointiparantaa näkyvyyttä lukuisilla(sadoilla, tuhansilla, kymmenillä tuhansilla) hakusanoilla.

Yksittäisiin hakusanoihintakertuminen ei välttämättähavaitse lainkaanonnistumista.

Kannustinongelma

21 December 20168

Yksittäisiin sanoihinkeskittyminen luo tilanteen, jossa hakukoneoptimoijankannattaa käyttää riskialttiitamenetelmiä saavuttaakseenväliaikaista parannusta.

Tämä korostuu, jos käytössäon tulokseen perustuva bonus tai tulostakuu.

21 December 2016

Mitä tilalle?

9

21 December 2016

Useita mittareita

10

21December2016

Esimerkiksi

11

• Maksuttoman liikenteen kasvu edellisvuoden samaan kuukauteen ja edelliseen kuukauteen verrattuna

• Laskeutumissivujen määrä ja sen kasvuprosentti• 100-1000 eri hakusanan näkyvyyttä kuvaava indeksi• Yrityksen näkyminen Googlen maksuttomissa hakutuloksissa

(impressions) ja sen kasvuprosentti• Muiden kuin brändihakujen tuomien käyntien määrä (90 päivän

hakuhistoria Search Consolessa) ja kasvuprosentti• Maksuttoman liikenteen merkitys myynnin ja liidien kannalta

realistisella attribuutiomallilla mitattuna