a hazai mobilhirdetési-piac elmúlt egy éve

DIGITAL HACK’13

ELŐADÓ: BRINDZA GÁBOR (MADHOUSE)

A HAZAI MOBILHIRDETÉSI-PIAC ELMÚLT EGY ÉVE

�2

MOBIL MINT MÉDIAFELÜLET

MI IS A MOBILHIRDETÉS? MOBILHIRDETÉS

FOLYAMATOSAN NŐ A MOBIL SÚLYA

�4MI TÖRTÉNIK A MOBIL KÖRÜL? FOLYAMATOSAN NŐ A MOBIL TÖMEGE

PHONE, YOURSELF OR YOUR LOVER?

WORLDWIDE 88% PICK PHONE

forrás: OPENAIR Equity Partners

“FIRST THING YOU TOUCH IN THE MORNING?”

�5MI TÖRTÉNIK A MOBIL KÖRÜL? FOLYAMATOSAN NŐ A MOBIL TÖMEGE

“40% OF YOUTUBE TRAFFIC NOW MOBILE”forrás: Techcrunch.com

�6MI TÖRTÉNIK A MOBIL KÖRÜL? FOLYAMATOSAN NŐ A MOBIL TÖMEGE

819 MILLION MONTHLY ACTIVE USERS ON FACEBOOK MOBILE

forrás: Facebook

AMIT TUDNI LEHET A HAZAI MOBILHIRDETÉSI-PIACRÓLVIGYÁZZ!!NAGY SZÁMOK JÖNNEK!

HÁNY EMBER ÉRHETŐ EL MOBIL ESZKÖZÖKÖN?

�9LEGALÁBB 2 MILLIÓ HÁNY EMBER ÉRHETŐ EL MOBIL ESZKÖZÖKÖN?

2.45millió

2.4millió

2millió

GfKDigital Connected Consumer, 2013 (15-69 éves, legalább hetente internetezők)

eNET-TELEKOMeNET-Telekom: Jelentés az internetgazdaságról 2012. október (15-65 évesek)

NRCHungarian Gadget Index, 2013Q2 (18-69 éves, legalább hetente internetezők)

LEGALÁBB HETI 1.5 MILLIÓ FELHASZNÁLÓ RENDSZERESEN

MILYEN TÍPUSÚ KÉSZÜLÉKEK EZEK?

�11JELENTŐS VÁLTOZÁSOK TÖRTÉNTEK MILYEN TÍPUSÚ KÉSZÜLÉKEK EZEK?

SOKAT VÁLTOZOTT A HELYZET. ANDROID FÖLÉNYESEN VEZET.

forrás: Madhouse óvatos becslése

KIK AZ OKOSTELEFON HASZNÁLÓK VALÓJÁBAN?

ÚJÍTÓ AKTÍV A KÖZÖSSÉGI OLDALAKON

ÍME, A TIPIKUS OKOSTELEFON_HASZNÁLÓ KIK AZ OKOSTELEFON HASZNÁLÓK?

forrás: GfK Hungária kutatása a Madhouse részére

�13

HOL HASZNÁLJUK A TELEFONUNKAT?

...ÉS MIRE?

TV NÉZÉS KÖZBEN HASZNÁLJUK A LEGNAGYOBB ARÁNYBAN AZ OKOSTELEFON HASZNÁLATÁNAK A HELYE

A MOBIL ESZKÖZÖK JELLEMZŐ HASZNÁLATI HELYEI

forrás: eNet-Telekom

�15

SZINTE FOLYAMATOSAN BÖNGÉSZÜNK AZ OKOSTELEFON HASZNÁLATÁNAK CÉLJA

0%

10%

20%

30%

40%

6.00-6.30 9.30-10.00 13.00-13.30 16.30-17.00 20.00-20.30 23.30-24.00

Telefonálás  Zenehallgatás  

Játék  Hírek  olvasása  

Internetezés,  böngészés

Telefonálás  Internetezés,  böngészés  

Facebook  Zenehallgatás  Email,  chat-­‐elés

Telefonálás  Internetezés,  böngészés  

Zenehallgatás  Facebook  

SMS

Telefonálás  Internetezés,  böngészés  

Email,  chat-­‐elés  Zenehallgatás  

Játék

Bázis:  Okostelefon  használók,  N=  1012,  naplós  adatok

Forrás: Ipsos Mobinauta kutatás

�16

VAN-E PÉNZ A MOBILHIRDETÉSI-PIACBAN?

480 500

740

MILLIÓ MILLIÓ MILLIÓ

2009 2010 2011

FORRÁS: IAB

2012

896

MILLIÓ

VIGYÁZZ! ITT MÁR NINCS DIREKT KÖLTÉS, CSAK DISPLAY+SEARCH

ÓRIÁSI A LENDÜLET MOBIL REKLÁMKÖLTÉS UK

MOBILE IS NOW 14% OF DIGITAL

forrás: IAB / PwC Digital Adspend H1 2013

�19

MELYEK A LEGNAGYOBB SZEKTOROK?

...ÉS HIRDETŐK?

A BANKOK A LEGNAGYOBB HIRDETŐK SZEKTORONKÉNTI LISTAÁRAS KÖLTÉS

A BANKOK ÉS AZ AUTÓK A LEGNAGYOBB HIRDETŐK

forrás: KANTAR MEDIA, Listaáras költés 2013. jan-jul.

�21

KÜLFÖLD

HA CSAK EGY DOLGOT OSZTANÁNK MEG KÜLFÖLD

‘US TIME SPENT ON MOBILE TO OVERTAKE DESKTOP’

19,4

�23

GYORS HELYZETJELENTÉS A MOBILPIACRÓL IAB MOBILHIRDETÉSI ÚTMUTATÓ

forrás: Adverticum

IAB.HU/MOBIL

�24

‘mobile should be in the centre of everything’

A PREZENTÁCIÓ VÉGET ÉRT.

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!

email: gabor.brindza@madhouse.hu web: madhouse.hu twitter:@madhousehu