a kerékpáros turizmus fejlesztési stratégia céljai, alapelvei

A kerékpáros turizmus fejlesztési stratégiacéljai, alapelvei

Kerékpáros Tárcaközi Bizottság

2010. január 28.

DR. KOVÁCS MIKLÓSturisztikai szakállamtitkár

A stratégiakészítés előzményei

ÖM Turisztikai Szakállamtitkársága a turizmus fejlesztési irányait 2013-ig meghatározó Nemzeti turizmusfejlesztési stratégiában (NTS) meghatározott feladatok alapján felhívást tett közzé a Kerékpáros turizmus fejlesztési stratégia készítéséreA megbízás célja: a Nemzeti turizmusfejlesztési stratégiával és az Új Magyarország Fejlesztési Tervvel mind tartalmi, mind időbeli összhangban lévő kerékpáros turizmus fejlesztési stratégia és a kiíróval egyeztetett intézkedési terv kidolgozása az ország egészére vonatkozóan a kereslet és kínálat helyzetének, várható alakulásának, valamint a nemzetközi trendek vizsgálata alapján. A stratégiának tartalmaznia kell: a köz- és a magánszféra együttműködésén alapuló konkrét célokat, irányokat, ezek megvalósítását célzó feladatokat, eszközöket, hozzávetőleges költségvetést, időbeli ütemezést és felelősöket, valamint a monitorozásra vonatkozó javaslatokat. A stratégia térjen ki a turizmus és a kerékpározás kapcsolódási pontjaira, a kerékpáros turizmusra vonatkozóan megfogalmazott célok és irányvonalak más ágazatokhoz (pl. sport, egészségmegőrzés, környezetvédelem, területfejlesztés stb.) való kapcsolódására.

A stratégiakészítés folyamata

Kiterjedt helyzetfeltárás (hazai és nemzetközi keresleti-kínálati trendek, best practice példák) Széles körű partnerség a helyzetértékelés és a stratégiaalkotás folyamatában:

Szakértői interjúk hazai és nemzetközi kerékpáros civil szervezetek képviselőivel, kerékpáros és kapcsolódó szakterületek szakértőivel, kerékpárosbarát szálláshelyekkel Szakértői workshopok (Budapesten és vidéken), 30 szakértő részvételével Online kérdőíves felmérés (866 beérkezett kérdőív)

Fejlesztési stratégia és intézkedési terv kidolgozása Belső egyeztetések, konzultációk – még folyamatban vannak

A kerékpáros turizmus jövőképe

A kerékpáros turizmus jövőképe, hogy legalább mintarégiókszintjén olyan komplex turisztikai termékké váljon, amely kerékpárosbarát infrastruktúrájának és szolgáltatásainak, az érintett szereplők koordinált, partneri együttműködésének és proaktív marketingtevékenységének köszönhetőennagyszámú belföldi kirándulóforgalmat, emellett növekvő belföldi és érzékelhető nagyságú külföldi turistaforgalmat bonyolít, ezáltal mérhető részarányt képvisel az ország turistaforgalmában. A kerékpározás jelentősége – mint aktív szabadidő-eltöltési lehetőség és fenntartható közlekedési mód – növekszik, hozzájárul, sőt, erős kapcsot jelent adott térség más turisztikai termékeinek összefogására, ezáltal erősíti a desztináció versenyképességét, elősegíti a kevésbé látogatott attrakciók bekapcsolását a turizmusba és hozzájárul a fenntartható turizmusfejlesztéshez.

A kerékpáros turista definiálása

Helyváltoztatás – lakóhelyen kívüli kerékpározás Motiváció – a kerékpározás célja a kikapcsolódás, szabadidő-eltöltés, illetve az ezekhez az élményekhez való hozzájutás Látnivaló megtekintése, programon való részvétel – valamilyen természeti vagy épített látnivaló megtekintése, élvezete, valamely programon való részvétel a kerékpáros út során Szolgáltatások igénybevétele, infrastruktúraigény – használ valamilyen háttér- illetve turisztikai infrastruktúrát Tartózkodási idő hossza – legalább néhány órás időtöltés Költés – az utazáshoz, kerékpározáshoz kapcsolódóan

költ (nem kizáró szempont a költés hiánya,vagy alacsony szintje!)

Kerékpáros turizmus

Szabadidő-eltöltés,élmény

KözlekedésDesztináció

A kerékpáros turizmus célcsoportjai

Túrázó

Rövidebb(1-3 éjszakás)utazást tevő

Napi kiránduló(1 napon belüli)

Napi kerékpározó alakóhely rekreációs övezetében

Nem turisztikai, rekreációs céllal kerékpározó

Jelenleg nem kerékpározó

Túrázó

Rövidebb(1-3 éjszakás)utazást tevő

Napi kiránduló(1 napon belüli)

Napi kerékpározó alakóhely rekreációs övezetében

Nem turisztikai, rekreációs céllal kerékpározó

Jelenleg nem kerékpározó

Turisztikaicélcsoportok

Bázis-csoportok

Cél

közö

nsé

gki

terj

eszt

ése

Cél

közö

nsé

gn

öv

elé

se

Kerékpáros nyaralás(vándortúra, csillagtúra)

Rövidebb (1-3 éjszakás)kerékpáros utazás

Egynapos kerékpáros kirándulás(lakóhely környékén, nyaralásalatti kerékpározás, mint program)

Szabadidős célú kerékpározás(lakóhelyen belül, helyi lakosság)

Közlekedési célú kerékpározás(lakóhelyen belül, ill. ahhozkötődően, helyi lakosság)

Jelenleg nem kerékpározó

A kerékpáros turizmus célcsoportjai 2.

Jelenlegi hely a piramisban

Cél

Elsődleges célcsoportok

Lakóhely rekreációs övezetében kerékpározó

Napi kirándulóvá váljon

Napi kiránduló Kirándulás gyakoriságának növelése Rövidebb (1-2 éjszakás) utazóvá váljon

Másodlagos célcsoportok

Rövidebb utazásokat tevő

Rövidebb utazások gyakoriságának növelése Hosszabb utazásokon részt vevő legyen

Hosszabb utazásokon részt vevő

Hosszabb utazások gyakoriságának növelése

Harmadlagos célcsoportok

Nem turisztikai/rekreációs céllal kerékpározó

Lakóhely rekreációs övezetében kerékpározóvá váljon Nyaralás alatti kerékpározóvá váljon

Nem kerékpározó Napi kerékpározóvá váljon Lakóhely rekreációs övezetében kerékpározóvá váljon Nyaralás alatti kerékpározóvá váljon

Fejlesztési irányvonalakElsődleges fejlesztési prioritások:

Kerékpáros útvonalak kiépítettségeKerékpáros útvonalak nehézsége, vonalvezetéseInformációk rendelkezésre állása (térkép, online, tábla)

Másodlagos fejlesztési prioritások:Kerékpárosbarát vendéglátásKerékpáros szolgáltatások (tároló, szerviz, szállítás)

Kommunikálandó értékekKerékpáros útvonal környezeteLátnivalók, programok

Szinten tartás: árak, árszínvonalAz ÖM Turisztikai Szakállamtitkársága és a Magyar Turizmus Zrt. a felelős a turisztikai szolgáltatások fejlesztéséért, a turisztikai marketing-tevékenységért, míg a többi feladat megvalósítása (pl. támogatási rendszer működtetése, kerékpáros útvonalhálózat, háttérinfrastruktúra fejlesztése, célterületek elérhetőségének javítása, közösségi közlekedésfejlesztés, széles tárcaközi együttműködésen kell, hogy alapuljon.

Köszönöm a

figyelmet!