a keresés mindent visz[2]

Keresőmarketing Nap 2007

A keresés mindent visz? Avagy a keresés szerepe a mindennapokban…

Darvas PéterSzonda Ipsos

972

1240

1537 1594

1976

26152824

3221

3689

644802

1070 1120

14551616

20252276

2781

1999. 2000. 2001. 2002. 2003. 2004. 2005. 2006. 2007.I.

Hozzáférők Legalább havonta internetezők

A piac korlátai – internet-használat

ezer fő

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, II. féléves adatbázisok

Online elérés célcsoportokban

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, 2007. I.

33%

83%

79%

67%

62%

60%

59%

48%

45%

68%

83%

83%

15+ népesség

tanuló, diák

mozi min. havonta

diplomás szellemi dolgozó

15-17 éves

diploma

vállalkozó-vezető

videó min. havonta

18-29 éves

egyéb szellemi dolgozó

érettségi

Budapest

Mire használja az internetet?

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Nemzeti MédiaAnalízis, 2007. I.

93%

90%

59%

56%

45%

41%

36%

34%

21%

57%

65%

51%

információk,hírek elérése

levelezés

műsor/program áttekintése

tanulás

letöltés

játék

munkavégzés

chat, társkeresés

on-line képeslap

hivatali ügyintézés

on-line tv,rádió

vásárlás

Oldaltípusok havi elérése

90%82%

79%

69%

57%51%

45%45%

39%37%36%

18%17%17%

8%

72%

79%

64%

KeresőoldalakKözösségi oldalak

KatalógusEmail

HíroldalakVásárlás

VideómegosztásHirdetés

Online játékBlogok

Online bank, befektetésErotika

TárskeresőTérkép

Online szerencsejátékÁr-összehasonlítás

ProgramajánlóBiztosítás

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Részesedés a webhasználatra fordított időből

9%

9%

82%

Keresők

Katalógusok

Térkép oldalak

Ár-összehasonlítás

Egyéb oldalak

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Keresések aránya a látogatásokban

● 120 oldal webanalitikai vizsgálata alapján 140 millió látogatás, kb. a total 10-15%-a

70%

30%

7%7%

Közvetlen hivatkozások

Közvetett hivatkozások

Keresőoldalak

Katalógusok

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA gemiusTraffic 2007.október - teljes forgalom

Google részesedés a keresésekből

● Belföldi felhasználók, belföldi oldalakra irányuló látogatásai alapján

96%

95%

89%

88%

50%

38%

Lettország

Magyarország

Litvánia

Lengyelország

Ukrajna

Észtország

Rankings.hu / lv / pl / ee / lt gemiusTraffic 2007. - teljes forgalom

Keresőoldalak havi elérése

90%

86%

28%

21%

28%

51%

keresőoldalak

google.hu (keresés)

live.com

tango.hu

yahoo.com

ok.hu

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

* Nem kizárólag keresőszolgáltatás

*

*

Keresőoldalak részesedése: Idő

85%

google.hu

yahoo.com

ok.hu

live.com

tango.hu

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Keresőoldalak részesedése: Látogatás

78%

google.hu

yahoo.com

ok.hu

live.com

tango.hu

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Keresőoldalak profilja● Augusztusban 2 millió 370 ezer felhasználó átlagosan

196 oldalt töltött le 5 óra 13 percet töltött el 30 alkalommal látogatta meg az oldalt

● A közönség 50%-a nő 50%-a 15-29 éves 7%-a utazik külföldre 16%-a vállalkozó vagy vezető

Keresőoldalak profilja● Augusztusban 780 ezer felhasználó átlagosan

12 oldalt töltött le 13 percet töltött el 3 alkalommal látogatta meg az oldalt

● A közönség 51%-a nő 49%-a 15-29 éves 79% háztartásában legalább egy autó van 48%-nak van MP3 lejátszója

Keresőoldalak profilja● Augusztusban 570 ezer felhasználó átlagosan

22 oldalt töltött le 53 percet töltött el 4 alkalommal látogatta meg az oldalt

● A közönség 48%-a nő 50%-a 15-29 éves 83% háztartásában legalább egy autó van 33% AB státuszú

Speciális keresők: térkép oldalak havi elérése

36%

15%

7%

6%

5%

4%

4%

2%

2%

1%

5%

8%

7%

térkép oldalak

utvonalterv.hu

terkep24.hu

terkepcentrum.hu

terkep.t-online.hu

utcakereso.hu

maps.google.com

viamichelin.com

terkepkalauz.hu

terkepbank.hu

terkeppont.hu

webmap.hu

terkepek.hu

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Speciális keresők: ár-összehasonlító oldalak havi elérése

17%

10%

5%

7%

3%

ár-összehasonlítóoldalak

arukereso.hu

depo.hu

argep.hu

olcsobbat.hu

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Kereső kategóriák – havi egyedi látogatók száma

2 476 000

2 194 000

477 000

990 000

Kereső Katalógus Térkép Ár-összehasonlítás

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Mire használják az üzleti döntéshozók az internetet?

84%

67%

63%

51%

50%

50%

46%

44%

42%

39%

38%

31%

25%

24%

23%

20%

20%

18%

14%

általános információk, hírek elérése

üzleti hírek, információk elérése

böngészés

pénzügyi információk elérése

céginformációk keresése

hivatali ügyintézés

azonnali üzenetküldés

termékinformációk keresése

utazási információk keresése, foglalás

program, információ keresése

online bankolás

sajtókiadányok online változatának olvasása

társas kapcsolatok ápolása

közösségi oldalak

vásárlás, beszerzés

internetes telefon

sporthírek elérés

ingatlaninformációk keresése

értékesítés, eladás

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise, 2007.

Üzleti döntéshozók: mi releváns forrás?

44%

31%

23%

21%

20%

19%

19%

18%

18%

18%

HVG

Adó

www.google.hu

www.origo.hu

Figyelő

www.startlap.com

Világgazdaság

Cégvezetés

www.hvg.hu

Napi Gazdaság

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Üzleti Döntéshozók MédiaAnalízise, 2007.

PPC hálózati hirdetésekre klikkelők száma

● 2007. augusztus: 811 ezer internetező googlesyndication.com etargetnet.com ctnetwork.hu

● Kikre jellemző az átlagnál jobban a klikkelés? megyeszékhelyen élők 30 évnél idősebbek intenzív rádióhallgatók, tv nézők, újságolvasók főbevásárlók nők diplomásak aktívak

Szonda Ipsos – Gemius Hungary: gIA fúziós panel 2007. augusztus – 15+ belföldi forgalom

Keresés vásárlás előtt – IAR 2005

● 2005-ben az IAR kutatás keretében kezdtük el vizsgálni a vásárlás előtti keresés szerepét Bár az online vásárlók aránya alacsony, az

online/offline vásárlást megelőző online információgyűjtés jelentős◊ a heti rendszerességel internetezők

– 17%-a vásárolt interneten– 31% keresett gyakran információt vásárlás

előtt

Szonda Ipsos – Gfk Hungária: Internet Audience Research 2005-2006., 15+ heti internetezők

Keres a vásárlás előtt az interneten azért, hogy….?

32%

12%

10%

10%

9%

9%

9%

7%

6%

35%

33%

32%

31%

31%

31%

27%

20%

11%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

általános információkat gyűjtsön

megtalálja a legolcsóbb lehetőséget

cikkeket, teszteket olvasson

megismerje a részletes jellemzőket, adatokat

megtalálja a legegyszerűbb vásárlási lehetőséget

megismerje az adott terület termékeit

megismerje a gyártót

megismerje más vásárlók tapasztalatait

internetes vásárlási lehetőséget találjon

nagyon gyakran gyakran ritkán soha nt, nv.

Szonda Ipsos: Keresőmarketing Nap kutatás – Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezők

Vásárlás előtt gyakran információt keresők aránya

74%

70%

77%

78%72%71%71%

79%74%

72%70%

81%64%

76%72%

64%

74%

heti internetezők

8 általános és alattaSzakmunkásképző

Gimnázium,szakközépiskolaFőiskola,egyetem

18-2930-3940-49

50+

ABC1C2DE

BudapestMegyeszékhely

VárosKözség

Szonda Ipsos: Keresőmarketing Nap kutatás – Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezők

Hol kezdi el a keresést?

47%

16%

7%

4%

2%

1%

3%

2%

2%

10%

5%

keresőoldalakon

márkaoldalakon

témakörrel foglalkozó weboldalakon

katalógus oldalakon

webáruházakban, online boltok oldalán

témával foglalkozó blogokon

fórumokon

hírlevelekben

chat-en, emailben kér információt

egyéb helyen

nt/nv.

Szonda Ipsos: Keresőmarketing Nap kutatás – Capibusz 2007. október, 18+ heti internetezők

Közönségmérési módszertan: gIA - fúziós panel

cookie panel

50,000 paneltag2,850 paneltag

szoftver panel

Köszönöm a figyelmet!

Darvas Péter, kutatásvezető Szonda Ipsos

darvas.peter@ipsos-szonda.hu+36 1 476 77 11+36 20 937 53 31