a marca na publicidade

MARCAIdentidade na Sociedadedo Consumo

Se todo leite vêm da vaca, por que preferimosdeterminadas marcas?

Por que os produtos que compramos são identificados com

nomes ou desenhos?

O nome de marca identifica a oferta de uma companhia e a diferencia das outras

do mercado. “O nome e a embalagem trabalham juntos para comunicar e posicionar a imagem da marca.”

Você consegue identificar estas marcas?

O QUE É UMA MARCA? É um nome, símbolo, desenho ou uma

combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de uma

empresa e diferenciá-los da concorrência

A raiz etimológica da palavra brand (marca, em inglês) vem do nórdico antigo brandr, que significa “queimar”, isso porque as marcas a fogo eram utilizadas pelos proprietários de

gado para identificar seus animais.

MARCA ou BRAND

Contudo, a idéia de marca difundiu-se apenas durante a Revolução Industrial,

cuja ampliação de mercados e aumento da oferta de mercadorias

gerou a necessidade de identificação dos produtos pelos próprios

produtores.

A utilização e aplicação de marcas existem desde que é preciso diferenciar

produtos, sendo usada dessa forma como um meio de distinguir os bens de um

fabricante dos bens de outro.

Então, quando os produtos e serviços são de difícil mensuração, um símbolo ou logotipo

pode ser o elemento central, a característica diferencial da marca.

O DESIGNER GRÁFICOFoi a partir da Revolução Industrial que surge o

profissionalresponsável em criar idéias e a Identidade das

Empresas e dos Produtos.

A Logomarca possui desenho+ tipografia (letra).

O Logotipo é identificado pelo estilo tipográfico (letra).

Qual a diferença entreLOGOMARCA e LOGOTIPO???

Antes de iniciar um projeto de criação de um logotipo é sempre bom fazer algum trabalho de pesquisa sobre o cliente. A resposta a estas 10 perguntas poderá ajudar a definir objetivos e a realizar um trabalho mais eficiente.

CRIAÇÃO DE UMA MARCA

01. Qual é o propósito da atividade a que se destina o

logotipo?

02. Que produtos e serviços a empresa oferece aos seus

clientes?

03. Qual o seu público-alvo?

04. Quem são os seus concorrentes atuais e/ou

potenciais

05. O que diferencia a empresa dos seus concorrentes?

06. O logotipo vai ter uma assinatura?

07. Quais as fontes e cores mais adequadas?

08. Onde será utilizado o logotipo?

09. O que quer que o logotipo diga sobre a empresa?

10. Que símbolo(s) melhor retrata(m) a área de atividade

da empresa?

10 PERGUNTAS ANTES DA CRIAÇÃO

EVOLUÇÃO DAS MARCAS FIAT EVOLKSWAGEN

Você está comprando um produto ou uma Marca?

Uma marca significa, não apenas um produto ou serviço, mas incorpora um conjunto de valores e atributos tangíveis e intangíveis

relevantes para o consumidor.

Os tênis da Nike são

mais resistentes!!!

Que marca de tênis você prefere?

Assim, ao adquirir um produto, o cliente não compra apenas um bem, mas todo o conjunto de valores e atributos da marca.

SLOGAN e a MARCAO slogan tem a função de reforçar uma imagem de marca por meio da associação de um valor a um nome, tem o propósito de satisfazer, seduzir, mostrar, demonstrar e agradar ao consumidor.

O valor de um nome de marca pode estar nas associações estabelecidas por meio de figuras

de propaganda, do testemunho de personalidades ou mesmo de características

tangíveis (superioridade tecnológica do fabricante) e intangíveis (segurança e

prestígio).

Essas associações de marca acontecem a partir da percepção dos indivíduos, através de

vários meios que são explorados pela publicidade, características da identidade.

“O produto faz nascer a marca e esta, ao encher-se de valores graças ao produto, cria valor por si

própria.”

Pesquisa e Projeto Gráfico:PAULO CINTRA