a masik en

A másik énjelentés a Big Data mélyéről

DIMSZ workshop

2014.12.03.

Csókay Ákos

MI AZ AMI VAN? A valóság konstrukciója

KI VAGYOK ÉN? Én felépítés/bemutatás

KINEK LÁTSZOM? A digitális identitásról

A TERMÉK ÉN VAGYOK?

Tartalom

MI AZ AMI VAN?

10 másodpercenként…

Társas valóságunk:

társadalmi konstrukció terméke

interszubjektív valóságtermelés folyamata

szubjektív értelemtulajdonításból objektív tények válnak

a valóságot elnyelte a média (McLuhan)

„Úgysem hiszi senki el magának, hogy amit lát az tényleg van”

Valósággyár 2.0a társas valóság mediatizált tükörképe

online média

közösségi média

tömegmédia

társas valóság = társas konstrukció

Valósággyártás példa:„Big data” sem volt mindig, mi csináltuk

Lekérdezéseink nyomán a Google trends létrehozta 2011 környékén

Mára már van!

A „Big data” születése és növekedése

Az vagy aminek a neten látszol, minden más:

i l l u z i ó

KI VAGYOK ÉN?

Az én bemutatása egykor…

A prezentációs technikák fejlődtek

De a kérdés maradt…

Az én társas felépítése

Nincs olyan, hogy én interakció nélkül

Az én cselekvő, aktív de társas visszajelzés és értékelés hiányában meghatározatlan

Az én megmutatkozása

Énprezentáció a mindennapokban (Goffman 1959)

Impression management (Jones, Pittman 1982)

A homlokzat bemutatásával: A jó oldal felnagyítása A hibák eltitkolása Az ellentétes motivációk titkolása A folyamat elrejtése, az eredmény mutatása

KINEK LÁTSZOM?

HOGY LÁTNAK?

„Kevert offline és online identitásokról beszélünk a jövőben”(Baker 2009, Walther-Parks 2002)

„Az offline és online megkülönböztetés pár éven belül értelmetlenné válik”

(Foresight future identity 2013)

Összeolvadó identitások

És mit tud rólam a Google?

Mindent.Amit nem, azt meg ki tudja találni.

Születőben a „Self 2.0”

Digitális identitás

az én publikusan elérhető digitális reprezentációja

AZ ÁRU ÉN VAGYOK?

„Ha egy szolgáltatásért nem fizetsz, akkor Te vagy a termék”

Identitásunk áruvá válása

“Identity will be the most valuable commodity for citizens in the future, and it will exist primarily online.”

Eric Schmidt, Google Inc.

„Notice and consent” elv

A személyes adatok gyűjtése, felhasználása és másodlagos hasznosítása motorja volt az új üzleti modelleknek:

Egyre pontosabb szegmentáció és targetálás Differenciált árazás

A „Big data” korára azonban a kockázatok ás a hátrányok száma egyre nő

Snowden/FB/Google: privacy-reneszánsz

EU ‘Data Protection Directive’

2012-ben indult az irányelv átfogó felülvizsgálata

1) A személyes adatokat birtokló és használó szervezetek adatvédelmi szabályozásának modernizációja

2) A személyes adatokat birtokló és használó szervezetek felelősségre vonhatóságának erősítése

3) Az adatalanyok személyes kontrollt gyakorolhassanak

Hogyan alakítsuk nyomainkat?

Reputáció menedzsment stratégia Privacy védelme Hitelesség, biztonság, bizalomépítés Kereshetőség és megtalálhatóság Véleményvezérek és volumen Kontrol és nyitás a hálózatokban Torzítások: kultiváció, hallgatási spirál stb.

Köszönöm a figyelmet!

Csókay Ákoscsokay@digitalidentity.hu

www.digitalidentity.hu