a new waves csapat bemutatja: airwaves – válaszd a kihívást! országos média verseny 2010...
Post on 15-Jan-2016
35 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást!
Országos Média Verseny 2010 Döntő
Készítették: Orova Zita, Totth Ádám, Vadász Kinga(Budapesti Gazdasági Főiskola – Külkereskedelmi Kar)
Feladat – image kommunikáció
Kihívás
Konkurencia Márka Fogyasztó
USP
Kommunikáció
Média
CÉL
VERSENYTÁRSAK
94,591,1 88,1 93
87,1
9895,5
97,594 93,5
74,6
88,1
AIRWAVES MÁRKA - IMAGE
.”
Márka-megszemélysítés
Fiatalos
Sportos,
Kalandvágyó,
Ki ha én nem, beképzeltségre hajlamos
Márkakép
Egyértelműen az erős ízt emelték ki
Airwaves Célcsoport
Demográfiai jellemzők
18-39 év
Városban élő
Dolgozó/Tanuló
Életstílus
Lendületes
Fogékony a változásokra
Közösségi élet
Nyitott az újdonságra
Érdeklődő
Szabadidő
Sport
Szabadtéri programok
Család
Barátok
Hol találkoznak kihívással?
KIHÍVÁS
Növekszik az arousal szint
Csökken a drive
Mindennapi kihívások
INSIGHTINSIGHT
Elmenekülünk előlük és fejünket a
homokba dugjuk
Erőt gyűjtünk és szembenézünk velük
AIRWAVES
USPE
Kommunikációsstratégiacélok
Call to action - Cselekedj!
barátságos, közvetlen hangnem
egyértelmű üzenet a fogyasztói insight-ra alapozva
STRATÉGIAI IRÁNYVONALNe dugd a homokba a fejed! Légy erős! Nézz szembe a kihívással!
Bátor strucc kampány
Média célok - stratégia
Média célok - stratégia
Erős ATL háttér
Célcsoporthoz közeli médium
Interaktivitás
Figyelemfelkeltő médiafelület, szórakoztató módon
IntegráltATL–BTL támogatás,kiegészítésInteraktivitás internetes játékok, rendezvények, ambient, gerillaakciókÉlménynyújtás rendezvények
HOGYAN?
Kinek? Média célcsoport
Szurikáták18-25 évTanuló
Szabadidős tevékenységekKözösségi élet
Oroszlánok25-39
Fiatal pályakezdő/dolgozóMunkaCsalád
Közösségi élet
1. szakasz 2. szakasz 3. szakasz
2011. Március 1.Kampányunk
kezdete
2011. Június 31. Kampányunk
vége
Időtartam
Médiahasználat
TVTV
PR
ATL
ATL eszközök
Televízió
Szponzoráció •Szellemi vetélkedő•Sportközvetítés•Tehetségkutató•Kihívással kapcsolatba hozható filmek
Reklámfilmek kihívással kapcsolatos műsorok
előtt, szüneteiben, után
piackutatás naponta 29%58% hetente többször
Rádió
63% hetente többször
Programajánlókban rendezvényeink hirdetése
Sajtó
Integrált arculat
Indoor-outdoor Párhuzamban a TV kampány szakaszival
Kihívásokkal teli helyeken
InterstitialVírusvideók
Flashjátékok
Internet
Hagyományos módszerek
Social Média Élmények
BTL eszközök
Rendezvények, Szponzoráció
2011. április 1. STRUCC PARÁDÉ
2011. május 18. A KIHÍVÁS NAPJA
Egészséges életmód –, sportrendezvényeken való megjelenés
PR
Helyi promóciókIskolákban és cégeknél
kihívásokkal teli időszakokban
TRYVERTISINGMire jó ez?
Egyedi és kreatív médiamegoldások
Ambient és gerilla eszközök
Mászófal panelházak oldalán
GPS/Geocaching
Struccos flashmobok
Kreatív médiamegoldások
Médiaintenzitás
1. szakasz 3.szakasz2.szakasz
TV 50%
BTL 15%
Internet 10%
Közterület 10%
Rádió 5%
Sajtó 5%
Kreatív média 5%
BüdzséBüdzsé
Összegzés
Köszönjük a figyelmet!
top related