adidas-puma y la segunda guerra mundial
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ADIDAS Y PUMA: LA GUERRA
de los HERMANOS
DASSLER
AUTORES: Alejandro D. y Daniel O. 4º ESO-B c 2012/13
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Esta carrera comenzó, cuando Christoph Dassler y su hijo Rudolf, alemanes, trabajaban en una fábrica de zapatos llamada Big Dogs, en un pueblo cerca de Nuremberg.
La Primera Guerra Mundial estalló y Rudolf, el hijo mayor, tuvo que unirse a la lucha y dejar la fábrica. De profesión panadero, un joven Adi Dassler comenzó a producir su propio calzado deportivo en la cocina de su madre. En 1924 Rudolf se unió a su hermano Adolf, apodado “Adi”, que acababa de fundar su propia fábrica de zapatillas: Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler.
El negocio fue prosperando y en 1936 Adi convenció a Jesse Owens para que las usara en los Juegos Olímpicos.
Owens fue la estrella de aquellas olimpiadas, por ganar 4 medallas de oro y por el disgustó que aquello le provocó a Hitler. La proeza contenía un secreto: Jesse calzaba unas zapatillas de clavos obra de Adi Dassler
La compañía comenzaba a despegar
de la mano Jesse. El patrocino de Owens fue un éxito y
la fama de las zapatillas Dassler creció como la espuma.
Todo el mundo, quería aquellas zapatillas para correr.
En la Segunda Guerra los
hermanos se unieron al partido
Nazi alemán, aunque con diferentes
intensidades. El clima entre los
hermanos comenzó a ser muy tenso.
La fábrica de calzado se reconvirtió en taller de tanques y repuestos de lanzamisiles. Sus órdenes eran construir botas y ropa. Su misión fue construir un lanzagranadas, el Panzerschreck, que podía perforar una coraza de 114 mm de espesor.
En 1948, los dos hermanos, Rudolf y Adi, dividieron la empresa. Rudi pensó que su hermano le había delatado como pronazi y creó una nueva empresa: PUMA.Adi continuó y combinando su nombre y apellido nació la marca ADIDAS, de la unión de “Adi” y “Dassler”.
La nueva empresa, creada por Rudolf, siguió el mismo patrón y se llamó Ruda, proveniente de “Rudolf” y “Dassler”. Más tarde, en 1948, este Ruda fue cambiado por Puma y de ahí hasta hoy.
La disputa se extendió más allá
de ellos, pasando a sus hijos y, en la actualidad a los nietos.
Tras la muerte de Adolf Dassler en 1978, su hijo y su esposa Käthe asumieron la dirección. Adidas se transformó en sociedad anónima en 1989, pero la propiedad se mantuvo en la familia hasta 1995.
Bajo la dirección de Rudolf Dassler, PUMA fue una empresa pequeña. Sólo bajo la dirección de su hijo Armin Dassler PUMA llegó a ser la empresa mundialmente conocida que es hoy.
La empresa Adidas llegó a estar en bancarrota y cayo en las manos de un banco francés. Finalmente volvió a estar entre las marcas mas comerciales llegando de que Adidas compró por 3´8 billones de euros.
El logotipo de Puma y Adidas se han representando de diferentes formas:
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