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ADVERGAMES

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TODA PESSOA É UM JOGADOR EM POTENCIAL

rotina dodia-a-dia

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EVOLUÇÃODOS GAMES

A EVOLUÇÃO DOS GAMES

O CORPO É O CONTROLE GUITARRA DE VERDADE

JOGOS CASUAIS

PÚBLICO SOFTCORE

FUGADESAFIOCOMPETIÇÃOTRANSGREÇÃOENTRETENIMENTOENDORFINA SEM CALORIAS

JOGAR É DA NATUREZA HUMANA

GAMES SÃOMAINSTREAM

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INTROMISSIVAEXPOSIÇÃO EXAGERADADISPUTA PELA ATENÇÃODESGASTE DAS RELAÇÕES

OUTRAS FORMASDE CHAMAR A

ATENÇÃO

ADVERGAMES

CONSUMINGMulti disciplinarFalta de focoBaixa atenção

GAMINGAtividade únicaFoco totalAtenção totalx

PARA O CONSUMIDOREu sou a históriaSem mim o jogo não existeEu escolho o que e quando jogarExperiência única com a marca

PARA A MARCAFoco do consumidorHoras de envolvimentoRelação positiva Experiência única com o consumidor

VANTAGENS DO ADVERGAME

ENVOLVIMENTO: ATENÇÃO POSITIVA E ASSOCIATIVA DE

LONGO TEMPO.

PRIMEIRO ADVERGAME

ADVERGAMES CLÁSSICOS

TIPOS DE ADVERGAMEadvertising in gameproduct placementadvergaming

ADVERTISING IN GAMEnível associativomarca levemente associadauso de espaço publicitário

CASE - Campanha do ObamaBurnout Paradise Xbox 360motivar público jovemsegmentado em estados-chave

PRODUCT PLACEMENTnível ilustrativomarca fortemente associadainteração com a marca

CASE - Ikea Home StuffThe Sims 260 objetos e móveis exclusivoestão disponíveis nas lojas

ADVERGAMINGnível demonstrativorelação mais interativa possívelconceitos claros da marca

CASE – Burger Kinglançou três jogos a US$ 3,994 milhões de cópias vendidasequivalente a 13 superbowls41% de aumento nos lucros

ADEQUAÇÃOPapel das agênciasTradução do conceitoTipo de gameTamanho do game(casual ou cultural)

PESSOAS LEMBRAM10% do que lêem50% do que vêem

90% do que interagem

CASES

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IRRESTÍVEL MUNDO DE CHANDELLEGame criado para divulgar o novo Chandelle Trufas para Nestlé. No game os perssonagens passeiam por uma ilha de sabor irrestível e fica “chandellizados” sempre que entram em contato com o produto.

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GET THEM BACK - THE GAMEA campanha de lançamento da nova fragrância do desodote Axe Music conta a história de um músico que leva todas as mulheres da cidade. No game você assume o papel de um personagem que enfrenta o astro para tomá-las de volta.

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SUPER VÔLEI BRASIL 2Seguindo o sucesso da primeiroa versão, esse game veio para solidificar a relação da Olympikus como a patrocinadora oficial do esporte no Brasil. O game gerou um grande número de mídia expontânea e vários grupos de discussão em redes sociais.

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EAGLE GT CHALLANGEGame desenvolvido para divulgar a nova linha de pneus Eagle GT da Goodyear. Todos os poderes especiais dos carros estão nos pneus e as qualidades do produto são apresentados em power-ups coletados na pista.

@the_real_rafaelrealrafael.com

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